Wir schreiben das Jahr 2024 und jede Marke weiß, wie wichtig eine starke Präsenz in den sozialen Medien ist, um den Umsatz zu steigern und die Bindung zu ihrer Zielgruppe aufzubauen. Um sich von der Masse abzuheben, erstellen Marken ständig ansprechende Inhalte und präsentieren sich als glaubwürdig und authentisch.
Aber die Menschen neigen dazu, sich mit einer Person, mit der sie täglich zu tun haben, mehr zu identifizieren und ihr zu vertrauen als mit Marken. Dies beeinflusst auch die Kaufentscheidungen der Menschen erheblich. Über 62% der Verbraucher geben an, dass sie eine Marke recherchieren, nachdem sie gesehen haben, dass ihr Lieblings-Influencer sie bewirbt.
Wie erreichen Sie also diese Influencer und inspirieren sie dazu, Ihre Marke zu bewerben? Eine der besten Methoden, die viele digitale Vermarkter nutzen, ist PR-Packaging. In diesem Blog erfahren Sie alles über PR-Verpackungen und wie Sie Instagram-würdige PR-Verpackungen für Ihr Unternehmen erstellen können.
Was ist ein PR-Paket?
Was bedeutet ein PR-Paket? PR steht für Public Relations. Ja, das ist richtig. Es geht darum, eine bessere Beziehung zur Öffentlichkeit (in diesem Fall zur Zielgruppe der Marke) durch eine einflussreiche Persönlichkeit herzustellen, die bei Ihrer Zielgruppe auf Resonanz stößt.
Ein PR-Paket ist eine Box, die Unternehmen/Marken erstellen und an einen bestimmten Influencer schicken, um ihre Produkte online zu bewerben. Dies ist eine wachsende Form der Marketingstrategie, die sich die Vorteile von Influencern zunutze macht, um ein Unternehmen zu bewerben. Mehr als 78% der Digitalvermarkter stehen für PR-Marketing ein und halten es für eine der erfolgreichsten Marketingformen im Jahr 2024 und darüber hinaus.
Denken Sie daran, dass dies nicht dasselbe ist wie bezahlte Werbeaktionen. Es handelt sich um strategische Werbegeschenke, die Sie an Influencer senden, die in der gleichen Nische wie Ihre Marke arbeiten, und sie um eine authentische Bewertung Ihres Produkts bitten. Außerdem liegt es im Ermessen des Influencers, ob er das Produkt in seinen sozialen Medien bewirbt oder nicht.
Wenn sich Influencer für Ihre Produkte entscheiden, können sie Unboxing-Videos teilen, Inhalte über Ihre Marke erstellen und Ihre Produkte auf ihren Social-Media-Plattformen präsentieren. Vielleicht haben Sie schon YouTube-Kurzfilme, TikTok-Videos und Instagram-Reels gesehen, in denen Markenverpackungen ausgepackt werden, in denen Marken vorgestellt werden und in denen sie ihre Erfahrungen mit den Produkten der Marken teilen. Das ist es, was eine PR-Verpackung ausmacht.
Vorteile der Erstellung eines PR-Pakets für Ihr Unternehmen
Nachdem wir nun geklärt haben, was ein PR-Paket ist, wollen wir die Vorteile eines PR-Pakets für eine Marke/ein Unternehmen erörtern.
Der beste Weg, ein größeres Publikum zu erreichen
Wenn Sie ein PR-Paket an einen Influencer schicken, erreichen Sie auf Anhieb ein größeres Publikum als mit bezahlter Werbung in den sozialen Medien. In den sozialen Medien dreht sich alles um die Verbraucher. Sie folgen Menschen, die mit ihren Werten übereinstimmen, die Träume haben, die sie verfolgen und mit denen sie sich identifizieren können.
Durch das Versenden von PR-Paketen an einen Influencer, der ähnliche Inhalte wie Ihr Unternehmen vertreibt, erreichen Sie Tausende von Menschen, die sich für ähnliche Nischen interessieren. Deshalb ist ein PR-Paket die beste und günstigste Möglichkeit, ein großes Publikum zu erreichen.
