Vi skriver 2024, og alle brands kender vigtigheden af en stærk tilstedeværelse på de sociale medier for at øge salget og skabe engagement hos målgruppen. For at skille sig ud skaber brands konstant engagerende indhold og præsenterer sig selv som troværdige og autentiske.
Men folk har en tendens til at forholde sig til og stole mere på en faktisk person, som de interagerer med dagligt, end på brands. Det har også stor indflydelse på folks købsbeslutninger. Over 62% af forbrugerne siger, at de undersøger et mærke efter at have set deres yndlingsinfluencer reklamere for det.
Så hvordan når du ud til disse influencere og inspirerer dem til at promovere dit brand? En af de bedste metoder, som mange digitale marketingfolk bruger, er PR-emballage. I denne blog kan du læse alt om PR-emballage, og hvordan du skaber Instagram-værdig PR-emballage til din virksomhed.
Hvad er en PR-pakke?
Hvad betyder en PR-pakke? PR står for public relations. Ja, det er rigtigt. Det handler om at skabe et bedre forhold til offentligheden (i dette tilfælde brandets målgruppe) gennem en indflydelsesrig personlighed, der giver genlyd hos din målgruppe.
Nu er PR-pakken en kasse, som virksomheder/brands opretter og sender til en bestemt influencer for at promovere deres produkter online. Det er en voksende form for marketingstrategi, der udnytter influencere til at promovere en virksomhed. Mere end 78% af de digitale marketingfolk står inde for PR-markedsføring og mener, at det er en af de mest succesfulde former for markedsføring i 2024 og fremover.
Husk, at det ikke er det samme som betalte kampagner. Det er strategiske reklamegaver, som du sender til influencere, der arbejder inden for samme niche som dit brand, og beder dem om en autentisk anmeldelse af dit produkt. Desuden er det op til influenceren, om de vil promovere det på deres sociale medier eller ej.
Hvis influencere vælger at bruge dine produkter, kan de dele unboxing-videoer, skabe indhold om dit brand og fremvise dine produkter på deres sociale medieplatforme. Du har måske set YouTube-shorts, TikTok-videoer og Instagram-reels, hvor de pakker mærkevarer ud, viser mærker og deler deres erfaringer med at bruge mærkernes produkter. Det er, hvad en PR-emballage er.
Fordele ved at lave en PR-pakke til din virksomhed
Nu, hvor vi har forstået, hvad en PR-pakke er, kan vi diskutere PR-pakkens fordele for et brand/en virksomhed.
Bedste måde at nå ud til en bredere målgruppe
Hvis du sender en PR-pakke til en influencer, kan du nå ud til flere målgrupper med det samme, end du nogensinde ville kunne nå med betalte annoncer på de sociale medier. Sociale medier handler om forbrugere. De følger mennesker, der er i overensstemmelse med deres værdier, drømme, de jagter, og nogen, de kan relatere til.
Ved at sende PR-bokse til en influencer, der deler lignende indhold, som din virksomhed sælger, når du ud til tusindvis af mennesker, der er interesserede i lignende nicher. Derfor er en PR-pakke den bedste og mest overkommelige måde at nå ud til et stort publikum på.
Hjælper dig med at skabe brand awareness
Over 62% af folk siger, at de undersøger et brand efter at have set deres unboxing-videoer eller en influencer, der promoverer det. Derfor bør en PR-pakke være din foretrukne løsning til at skabe brand awareness. Det hjælper også virksomheder med at nå ud til kunder, som måske aldrig har hørt om din virksomhed.
Få organisk trafik
Som vi allerede har diskuteret, lokker PR-unboxing publikum til at undersøge et brand; hvilket betyder, at du får organisk trafik til din hjemmeside og dine sociale mediekanaler. Det er med til at øge antallet af følgere på de sociale medier og listen over e-mailabonnenter og få folk til at engagere sig i dit brand online.
Øg salget
Ok, at skabe brand awareness er én ting, men hvordan øger influencer marketing salget? Din målgruppe stoler mere på deres yndlingsinfluencer, end de stoler på et brand. Over 69% af befolkningen siger, at de køber et produkt online, efter at en ven, et familiemedlem eller en influencer (som de følger) har anbefalet det. Det betyder store penge for virksomheder, der udnytter influencer-marketing til at promovere deres produkter online.
Du får uvildige produktanmeldelser
Enhver virksomhed har brug for at vise sine produktanmeldelser til potentielle kunder. Men ingen hjemmesideanmeldelser er så effektive som en berømt influencer, der anmelder dit produkt. Det øger publikums tillid til dit brand. Du kan tilføje videoer med influencer-anmeldelser og journalistcitater om dit produkt på din hjemmeside og dine sociale mediekanaler.
