Obal výrobku je obal vytvořený za účelem uzavření a prezentace výrobku. Slouží k zajištění náležité ochrany výrobku během přepravy, skladování, prodeje a dalších procesů. Současně mohou majitelé značek využít design obalu ke komunikaci image své značky.
Proč je design obalů důležitý
Efektivní design obalů hraje při balení výrobků zásadní roli a zde jsou konkrétní důvody, proč tomu tak je:
Upoutání pozornosti zákazníků: Dříve než zákazník přijde do styku s výrobkem, setká se nejprve s obalem. Dobrý design obalu může okamžitě upoutat pozornost potenciálních zákazníků a zanechat v nich pozitivní první dojem.
Zvýšení povědomí o značce: Prostřednictvím procesu návrhu obalu můžete hladce integrovat image své značky. To vede k většímu zviditelnění výrobku po celou dobu jeho životnosti, díky čemuž si jej lépe zapamatujete a získáte výhodu v konkurenci s konkurencí.
Marketingový nástroj: Samotný obal slouží jako marketingový nástroj. Pokud jsou v regálu dva podobné výrobky s podobnou značkou a cenou, zákazníci si mohou vybrat výrobek s odlišným obalem, který ho zvýrazní.
Zajistěte pozitivní uživatelskou zkušenost: Proces otevírání obalu je klíčovým prvkem při vytváření pozitivního uživatelského zážitku. Faktory, jako je snadnost otevírání, funkční design a výrazný vzhled, ovlivňují celkové hodnocení výrobku zákazníky.
Vytvoření diferenciace: V odvětvích, kde jsou výrobky velmi homogenní, může efektivní design obalu odlišit váš výrobek od ostatních. Vytvořením jedinečnosti můžete přilákat zákazníky a získat výhodu na konkurenčním trhu.
Chraňte zboží: Primární funkcí obalu je chránit výrobek. Optimální ochrany lze dosáhnout pečlivým výběrem obalových materiálů a promyšleným návrhem tvaru a vlastností obalu.
Co byste měli udělat Před zahájením návrhu
K vytvoření dokonalého obalu potřebujete důkladně znát svou značku, produkt a cílové zákazníky. Jen tak může návrh obalu dosáhnout optimální účinnosti.
Pochopte svou značku
Jaká je vaše filozofie a pozice značky?
Filozofie značky hraje při navrhování obalů zásadní roli. Například filozofií značky Nike je "Just Do It" (Prostě to udělej). V souladu s touto filozofií je design obalů Nike dynamický, používá stručné, ale výrazné barvy, které mají inspirovat jednotlivce k tomu, aby šli za svými cíli a uvolnili svůj potenciál. Podobně i při navrhování obalů je nezbytné, aby byly v souladu s filozofií vaší značky, a posílily tak její rozpoznatelnost mezi zákazníky.
Vedle filozofie značky je dalším zásadním faktorem, který ovlivňuje design obalu, positioning značky. Pokud je vaše značka prezentována jako špičková, zvolte pro obaly prémiové materiály. Zvažte použití technik, jako je fólie a reliéf na povrchu obalu. Pokud jde o barvy, doporučuje se zlatá a stříbrná, které působí lesklejším dojmem a odpovídají luxusnímu positioningu značky.
Jak ukazuje výše uvedený příklad, filozofie a positioning značky ovlivňují výběr a použití prvků, jako jsou materiály, barvy a písma v designu obalů. Proto je jejich pochopení první věcí, kterou je třeba udělat, než se pustíte do návrhu obalu.
Pochopení vašeho produktu
Typy produktů
Různé výrobky mají různé požadavky na balení. Potravinářské výrobky často vyžadují obaly s dobrou těsnicí a pojistnou schopností. Elektronické výrobky, jako jsou chytré telefony, vyžadují obaly, které poskytují dostatečnou ochranu proti nárazům nebo statickému poškození. Navrhněte obal podle typu výrobku, abyste zajistili lepší ochranu.
