Produktemballage er en beholder, der er skabt med det formål at omslutte og fremvise et produkt. Den tjener til at beskytte produktet ordentligt under transport, opbevaring, salg og andre processer. Samtidig kan varemærkeejere bruge emballagens design til at kommunikere deres varemærkeimage.
Hvorfor emballagedesign er vigtigt
Effektivt emballagedesign spiller en afgørende rolle i produktemballage, og her er nogle specifikke grunde til det:
Fang kundens opmærksomhed: Før kunderne interagerer med produktet, møder de først emballagen. Et godt emballagedesign kan straks fange potentielle kunders opmærksomhed og efterlade dem med et positivt førstehåndsindtryk.
Øg kendskabet til dit brand: Gennem emballagedesignprocessen kan du problemfrit integrere dit brandimage. Det resulterer i øget eksponering i hele produktets livscyklus, hvilket gør det mere mindeværdigt og giver en fordel i konkurrencen med konkurrenterne.
Marketingværktøj: Emballagen fungerer i sig selv som et markedsføringsværktøj. Når der står to ens produkter på en hylde med samme brandgenkendelse og pris, vælger kunderne måske et produkt med en anderledes emballage, som skiller sig ud.
Giv en positiv brugeroplevelse: Processen med at åbne emballagen er et afgørende element i opbygningen af en positiv brugeroplevelse. Faktorer som nem åbning, funktionelt design og karakteristisk udseende påvirker alle kundernes samlede evaluering af produktet.
Skab differentiering: I brancher, hvor produkterne er meget homogene, kan effektivt emballagedesign adskille dit produkt fra andre. Ved at skabe noget unikt kan du tiltrække kunder og få en fordel på det konkurrenceprægede marked.
Beskyt dine varer: Emballagens primære funktion er at beskytte produktet. Optimal beskyttelse kan opnås gennem omhyggelig udvælgelse af emballagematerialer og gennemtænkt design af emballagens form og funktioner.
Hvad du bør gøre Før du begynder at designe
For at skabe den perfekte emballage skal du have en grundig forståelse af dit brand, dit produkt og dine målgrupper. Først da kan dit emballagedesign opnå optimal effektivitet.
Forstå dit brand
Hvad er din brandfilosofi og -positionering?
Brandets filosofi spiller en afgørende rolle i emballagedesignet. Nikes filosofi er for eksempel "Just Do It". I overensstemmelse med denne filosofi er Nikes emballagedesign dynamisk og bruger kortfattede, men dristige farver til at inspirere folk til at forfølge deres mål og frigøre deres potentiale. Når du designer din emballage, er det på samme måde vigtigt at tilpasse den til din brandfilosofi for at styrke brandgenkendelsen blandt kunderne.
Ud over brandfilosofien er brandpositioneringen en anden afgørende faktor, der påvirker emballagedesignet. Hvis dit brand er positioneret som high-end, skal du vælge førsteklasses materialer til emballagen. Overvej at bruge teknikker som foliering og prægning på emballagens overflade. Med hensyn til farver anbefales guld og sølv for et mere blankt udseende, der passer til en luksuriøs brandpositionering.
Som illustreret i eksemplet ovenfor påvirker brandets filosofi og positionering valget og anvendelsen af elementer som materialer, farver og skrifttyper i emballagedesign. Derfor er det første, du skal gøre, før du går i gang med emballagedesign, at forstå dem.
Forstå dit produkt
Typer af produkter
Forskellige produkter har forskellige emballagekrav. Fødevarer kræver ofte emballage med gode forseglings- og forsikringsegenskaber. Elektroniske produkter som smartphones kræver emballage, der giver tilstrækkelig beskyttelse mod stød eller statiske skader. Design emballagen i henhold til produkttypen for at sikre bedre beskyttelse.
Produktets egenskaber
Et godt emballagedesign skal gøre det nemt for kunderne at bruge og opbevare produktet. For at opnå dette er det afgørende at forstå produktets egenskaber. Hvis vi tager emballage til vaskemidler som eksempel, bruger mange vaskemidler plastflasker med et håndtag og en hældetud ved flaskens munding. Kunderne kan nemt gribe fat i plastflaskens håndtag og hælde vaskemidlet ud gennem tuden. Derudover har vaskemidlets låg en skala, så kunderne kan måle den anvendte mængde vaskemiddel. Efter brug er det nemt at forsegle vaskemidlet ved at lukke låget. Dette design tager højde for vaskemidlets flydende natur og vægt. Uden et håndtag er det en udfordring at kontrollere væskens hældningshastighed. Hældetuden forhindrer effektivt dryp under hældning af væske. Desuden er det besværligt at vide, hvor meget vaskemiddel der er brugt, så hætten er udstyret med et målebæger. Og da væsker kræver forseglet opbevaring, bruger vaskemidlet et skruelåg, der giver pålidelig forsegling og forhindrer lækage. Kun ved at forstå produktets egenskaber og nøje overveje de problemer, som kunderne kan støde på under brug, kan vi designe emballage, som kunderne vil elske.