Trin for trin-guide til oprettelse af en PR-pakke
Det er endelig tid til at diskutere, hvordan man laver en Instagram-værdig PR Unboxing-pakke. Her er de vigtigste trin, du skal følge, når du laver en PR-boks:
Definer kampagnemålene
Dette er en vigtig del af din influencer-marketingkampagne. Skriv dine mål ned, og hvad du vil opnå med din PR-pakkekampagne. Måske vil du gerne
- nå et nyt publikum
- begejstrer dit varme publikum med en ny produktlancering
- få engagement på din sociale medieplatform
- øge din organiske rækkevidde på din hjemmeside og forbedre salget.
Ved at definere disse mål kan du nemt måle kampagnens succesrate. Det hjælper dig også med at afgøre, om det er en god idé for din virksomhed.
Lav en PR-liste
Når du har klare PR-markedsføringsmål, er næste skridt at vælge influenceren til din kampagne. De sociale medier er fyldt med influencere. Men du kan ikke tilfældigt vælge en influencer og håbe på, at du får synlige resultater med din PR-marketingstrategi.
Gå efter influencere, som ideelt set har en målgruppe, som du henvender dig til; folk, der taler om det samme nicheindhold. Vi vil dykke dybt ned i dette emne senere i bloggen, så læs videre.
Hvilket produkt skal indgå i din PR-pakke?
Så du har klare mål og har undersøgt, hvilken influencer du vil sende PR-pakken til. Hvad er så det næste? At beslutte, hvad der skal med i PR-pakken. Virksomheder sælger mange produkter, selv inden for en bestemt branche. Men du kan ikke sende alle dine produkter til en influencer. Det vil koste mere end de potentielle resultater, du får.
Desuden vil din PR-liste også blive overvældet. Og måske ikke anmelde dine produkter på deres sociale medier. Derfor skal du vælge 2-3 produkter, måske det lager, du gerne vil sælge mere af i den kommende måned, eller de produkter, der passer til den aktuelle sæson.
Tilpas din pakke
For mennesker betyder oplevelsen noget. Uanset hvor gode dine produkter er, hvis influencerne ikke ser, at du gør dig umage og tænker over din indpakning, vil de måske ikke anmelde dine produkter med begejstring.
Det er også vigtigt, for med unboxing-videoer ser tusindvis af potentielle kunder også din produktemballage. Så for at skabe en æstetik omkring dit brand og gøre det iøjnefaldende bør du overveje at tilpasse emballagen. Du kan tilføje branding-elementer, logoer og farver til din emballage for at gøre den mere tiltalende.
Tilføj et brand-mediakit
Tilføj altid et brand media kit til din PR-kasse. Hvad er et brand media kit, spørger du? Jo, det er en note, en brochure eller et kort, som du føjer til din PR-pakke for at informere influencere om din virksomhed.
Du kan også tilføje din virksomheds historie i et tilpasset kort, som de kan læse i deres unboxing-video. Du kan også inkludere instruktioner om dit produkt, hvad det er, hvordan det er lavet, og hvordan man bruger det. Det vil hele tiden minde influencerne om din virksomhed og få dem til at tale mere om den i unboxing-videoer.
Send en besked med oplysninger om pakkesporing
Hvis du informerer influencere med en simpel e-mail eller besked om din produkttransit, holder du dem opdateret. Det hjælper dem også med at spore, hvornår de modtager pakken. Det er afgørende for en smidig levering. Så de kan planlægge deres dage omkring leveringsplanerne og være hjemme, når pakken er på vej.
Følg op med influenceren
Når pakken er leveret, hvad så med en opfølgning efter en uge eller to? Det vil få dem til at føle sig som noget særligt, at du går op i, at de anmelder dit produkt. Og hvis de har gemt pakken i et hjørne og glemt den, vil det minde dem om at anmelde og poste dit produkt på deres sociale medier.
Sådan imponerer du influencere med din PR-pakke
Uanset om du sender PR til en mikro-, makro- eller influencer med millioner af følgere, er du ikke den eneste, der når ud til dem. Så hvordan kan du skabe en visuelt tiltalende PR-pakke for at få bedre unboxing-anmeldelser? Her er nogle tips, der kan hjælpe dig med at opnå det.
Undersøg influenceren
Som vi allerede har nævnt, modtager influencere mange PR-pakker hver uge. Så få din PR-pakke til at skille sig ud. Når din PR-liste er færdig. Gå gennem influencerens sociale mediehåndtag. Se, hvilke farver de kan lide, måske finder du også deres yndlingsparfumenavn eller deres yndlingskæledyrsnavn. Der kan du finde nogle detaljer, som du kan bruge til at personliggøre din emballage, så den skiller sig ud.