Charakteristika produktu
Dobrý design obalu by měl zákazníkům umožnit pohodlné používání a skladování výrobku. K dosažení tohoto cíle je nezbytné porozumět vlastnostem výrobku. Vezmeme-li jako příklad balení pracích prostředků, mnoho pracích prostředků používá plastové lahve s držadlem a nalévací hubicí v ústí lahve. Zákazníci mohou snadno uchopit rukojeť plastové láhve a vylít prací prostředek výlevkou. Uzávěr pracího prostředku je navíc opatřen stupnicí, která zákazníkům umožňuje změřit množství použitého pracího prostředku. Po použití je uzavření pracího prostředku snadné uzavřením uzávěru. Tato konstrukce zohledňuje tekutý charakter a hmotnost pracího prostředku. Bez rukojeti je kontrola rychlosti nalévání tekutiny náročná. Nalévací hubice účinně zabraňuje odkapávání při nalévání tekutiny. Znalost množství použitého pracího prostředku je navíc nepohodlná, proto je uzávěr vybaven odměrkou. A konečně, protože kapaliny vyžadují uzavřené skladování, používá mycí prostředek šroubovací uzávěr, který zajišťuje spolehlivé utěsnění a zabraňuje úniku. Pouze na základě pochopení vlastností výrobku a pečlivého zvážení problémů, se kterými se zákazníci mohou během používání setkat, můžeme navrhnout obal, který si zákazníci oblíbí.
Vzhled výrobku
Vzhled výrobku zahrnuje velikost, tvar a použité barvy. Obal musí často těsně přiléhat k povrchu výrobku, aby poskytoval dostatečnou ochranu. Velikost a tvar výrobku proto často určují velikost obalu. Pokud jde o barvy, barva obalu musí obecně odpovídat barvě výrobku nebo ji doplňovat, a to za použití stejných nebo sousedních/doplňujících barev.
Kde je výrobek vystaven
Požadavky na balení ovlivňuje způsob vystavení výrobku. Pokud je váš výrobek vystaven na regálech v offline supermarketech nebo obchodech se smíšeným zbožím, musí být design obalu poutavější, protože váš výrobek je často vystaven vedle konkurence. Jasnější barvy a atraktivnější vzory mohou rychle upoutat pozornost zákazníků a ovlivnit jejich rozhodnutí o nákupu. Pokud je váš výrobek vystaven u pultu, je třeba, aby design obalu zdůrazňoval značku, více se zaměřoval na texturu obalu a byl kompatibilní s výstavním prostorem pultu. Pokud se váš výrobek prodává online, zvažte efekt zobrazení obalu na obrazovce. V takových případech se upřednostňují jasné obrázky, výstižný design a rozpoznatelné prvky, aby zákazníci snadno viděli detaily obalu i na obrazovce.
Porozumění cílové skupině
Kdo jsou vaši uživatelé?
Identifikace uživatelů je zásadním faktorem, který je třeba při navrhování obalů neustále zohledňovat. Pokud jsou vašimi cílovými zákazníky například děti, můžete do designu obalu zakomponovat roztomilé obrázky zvířat a pestré barvy. Na druhou stranu, pokud jsou vašimi zákazníky profesionálové, může se styl designu přiklonit k jednoduchosti a obchodní estetice a zdůraznit profesionální image. V závislosti na věku, povolání a postavení zákazníků je při navrhování obalu nutné zohlednit jejich preference a zvyky.
Na čem jim záleží při nákupu produktů
Po identifikaci zákazníků je stejně důležité pochopit, co je pro ně při nákupu důležité. Pokud například matky kupují výrobky pro své děti, může být jejich hlavním zájmem bezpečnost. V takovém případě by měl design obalu zdůrazňovat bezpečnost výrobku. Prvky jako zelené listy mohou symbolizovat bezpečné a netoxické materiály, zatímco prvek štítu může představovat důkladné kontroly ve výrobním procesu. Použití jemných barev, jako je světle modrá nebo světle zelená, může navíc u zákazníků vyvolat pocit jistoty.
Konceptualizace balení
Jaké jsou funkce obalů?
V některých případech vyžaduje balení dodatečný funkční design. Například při konzumaci ořechů je člověk nemusí sníst najednou. V takových situacích je výhodný sáček na ořechy s funkcí opakovaného uzavírání, který umožňuje zákazníkům sáček po konzumaci uzavřít, a tím prodloužit čerstvost ořechů. Před formálním zahájením návrhu obalu zvažte, zda váš výrobek potřebuje funkční design a jaký typ funkčnosti je požadován.
Výběr typu obalu
Obaly lze rozdělit do různých typů podle formy. Vyberte si vhodný typ obalu podle svých potřeb:
Krabice
- Běžné obaly z pevných materiálů, jako je karton.
- K dispozici jsou různé velikosti a tvary.
- Lze použít pro různé kategorie výrobků, včetně potravin a elektroniky.
Tašky
- Důležitý typ obalu, včetně plastových, papírových a látkových sáčků.
- V porovnání s krabicemi se pohodlněji přenáší jednou rukou.
Plechovky
- Obvykle válcovité nádoby z kovu nebo plastu.
- Vynikající těsnicí vlastnosti, vhodné pro výrobky s vysokými požadavky na těsnění, jako jsou potraviny, nápoje a barvy.