Produktets udseende
Produktets udseende omfatter størrelse, form og anvendte farver. Emballagen skal ofte passe tæt til produktets overflade for at give tilstrækkelig beskyttelse. Derfor er det ofte produktets størrelse og form, der bestemmer emballagestørrelsen. Med hensyn til farver skal emballagens farve generelt matche eller supplere produktets farve ved at bruge de samme eller tilstødende/komplementære farver.
Hvor produktet er udstillet
Udstillingskanalen for et produkt påvirker kravene til emballagen. Hvis dit produkt udstilles på hylder i offline-supermarkeder eller nærbutikker, skal dit emballagedesign være mere iøjnefaldende, da dit produkt ofte udstilles sammen med konkurrenterne. Lysere farver og mere tiltalende mønstre kan hurtigt fange kundernes opmærksomhed og påvirke deres købsbeslutninger. Hvis dit produkt udstilles ved en disk, skal emballagedesignet fremhæve brandet, fokusere mere på emballagens tekstur og være kompatibelt med diskens udstillingsplads. Hvis dit produkt sælges online, skal du overveje emballagens visningseffekt på skærmen. I sådanne tilfælde er klare billeder, kortfattet design og genkendelige elementer at foretrække for at sikre, at kunderne nemt kan se emballagedetaljerne, selv på skærmen.
Forstå din målgruppe
Hvem er dine brugere?
At identificere dine brugere er en afgørende faktor, som du hele tiden skal overveje i emballagedesignet. Hvis dine målgrupper f.eks. er børn, kan du indarbejde søde dyrebilleder og lyse farver i emballagedesignet. Hvis dine kunder derimod er professionelle, kan designstilen læne sig op ad enkelhed og forretningsæstetik og understrege et professionelt image. Afhængigt af kundernes alder, beskæftigelse og status er det vigtigt at tage hensyn til deres præferencer og vaner, når man designer emballagen.
Hvad der betyder noget for dem, når de køber produkter
Når du har identificeret dine kunder, er det lige så vigtigt at forstå, hvad der betyder noget for dem, når de foretager et køb. Hvis mødre f.eks. køber produkter til deres babyer, kan deres primære bekymring være sikkerhed. I dette tilfælde bør emballagedesignet fremhæve produktets sikkerhed. Elementer som grønne blade kan symbolisere sikre og ugiftige materialer, mens et skjoldelement kan repræsentere grundige inspektioner i produktionsprocessen. Derudover kan brug af bløde farver som lyseblå eller lysegrøn fremkalde en følelse af tryghed hos kunderne.
Konceptualisering af emballage
Hvad er emballagens funktioner?
I nogle tilfælde kræver emballagen et ekstra funktionelt design. Når man f.eks. spiser nødder, er det ikke sikkert, at man spiser dem på én gang. I sådanne situationer er det en fordel med en nøddepose med genlukfunktion, så kunderne kan lukke posen efter indtagelse og dermed forlænge nøddernes friskhed. Overvej, om dit produkt har brug for et funktionelt design, og hvilken type funktionalitet der er brug for, før du formelt går i gang med emballagedesignet.
Valg af emballagetype
Emballage kan kategoriseres i forskellige typer baseret på form. Vælg den emballagetype, der passer til dine behov:
Kasser
- Almindelig emballage lavet af robuste materialer som pap.
- Fås i forskellige størrelser og former.
- Kan anvendes til forskellige produktkategorier, herunder fødevarer og elektronik.
Tasker
- Vigtig emballagetype, herunder plastik-, papir- og stofposer.
- Mere praktisk at bære med én hånd sammenlignet med kasser.
Dåser
- Typisk cylindriske beholdere lavet af metal eller plast.
- Fremragende forseglingsegenskaber, velegnet til produkter med høje krav til forsegling, f.eks. fødevarer, drikkevarer og maling.
Flasker
- Normalt lavet af glas eller plastik.
- Bruges til flydende produkter som æteriske olier og drikkevarer.
Trommer
- Cylindriske beholdere med gode tætningsegenskaber.