Hilft Ihnen, Ihre Marke bekannt zu machen
Über 62% der Menschen geben an, dass sie eine Marke recherchieren, nachdem sie deren Unboxing-Videos oder die Werbung eines Influencers für sie gesehen haben. Deshalb sollte ein PR-Paket Ihre erste Wahl sein, um Markenbekanntheit zu schaffen. Es hilft Unternehmen auch, Kunden zu erreichen, die vielleicht noch nie von Ihrem Unternehmen gehört haben.
Organischen Verkehr erhalten
Wie wir bereits besprochen haben, lockt PR unboxing Das bedeutet, dass Sie organischen Traffic auf Ihre Website und Ihre Social-Media-Kanäle bekommen. Dies trägt dazu bei, die Zahl der Follower in den sozialen Medien und die Liste der E-Mail-Abonnenten zu erhöhen und die Menschen dazu zu bringen, sich online mit Ihrer Marke zu beschäftigen.
Verkäufe ankurbeln
Ok, Markenbekanntheit zu schaffen ist eine Sache, aber wie steigert Influencer Marketing den Umsatz? Nun, Ihr Zielpublikum vertraut seinem Lieblings-Influencer mehr als einer Marke. Über 69% der Menschen sagen, dass sie ein Produkt online kaufen, nachdem ein Freund, ein Familienmitglied oder ein Influencer (dem sie folgen) es empfohlen hat. Das bedeutet viel Geld für Unternehmen, die das Influencer-Marketing nutzen, um ihre Produkte online zu bewerben.
Sie erhalten unvoreingenommene Produktbewertungen
Jedes Unternehmen muss potenziellen Kunden seine Produktbewertungen präsentieren. Aber keine Website-Rezensionen sind so effektiv wie die eines berühmten Influencers, der Ihr Produkt rezensiert. Sie erhöhen das Vertrauen der Zielgruppe in Ihre Marke. Sie können Influencer-Bewertungsvideos und Journalistenzitate über Ihr Produkt auf Ihrer Website und Ihren Social-Media-Kanälen veröffentlichen.
Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Erstellung eines PR-Pakets
Es ist endlich an der Zeit, darüber zu sprechen, wie man ein Instagram-würdiges PR-Unboxing-Paket erstellt. Hier sind die wichtigsten Schritte, die bei der Erstellung einer PR-Box zu beachten sind:
Definieren Sie die Ziele der Kampagne
Dies ist ein wichtiger Teil Ihrer Influencer-Marketing-Kampagne. Notieren Sie sich Ihre Ziele und was Sie mit Ihrer PR-Paket-Kampagne erreichen wollen. Vielleicht wollen Sie
- neue Zielgruppen erreichen
- Ihr warmes Publikum für eine neue Produkteinführung zu begeistern
- Engagement auf Ihrer Social-Media-Plattform erhalten
- Ihre organische Reichweite auf Ihrer Website erhöhen und den Umsatz steigern.
Durch die Festlegung dieser Ziele können Sie die Erfolgsquote der Kampagne leicht messen. Außerdem können Sie so feststellen, ob die Kampagne für Ihr Unternehmen förderlich ist.
Erstellen Sie eine PR-Liste
Wenn Sie klare PR-Marketingziele haben, ist der nächste Schritt die Auswahl des Influencers für Ihre Kampagne. Die Plattformen der sozialen Medien sind voll von Influencern. Aber Sie können nicht wahllos einen Influencer auswählen und hoffen, dass Sie mit Ihrer PR-Marketingstrategie sichtbare Ergebnisse erzielen.
Entscheiden Sie sich für Influencer, die idealerweise ein Publikum haben, auf das Sie abzielen; Menschen, die über die gleichen Nischeninhalte sprechen. Wir werden dieses Thema später in diesem Blog vertiefen, also lesen Sie weiter.
Welches Produkt in Ihrem PR-Paket enthalten sein sollte
Sie haben also klare Ziele und haben den Influencer recherchiert, dem Sie das PR-Paket schicken wollen. Was kommt als Nächstes? Die Entscheidung, was in Ihrem PR-Paket enthalten sein soll. Unternehmen verkaufen viele Produkte, selbst in einer bestimmten Branche. Aber Sie können nicht alle Ihre Produkte an einen Influencer schicken. Das würde mehr kosten als die potenziellen Ergebnisse, die Sie erzielen.
Außerdem wird auch Ihre PR-Liste überwältigt sein. Und sie werden Ihre Produkte vielleicht nicht in ihren sozialen Medien vorstellen. Wählen Sie deshalb 2 bis 3 Produkte aus, von denen Sie im kommenden Monat mehr verkaufen möchten, oder Produkte, die zur aktuellen Saison passen.