Gør din PR-pakke personlig
Når du har nogle oplysninger om hver enkelt influencer, kan du bruge dem i din indpakning. Du kan stadig bruge dit brands farvepalet i indpakningen, men hvis du tilføjer et strejf af indholdsskaberens præferencer, vil din PR-pakke skille sig ud. I stedet for at bruge vage papkasser kan du få dem specialfremstillet i modtagernes yndlingsfarver og tilføje en etiket med deres navne.
Til interiør skal dit produkt organiseres og sættes på plads i en specialfremstillet PR-boks. Du kan også dufte den indvendige emballage let med en subtil, behagelig duft. Så når pakken åbnes, føles varerne friske, og luften er fyldt med en behagelig duft. Du kan også lægge silkepapir på toppen af produktet for at tilføje endnu et lag luksus. Hvis dit brand er mere funky, kan du bruge farverigt papir eller plastik i stedet for servietter.
Gør din emballage tiltalende
Du kan gøre din PR-pakke mere tiltalende ved at tilføje håndskrevne noter med påskønnelse af influenceren eller deres arbejde. Eller et indlæg, som du bedst kunne lide. Det vil få dem til at føle sig set, og at du bekymrer dig om dem i stedet for bare at ville have reklame for dit brand.
Når du tilføjer mediekits, skal du bruge papir af høj kvalitet, og du kan også gøre dem farverige med dine brandfarver.
Hvornår skal du inkludere PR-emballage i din marketingkampagne?
Nu ved du, hvor vigtig en PR-pakke er for din virksomhed. Men kan du sende dem når som helst? Bør en PR-pakke være en del af din markedsføringskampagne hele året rundt? Det afhænger af din virksomhed.
Hvis du sælger fitnessudstyr eller kosttilskud, er det bedste tidspunkt at sende en PR-pakke et par måneder før nytår og lige efter nytår. Da det er en periode med beslutninger, laver folk nye ændringer til at starte deres nye år friske og med sunde vaner. Denne timing øger sandsynligheden for, at influencerne deler dine produkter på et tidspunkt, hvor deres følgere er mest interesserede.
For et tøj-, hudpleje- eller skønhedsmærke skal du fokusere på sæsoner. Selvom du kan sende pakker hele året rundt, skal du gøre dem mere velegnede baseret på sæsonen i din målgruppes land. For eksempel bør et hudplejemærke fokusere på at sende PR-pakker med solcreme og andre relaterede produkter, som folk bruger om sommeren. Det vil øge chancerne for, at dit produkt bliver vist på influencernes sider.
Desuden kan du også inkludere PR-pakker i din markedsføringskampagne baseret på begivenheder, anledninger og kulturelle fejringer som påske, jul, halloween eller endda OL. Men du bør kun promovere dit produkt ved den lejlighed/begivenhed, der passer til dit brand/din virksomhed. For eksempel kan et sportstøjsmærke have mere gavn af at sende PR-pakker i forbindelse med sportsbegivenheder som OL eller starten på store sportssæsoner.
Sådan finder du influencere til din virksomhed
De sociale medier er mættet med influencere, men det kan være svært at finde en, der passer perfekt til dit brand. Her er nogle af de måder, du kan finde influencere på:
Brug software til at finde influencers
Med influencer marketing-industrien, der når ud til over 24 milliarder i 2024. Mange udviklere har skabt software med det ene formål at finde influencere. Du kan bruge dem til at finde indflydelsesrige mennesker i enhver niche. Nogle af værktøjerne er BuzzSumo, Upfluence og HypeAuditorame.
Almindelige trin i brugen af disse værktøjer omfatter: tilføjelse af dit virksomhedsnavn, den branche, dit produkt eller din service handler om, og nogle almindelige søgeord, der er specifikke for din branche. I løbet af få sekunder får du en liste over potentielle influencere for din virksomhed. Det er vigtigt at vælge et værktøj, der passer bedst til dit budget, og som er nemt at bruge for dig.
Et gratis alternativ til at finde influencere er at bruge hashtags. Det fungerer bedst, hvis du vil promovere dit produkt på Instagram og X (Twitter). Influencere bruger hashtags i deres opslag for at nå ud til flere mennesker i deres niche. Så når du søger på lignende hashtags, vil du finde personer med mange følgere i din niche.
Lad os antage, at du sælger håndlavede smykker. Bare gå til Instagrams søgefelt og skriv #handmade eller #customjewelry. Så får du en liste over folk, der går med den slags, eller som er glade for den slags smykker. Og det er de mennesker, der har et publikum, som også viser lignende ting. Derfor er din perfekte influencer til at promovere håndlavede smykker.