- Bruges til opbevaring af relativt tunge væsker eller pulvere, f.eks. maling.
Rør
- Generelt lavet af plastik eller metal.
- Bruges til at indeholde stoffer som cremer eller geler; ved at klemme på tuben udløses produktet, velegnet til f.eks. tandpasta og cremer.
Design af emballagesystemer
Et komplet emballagesystem består af ydre emballage, indre emballage og produktemballage. Yderemballage er typisk det beskyttende lag på ydersiden, ofte i form af en kasse eller pose. Indvendig emballage er fyldmaterialet mellem den ydre emballage og produktet, som ofte består af tyndt papir eller skum for at forhindre, at produktet bliver klemt eller ramt. Produktemballage er den direkte emballage, der kommer i kontakt med produktet, f.eks. flasker til drikkevarer eller poser til brød.
I mange tilfælde er det ikke nødvendigt at designe alle komponenter i hele emballagesystemet. Men hvis det er nødvendigt, bør du have et integreret design for den ydre emballage, den indre emballage og produktemballagen. Det indebærer overvejelser som koordinering af farver mellem de tre, planlægning af størrelsesforhold og andre aspekter.
Undersøgelse af konkurrenter
Efter de ovennævnte opgaver er det afgørende at undersøge konkurrenterne. Det er vigtigt, fordi vores ultimative mål er, at emballagen skal hjælpe vores produkt med at skille sig ud i konkurrencen. Derfor er det vigtigt at forstå styrkerne og svaghederne ved konkurrenternes emballagedesign for at finde en passende strategi til at overgå dem. Der er forskellige metoder til at udføre research. Vi kan f.eks. besøge fysiske butikker for at se, hvilke produkter der har det bedste design og det største salg. På e-handelsplatforme kan vi undersøge konkurrerende produkters emballage og fokusere på brugeranmeldelser for at identificere kommentarer om produktemballagen og finde potentielle områder, der kan forbedres. Derudover kan udforskning af unboxing-videoer fra influencere på platforme som YouTube give værdifuld indsigt i konkurrentens emballage. Til sidst skal du opsummere de indsamlede oplysninger om styrker og svagheder ved konkurrenternes emballage fra forskellige kanaler og identificere aspekter, du kan lære af, og områder, hvor der kan foretages forbedringer.
Budget
Et andet vigtigt aspekt at fokusere på inden emballagedesign er budgettet. Selvom vi måske stræber efter perfektion i designet, er virkeligheden, at budgetterne ofte er begrænsede. For eksempel kan en chef stille krav om, at omkostningerne ved at producere hver pakke ikke må overstige $0,5. I sådanne tilfælde kan mulighederne for materialevalg og forarbejdningsteknikker være begrænsede, hvilket kræver justeringer af det oprindelige designkoncept for at tilpasse det til emballagebudgettet.
Design din emballage trin for trin
Når vi har afsluttet det forberedende arbejde, der er nævnt ovenfor, kan vi endelig gå i gang med emballagedesignprocessen. Emballagedesignet kan generelt opdeles i følgende trin:
Bekræftelse af materialer, form og størrelse på emballagen
Valget af materialer bestemmes af emballagetypen og budgetbegrænsningerne. Generelt giver et højere budget mulighed for at bruge bedre materialer. Emballagens form og størrelse afhænger af produktets dimensioner. Emballageproducenter leverer typisk referencedimensioner for at sikre effektivitet og omkostningseffektivitet under produktionen. Brugen af disse mål sikrer lavere produktionsomkostninger, da de ikke behøver at foretage individuelle justeringer for hvert forarbejdningstrin baseret på dine specifikke krav.
Designelementer
Designelementer omfatter farver, skrifttyper, emballagetekster, grafik og meget mere. Disse elementer skal besluttes ud fra brandidentitet, produktegenskaber, kundepræferencer og andre faktorer. Vi har tidligere givet detaljerede beskrivelser af, hvordan disse faktorer påvirker designelementerne. Kombinationen af disse designelementer resulterer i et omfattende visuelt designkoncept. Typisk skabes der flere versioner af designet, og teammedlemmerne gennemgår og sammenligner forskellige designs for at nå frem til det endelige visuelle designkoncept.
Generering af 3D-modeller
Dernæst implementeres vores kreative koncepter i 3D-software. I softwaren kan vi få en realistisk gengivelse af produktemballagen og se, hvordan den ser ud fra forskellige vinkler, under forskellige lysforhold og i forskellige omgivelser.