Láhve
- Obvykle jsou vyrobeny ze skla nebo plastu.
- Používá se pro tekuté produkty, jako jsou esenciální oleje a nápoje.
Bubny
- Válcové nádoby s dobrými těsnicími vlastnostmi.
- Používá se pro skladování relativně těžkých kapalin nebo prášků, například barev.
Trubky
- Obvykle jsou vyrobeny z plastu nebo kovu.
- Používá se k uchovávání látek, jako jsou krémy nebo gely; stlačením tuby se produkt rozptýlí, vhodné pro výrobky, jako jsou zubní pasty a krémy.
Navrhování obalových systémů
Kompletní obalový systém se skládá z vnějšího obalu, vnitřního obalu a obalu výrobku. Vnějším obalem se obvykle rozumí ochranná vrstva na vnější straně, často ve formě krabice nebo sáčku. Vnitřním obalem se rozumí výplňový materiál mezi vnějším obalem a výrobkem, často tvořený tenkým papírem nebo pěnou, aby se zabránilo stlačení nebo nárazu výrobku. Obal výrobku je přímý obal, který přichází do styku s výrobkem, například lahve na nápoje nebo sáčky na pečivo.
V mnoha případech není nutné navrhovat všechny součásti celého obalového systému. V případě potřeby byste však měli mít integrovaný návrh vnějšího obalu, vnitřního obalu a obalu výrobku. To zahrnuje úvahy, jako je koordinace barev mezi těmito třemi prvky, plánování velikostních proporcí a další aspekty.
Výzkum konkurence
Po výše uvedených úkolech je nezbytné provést průzkum konkurence. To je důležité, protože naším konečným cílem je, aby obal pomohl našemu výrobku vyniknout v konkurenci. Proto je pochopení silných a slabých stránek obalových návrhů konkurence nezbytné pro nalezení vhodné strategie, jak je překonat. Existují různé metody provádění průzkumu. Můžeme například navštívit fyzické obchody a sledovat, které výrobky mají nejlepší design a nejvyšší prodeje. Na platformách elektronického obchodování můžeme zkoumat zobrazení obalů konkurenčních výrobků a zaměřit se na recenze uživatelů, abychom zjistili komentáře k obalům výrobků a našli potenciální oblasti pro zlepšení. Kromě toho může zkoumání unboxing videí od influencerů na platformách, jako je YouTube, poskytnout cenné informace o obalech konkurenčních produktů. Nakonec shrňte shromážděné informace o silných a slabých stránkách konkurenčních obalů z různých kanálů a identifikujte aspekty, z nichž se lze poučit, a oblasti, kde lze provést zlepšení.
Rozpočet
Dalším zásadním aspektem, na který je třeba se před návrhem obalu zaměřit, je rozpočet. I když se můžeme snažit o dokonalost designu, realita je taková, že rozpočty jsou často omezené. Například šéf může stanovit požadavek, že náklady na výrobu každého obalu nesmí překročit $0,5. V takových případech mohou být možnosti výběru materiálu a techniky zpracování omezené, což vyžaduje úpravy původního konceptu návrhu, aby byl v souladu s rozpočtem na balení.
Navrhněte si obal krok za krokem
Po dokončení výše uvedených přípravných prací můžeme konečně zahájit proces návrhu obalu. Návrh obalu lze obecně rozdělit do následujících kroků:
Potvrzení materiálů, tvaru a velikosti obalu
Výběr materiálů se řídí typem obalu a rozpočtovými omezeními. Obecně platí, že vyšší rozpočet umožňuje použití kvalitnějších materiálů. Tvar a velikost obalu závisí na rozměrech výrobku. Výrobci obalů obvykle poskytují referenční rozměry pro efektivitu a hospodárnost při výrobě. Použití těchto rozměrů zajišťuje nižší výrobní náklady, protože nemusí provádět individuální úpravy pro každý krok zpracování na základě vašich specifických požadavků.
Prvky designu
Prvky designu zahrnují barvy, písma, kopie obalů, grafiku a další prvky. O těchto prvcích je třeba rozhodnout na základě identity značky, vlastností produktu, preferencí zákazníků a dalších faktorů. Již dříve jsme podrobně popsali, jak tyto faktory ovlivňují prvky designu. Kombinací těchto prvků designu vzniká ucelený koncept vizuálního designu. Obvykle se vytváří více verzí návrhu a členové týmu přezkoumávají a porovnávají různé návrhy, aby dospěli ke konečnému konceptu vizuálního návrhu.