Google kan hjælpe dig med at finde instagrammere, bloggere og vloggere, der anmelder lignende produkter i din branche. Gå til Google, og skriv bedste (dit søgeord; det produkt, du sælger) eller (produktnavn) anmeldelse i søgefeltet.
Så dukker der folk op, som har anmeldt lignende produkter, som du sælger. Derefter kan du undersøge deres sociale medier og beslutte, hvem du vil sende din PR-pakke til.
PR-bureauer
Hvis du har et stort budget til din PR-kampagne. En af de bedste måder at finde influencere til at promovere dit produkt på er ved at hyre et PR-bureau. Sådanne bureauer har allerede PR-lister for forskellige nicher.
Det sparer dig for tid og besvær med at lave lister, kontakte influencere og sende dem PR-bokse. Et PR-bureau klarer det hele for dig. Men husk, at det ikke er en billig løsning.
Fordele og ulemper ved PR-emballage
Fordele
- De er en fremragende måde at nå ud til nye målgrupper på
- Bedst til at skabe brand awareness og øge hypen om nye produkter på sociale medier
- En omkostningseffektiv og overkommelig form for markedsføring på sociale medier
Ulemper:
- Influencere er ikke juridisk forpligtet til at give gode anmeldelser af dine produkter
- Ingen sikkerhed for at få et salg
De bedste eksempler på PR-pakker i 2024
Nedenfor har vi diskuteret nogle af de bedste eksempler på PR-pakker, så du bedre kan forstå dem.
Sezane
Sezane er et berømt fransk modebrand, der er kendt for sit bæredygtige tøj og tilbehør med vintage-tema. Deres PR-pakker er lavet af miljøvenligt materiale, og de fleste pakker kan genbruges. Influencere synes, at deres PR-pakker er æstetisk skabt med franske chic-elementer og bløde farver fra brandets farvepalet.
Pixi
Pixi er et anerkendt hudpleje- og skønhedsmærke, der er kendt for sine naturlige ingredienser og cruelty-free produkter. Deres pakker er populære og bemærkelsesværdige på grund af deres Instagram-værdige præsentationer. De bruger brugerdefinerede pakker, der afspejler deres brands grønne og pastelfarvede palet.
Beautycon
Beautycon er en digital medievirksomhed med fokus på skønhed, livsstil og mode. Virksomheden er kendt for sine events, der samler skønheds- og livsstils-influencere, brands og fans. Deres PR-pakker er ikke anderledes. De sender deres influencere PR-pakker med eksklusive limited edition- eller pre-launch-produkter. Deres pakker er i overensstemmelse med firmaets mottoer og bruger ofte dristige, lyse og farverige emballager. Normalt sender de en blanding af skønhedsprodukter fra forskellige mærker, som de samarbejder med, i deres PR-pakker.
Chamberlain kaffe
Chamberlain Coffee er et kaffemærke, der er grundlagt af influencer Emma Chamberlain. Det sælger forskellige typer kaffeblandinger, kaffeposer og kafferelateret merchandise. Mærkets PR-pakker kommer med deres bedst sælgende kaffeblandinger og mærkevarer som tasker, krus osv. Hvis vi taler om deres emballage, giver den en ungdommelig stemning. De bruger levende emballagefarver, der passer til deres brand.
Gymshark
Gymshark er et mærke inden for fitnesstøj og -tilbehør. Deres PR-pakker er designet til at være nyttige for influencere. De inkluderer ofte deres nye kollektion af leggings, sports-bh'er eller hættetrøjer i PR-emballagen sammen med fitnesstilbehør som vandflasker, elastikker eller fitnesshåndklæder.
Gymshark tilpasser sin PR-pakke ved at sende influencere tøj i samme størrelse som det tilbehør, de plejer at bruge i deres træningsvideoer. Selve emballagen er elegant og minimalistisk, og der bruges ofte miljøvenlige emballagematerialer i overensstemmelse med virksomhedens forpligtelse til at reducere miljøpåvirkningen.
Konklusion
Så der har du det. Alt, hvad du har brug for at vide for at skabe en vellykket Instagram-værdig PR-pakke. Nu ved du, hvad der skal til for at lave PR-pakker, hvordan du designer dem til din virksomhed og gør dem til en vellykket kampagne.
Hvis du ønsker at købe skræddersyede PR-pakker, er ReanPackaging her for at hjælpe. Du får alt fra etiketter til farverigt designede PR-pakkeæsker til en engrospris. Kontakt ReanPackaging i dag for at skabe en eksklusiv PR-pakke til dit brand.