Evaluering af emballage
Før vi går ind i den formelle produktionsfase, er det vigtigt at evaluere vores emballagedesign. Vi vurderer, om den 3D-model, der er genereret i softwaren, stemmer overens med vores forventninger til emballagedesignet. Denne evaluering hjælper med at identificere eventuelle detaljer, der kan være blevet overset, og som kræver justeringer, før vi går ind i den formelle produktionsfase. Disse justeringer kan foretages i softwaren.
Filer til designproduktion
Når emballagedesignet er blevet evalueret, skal vi oprette produktionsfilerne til emballagetryk.
Organisering af designfiler
Det indebærer at samle alle væsentlige elementer, herunder billeder, tekst, dimensioner, farver og andre relevante oplysninger.
Filstørrelse og opløsning
Sørg for, at filstørrelsen svarer til de faktiske dimensioner på den endelige emballage, og indstil en tilstrækkelig opløsning til at garantere udskriftskvaliteten.
Tilføjelse af trim- og udskæringsområder
Til emballagedesign er det almindeligt at tilføje trim- og afskæringsområder. Trimmeområdet repræsenterer de faktiske kanter på den endelige emballage, mens udskæringsområdet er en lille udvidelse ud over trimmeområdet for at sikre, at der ikke efterlades hvide kanter under udskrivningen.
Farvetilstand
Almindelige farvetilstande omfatter RGB og CMYK. Til udskrivning vælges typisk CMYK, fordi det ligner de sande farver på trykfarver, hvilket resulterer i minimal farveafvigelse i det udskrevne produkt.
Eksport i produktionsfilformater
Når du eksporterer de genererede filer, skal du vælge passende filformater som PDF, AI, EPS osv. Sørg for, at det valgte format understøttes af produktionsudstyret.
Bekræftelse af udskrivningstype
Før den formelle produktionsfase er det vigtigt at bekræfte tryktypen, hvor man normalt vælger mellem digitaltryk og offsettryk. Digitaltryk indebærer overførsel af billeder direkte fra computerfiler til trykmaskiner ved hjælp af digital teknologi, hvilket eliminerer behovet for trykplader. Det giver mulighed for hurtige justeringer og produktion, men er dyrere, hvilket gør det velegnet til print af små serier. Offsettryk overfører blæk fra et billede på en plade til en trykflade og derefter til papir, hvilket kræver pladefremstilling. Denne metode bruges ofte til tryk i stor skala og giver effektivitet og omkostningseffektivitet. Vælg den passende tryktype ud fra den ønskede leveringstid og budgetbegrænsninger for emballagen.
Udskriv prøver til endelig bekræftelse
Før man går i gang med masseproduktion, er det vigtigt at udskrive prøver for at få en endelig bekræftelse. De vigtigste aspekter, der skal verificeres, omfatter:
Farvenøjagtighed
Sørg for, at farverne i de trykte prøver stemmer overens med farverne i designfilerne. Tjek for eventuelle farveafvigelser eller forvrængninger.
Udskriftskvalitet
Undersøg printkvaliteten grundigt, og se efter, om billeder og tekst er klare. Se efter problemer som manglende tryk, overtryk eller sløring.
Størrelse og placering
Kontrollér nøjagtigheden af størrelsen og placeringen af de trykte prøver. Tjek for eventuelle afvigelser i beskæringen, skaleringsproblemer eller fejlplaceringer.
Trykmaterialer og overfladebehandling
Undersøg de anvendte trykmaterialer for at sikre, at de opfylder specifikationer og krav. Bekræft også, om de korrekte overfladebehandlinger (såsom coating, laminering osv.) er blevet anvendt.
Farveseparation og -justering
Ved flerfarvetryk skal du kontrollere nøjagtigheden af hver farveseparation. Bekræft, om samspillet og overlejringen af farver lever op til designforventningerne.
Færdiggørelse og efterbehandlingseffekter
Hvis der er behov for efterfølgende behandling eller efterbehandling af de trykte produkter (f.eks. laminering, foliestempling, UV-belægning osv.), skal du sikre dig, at disse effekter stemmer overens med designkravene og er fejlfri.
Når alle ovenstående aspekter er blevet grundigt kontrolleret og verificeret, kan arbejdet med emballagedesignet betragtes som afsluttet, og du kan gå videre med den formelle masseproduktion af emballagen.