Generování 3D modelů
Poté jsou naše kreativní koncepty implementovány do 3D softwaru. V softwaru můžeme získat realistické zobrazení obalu výrobku a sledovat, jak vypadá z různých úhlů, za různých světelných podmínek a v různých prostředích.
Hodnocení balení
Před vstupem do formální fáze výroby je nezbytné zhodnotit náš návrh obalu. Posoudíme, zda 3D model vygenerovaný v softwaru odpovídá našim představám o designu obalu. Toto vyhodnocení pomáhá identifikovat případné detaily, které mohly být přehlédnuty a vyžadují úpravy před přechodem do fáze formální výroby. Tyto úpravy lze provést v softwaru.
Soubory pro výrobu designu
Po vyhodnocení návrhu obalu je třeba vytvořit výrobní soubory pro tisk obalů.
Organizace souborů návrhu
To zahrnuje shromáždění všech podstatných prvků, včetně obrázků, textu, rozměrů, barev a dalších důležitých informací.
Velikost souboru a rozlišení
Ujistěte se, že velikost souboru odpovídá skutečným rozměrům finálního obalu, a nastavte dostatečné rozlišení, aby byla zaručena kvalita tisku.
Přidání oblastí ořezu a spadávky
Při navrhování obalů se běžně přidávají ořezové a spadové oblasti. Ořezová oblast představuje skutečné okraje konečného obalu, zatímco spadová oblast je malé rozšíření za ořezovou oblast, aby se zajistilo, že při tisku nezůstanou bílé okraje.
Barevný režim
Mezi běžné barevné režimy patří RGB a CMYK. Pro tisk se obvykle volí CMYK, protože se velmi podobá skutečným barvám tiskových barev, což vede k minimálním barevným odchylkám v tištěném výstupu.
Export do produkčních formátů souborů
Při exportu vygenerovaných souborů zvolte vhodné formáty souborů, například PDF, AI, EPS atd. Ujistěte se, že vybraný formát je podporován výrobním zařízením.
Potvrzení typu tisku
Před formální fází výroby je nezbytné potvrdit typ tisku, obvykle se volí mezi digitálním a ofsetovým tiskem. Digitální tisk zahrnuje přenos obrázků přímo z počítačových souborů do tiskových zařízení pomocí digitální technologie, čímž odpadá potřeba tiskových desek. Umožňuje rychlé úpravy a výrobu, ale je nákladnější, takže je vhodný pro tisk malých sérií. Ofsetový tisk přenáší barvu z obrazu na tiskové desce na tiskový povrch a poté na papír, což vyžaduje výrobu tiskových desek. Tato metoda se často používá pro velkoplošný tisk a zajišťuje efektivitu a hospodárnost. Vhodný typ tisku zvolte na základě požadované dodací lhůty a rozpočtových omezení pro daný obal.
Tisk vzorků pro konečné potvrzení
Před zahájením sériové výroby je nezbytné vytisknout vzorky pro konečné potvrzení. Mezi klíčové aspekty, které je třeba ověřit, patří:
Přesnost barev
Ujistěte se, že barvy vytištěných vzorků odpovídají barvám v souborech návrhu. Zkontrolujte, zda nedochází k odchylkám nebo zkreslení barev.
Kvalita tisku
Důkladně zkontrolujte kvalitu tisku a čistotu obrázků a textu. Hledejte problémy, jako jsou chybějící výtisky, přetisky nebo rozmazání.
Velikost a umístění
Ověřte přesnost velikosti a umístění vytištěných vzorků. Zkontrolujte, zda nedošlo k nesrovnalostem při ořezávání, problémům s měřítkem nebo nesprávnému umístění.
Tiskové materiály a povrchová úprava
Zkontrolujte, zda použité tiskové materiály splňují specifikace a požadavky. Ověřte také, zda byly použity správné povrchové úpravy (např. lakování, laminace atd.).
Oddělování a úpravy barev
U vícebarevného tisku zkontrolujte přesnost separace jednotlivých barev. Zkontrolujte, zda vzájemné působení a překrývání barev splňuje očekávání návrhu.
Efekty dokončování a následného zpracování
Pokud je u tištěných výrobků vyžadováno následné zpracování nebo postprocesing (např. laminace, ražba do fólie, UV lakování atd.), zajistěte, aby tyto efekty byly v souladu s požadavky na design a byly bezchybné.
Jakmile jsou všechny výše uvedené aspekty důkladně zkontrolovány a ověřeny, lze práci na návrhu obalu považovat za dokončenou a můžete přistoupit k formální sériové výrobě obalu.