Almindeligt anvendt software til emballagedesign
Flere almindeligt anvendte softwareværktøjer til emballagedesign omfatter:
Adobe Illustrator
Adobe Illustrator, almindeligvis kendt som AI, er et program til redigering af vektorgrafik. Det bruges ofte til at skabe grafiske elementer, logoer og mønstre til emballagedesign. Med sine mange illustrations- og layoutværktøjer understøtter det både design af trykte og digitale medier, hvilket gør det til et vigtigt værktøj i emballagedesign.
Adobe Photoshop
Adobe Photoshop, ofte kaldet PS, er et program til redigering af rastergrafik. Det bruges til at behandle og redigere fotos, billeder og teksturer i emballagedesign.
CorelDRAW
CorelDRAW er en anden software til vektorgrafikdesign, som konkurrerer med Adobe Illustrator. Begge er effektive værktøjer til emballagedesign, men designere kan have forskellige præferencer baseret på deres vaner og arbejdsgange.
Næsehorn (Rhinoceros)
Rhino er en 3D-modelleringssoftware, der ofte bruges til produktmodellering og gengivelse i emballagedesign. Det er nyttigt til at visualisere den endelige effekt af emballageproduktion før den faktiske fremstilling.
SketchUp
SketchUp er et brugervenligt 3D-modelleringsprogram, der er velegnet til hurtige skitser og konceptuelt design inden for emballage. Det giver designere mulighed for hurtigt at præsentere konkrete visualiseringer af deres ideer i emballagedesignprocessen.
Saml inspiration til emballagedesign
For konsekvent at skabe enestående emballagedesigns er det vigtigt at samle eksempler på fremragende emballagedesigns til inspiration. Her er nogle måder, du kan prøve på:
Følg designorienterede sociale medieplatforme
Hold øje med emballagedesignere på sociale netværkssider som Behance, Dribbble og Pinterest. Udforsk deres seneste emballagedesigns, og gem dem, der skiller sig ud for dig.
Se på produktudstillingerne
Vær opmærksom på produkterne på butikshylderne, når du handler, og fokuser især på de forskellige mærkers emballagedesign. Analysér, hvordan de tiltrækker kundernes opmærksomhed på hylderne.
Deltag i designudstillinger
Hvis der er udstillinger om emballagedesign af høj kvalitet, bør du overveje at deltage i dem. Kom i kontakt med andre designere, del erfaringer og perspektiver, og hold dig opdateret om de nyeste tendenser i emballagedesignbranchen.
Dokumenter dine fund
Det vigtigste er, at du organiserer de eksempler, du indsamler, i en mappe. Sammenfat og kategoriser dem for at få en bedre forståelse. Denne mappe bliver din skattekiste af inspiration til fremtidige emballagedesigns, så du hurtigt kan skabe iøjnefaldende designs.
Tendenser inden for emballagedesign
Selv om emballagedesignet for hvert produkt varierer, har der været fælles tendenser i udviklingen af emballagedesign i løbet af de seneste par år.
Bæredygtighed og miljøvenlighed
Med den stigende bevidsthed om miljøspørgsmål blandt forbrugerne er der et stigende fokus på bæredygtighed i emballagedesign. Brugen af miljøvenlige materialer og inkorporering af biologisk nedbrydelige materialer er ved at blive afgørende trends inden for emballagedesign for at minimere affald.
Enkelhed og klarhed
Forbrugerne bliver efterhånden trætte af prangende emballage. I fremtiden vil man måske hilse enkle og ligefremme emballagedesigns velkommen, så forbrugerne hurtigt kan få adgang til information og forstå produktets egenskaber og højdepunkter.
Kulturel mangfoldighed og inklusion
Verden er blevet en global landsby, hvor mennesker fra forskellige lande og med forskellige etniske baggrunde lever sammen. Emballagedesign, der omfavner kulturel mangfoldighed og rummelighed, kan appellere til et bredere publikum. Denne rummelighed er anerkendt som en fremtidig trend inden for emballagedesign.
Konklusion
I denne artikel har vi givet en omfattende introduktion til emballagedesign. Vi håber, at du efter at have læst denne artikel har en bedre forståelse af, hvad emballagedesign indebærer, og hvordan man opnår et effektivt design. Der er selvfølgelig mange aspekter af emballagedesign, som vi ikke kunne dække i én artikel. Hvis du har spørgsmål om emballagedesign, er du velkommen til at kontakt os gennem hjemmesiden. ReanPackaging's erfarne emballagedesignere vil straks svare på dine forespørgsler.
Flere ressourcer:
Emballagedesign: En håndbog for praktikere - Kilde: Google Bøger
Emballagedesign: Succesfuld produktbranding fra koncept til hylde - Kilde: Google Bøger