Běžně používaný software pro návrh obalů
Mezi běžně používané softwarové nástroje pro navrhování obalů patří:
Adobe Illustrator
Adobe Illustrator, běžně známý jako AI, je software pro úpravu vektorové grafiky. Často se používá k vytváření grafických prvků, log a vzorů pro návrh obalů. Díky bohatým nástrojům pro tvorbu ilustrací a rozvržení podporuje návrh tiskových i digitálních médií, což z něj činí základní nástroj pro návrh obalů.
Adobe Photoshop
Adobe Photoshop, často označovaný jako PS, je software pro úpravu rastrové grafiky. Používá se ke zpracování a úpravám fotografií, obrázků a textur v obalovém designu.
CorelDRAW
CorelDRAW je další software pro návrh vektorové grafiky, který konkuruje aplikaci Adobe Illustrator. Oba jsou efektivními nástroji pro návrh obalů; návrháři však mohou mít různé preference na základě svých zvyklostí a pracovních postupů.
Nosorožec (Rhinoceros)
Rhino je 3D modelovací software, který se běžně používá k modelování a vykreslování výrobků v obalovém designu. Je užitečný pro vizualizaci konečného efektu výroby obalu před samotnou výrobou.
SketchUp
SketchUp je snadno použitelný 3D modelovací software vhodný pro rychlé náčrty a koncepční návrhy obalů. Umožňuje návrhářům rychle prezentovat konkrétní vizualizace jejich nápadů v procesu navrhování obalů.
Sbírání inspirace pro design obalů
Chcete-li trvale vytvářet výjimečné návrhy obalů, je nezbytné shromažďovat příklady vynikajících návrhů obalů pro inspiraci. Zde je několik způsobů, které můžete vyzkoušet:
Sledujte platformy sociálních médií zaměřené na design
Sledujte obalové designéry na sociálních sítích, jako jsou Behance, Dribbble a Pinterest. Prozkoumejte jejich nejnovější práce v oblasti obalového designu a uložte si ty, které vás zaujmou.
Pozorujte vystavení produktů
Při nakupování věnujte pozornost výrobkům v regálech obchodů a zaměřte se zejména na design obalů různých značek. Analyzujte, jakým způsobem přitahují pozornost zákazníků v regálech.
Účast na výstavách designu
Pokud se konají kvalitní výstavy obalového designu, zvažte jejich návštěvu. Navažte kontakty s ostatními designéry, vyměňte si zkušenosti a názory a získejte aktuální informace o nejnovějších trendech v oboru obalového designu.
Zdokumentujte svá zjištění
Především si shromážděné příklady uspořádejte do složky. Pro lepší pochopení je shrňte a rozdělte do kategorií. Tato složka se stane vaší pokladnicí inspirace pro budoucí návrhy obalů a umožní vám rychle vytvářet poutavé návrhy.
Trendy v designu obalů
Přestože se design obalů pro jednotlivé výrobky liší, v posledních letech se ve vývoji designu obalů objevují společné trendy.
Udržitelnost a šetrnost k životnímu prostředí
S rostoucím povědomím spotřebitelů o otázkách životního prostředí se při navrhování obalů klade stále větší důraz na udržitelnost. Používání ekologicky šetrných materiálů a používání biologicky rozložitelných materiálů se stává zásadním trendem v designu obalů, aby se minimalizoval odpad.
Jednoduchost a přehlednost
Spotřebitelé jsou postupně unaveni z okázalých obalů. V budoucnu mohou být vítány přímočaré a jednoduché designy obalů, které spotřebitelům umožní rychlý přístup k informacím a pochopení vlastností a zajímavostí výrobku.
Kulturní rozmanitost a inkluzivita
Svět se stal globální vesnicí, kde spolu žijí lidé z různých zemí a etnik. Návrhy obalů, které zahrnují kulturní rozmanitost a inkluzivitu, mohou oslovit širší publikum. Tato inkluzivita je považována za budoucí trend v obalovém designu.
Závěr
V tomto článku jsme poskytli ucelený úvod do designu obalů. Doufáme, že po přečtení tohoto článku lépe porozumíte tomu, co obalový design obnáší a jak dosáhnout efektivního designu. Samozřejmě existuje mnoho aspektů obalového designu, které jsme nemohli obsáhnout v jednom článku. Pokud máte jakékoli dotazy týkající se designu obalů, neváhejte se na ně obrátit. kontaktujte nás prostřednictvím webových stránek. ReanPackagingzkušení návrháři obalů vám na vaše dotazy odpoví obratem.
Další zdroje:
Design obalu: Příručka pro praktiky - Zdroj: Google Books
Design obalu: Úspěšný branding výrobku od konceptu až po regál - Zdroj: Google Books