Passen Sie Ihr Paket an
Für Menschen sind Erfahrungen wichtig. Egal wie gut Ihre Produkte sind, wenn Influencer nicht sehen, dass Sie sich Mühe geben und Ihre Verpackung durchdacht ist, werden sie Ihre Produkte nicht mit Begeisterung bewerten.
Dies ist auch deshalb wichtig, weil Tausende von potenziellen Kunden bei Unboxing-Videos auch Ihre Produktverpackung sehen. Um die Ästhetik Ihrer Marke zu unterstreichen und sie zu einem Blickfang zu machen, sollten Sie also eine individuelle Verpackung in Betracht ziehen. Sie können Ihrer Verpackung Branding-Elemente, Logos und Farben hinzufügen, um sie ansprechender zu gestalten.
Markenmedienkit hinzufügen
Legen Sie Ihrer PR-Box immer ein Brand Media Kit bei. Was ist ein Brand Media Kit, fragen Sie? Nun, es handelt sich um eine Notiz, eine Broschüre oder eine Karte, die Sie Ihrem PR-Paket beifügen, um Influencer über Ihr Unternehmen zu informieren.
Sie können auch eine individuelle Karte mit Ihrer Unternehmensgeschichte hinzufügen, die der Kunde in seinem Unboxing-Video lesen kann. Sie können auch Anleitungen zu Ihrem Produkt hinzufügen, was es ist, wie es hergestellt wird und wie man es verwendet. Dies wird die Influencer immer wieder an Ihr Unternehmen erinnern und sie dazu bringen, in Unboxing-Videos mehr darüber zu sprechen.
Senden Sie eine Notiz mit Details zur Paketverfolgung
Wenn Sie Influencer mit einer einfachen E-Mail oder Nachricht über den Versand Ihres Produkts informieren, bleiben sie auf dem Laufenden. So können sie auch verfolgen, wann sie das Paket erhalten werden. Dies ist für eine reibungslose Zustellung unerlässlich. So können sie ihre Tage um die Zustellungszeiten herum planen und zu Hause sein, wenn das Paket auf dem Weg ist.
Nachfassen bei Influencer
Wie wäre es, wenn Sie nach der Zustellung des Pakets ein oder zwei Wochen später nachfassen? Das wird ihnen das Gefühl geben, dass es Ihnen am Herzen liegt, dass sie Ihr Produkt bewerten. Und wenn sie das Paket in einer Ecke aufbewahrt und vergessen haben, wird sie das daran erinnern, Ihr Produkt zu bewerten und in ihren sozialen Medien zu posten.
Wie Sie Influencer mit Ihrem PR-Paket begeistern/beeindrucken
Egal, ob Sie PR an einen Mikro-, Makro- oder Influencer mit Millionen von Followern senden, Sie sind nicht der Einzige, der sich an sie wendet. Wie können Sie also ein visuell ansprechendes PR-Paket erstellen, um bessere Unboxing-Rezensionen zu erhalten? Hier sind einige Tipps, die Ihnen dabei helfen können.
Recherchieren Sie den Influencer
Wie wir bereits erwähnt haben, erhalten Influencer jede Woche viele PR-Pakete. Sorgen Sie also dafür, dass Ihr PR-Paket heraussticht. Wenn Ihre PR-Liste fertig ist. Gehen Sie die Social Media-Handles der Influencer durch. Schauen Sie, welche Farben sie mögen, vielleicht finden Sie auch den Namen ihres Lieblingsparfüms oder ihres Lieblingstiers. Dort finden Sie einige Details, die Sie verwenden können, um Ihre Verpackung zu personalisieren, damit sie sich abhebt.
Personalisieren Sie Ihr PR-Paket
Sobald Sie einige Informationen über jeden Influencer haben, verwenden Sie sie in Ihrer Verpackung. Sie können bei der Verpackung immer noch die Farbpalette Ihrer Marke verwenden, aber wenn Sie die Vorlieben der Inhaltsersteller einfließen lassen, hebt sich Ihr PR-Paket deutlich ab. Anstatt vage Pappschachteln zu verwenden, lassen Sie sie in den Lieblingsfarben der Empfänger verpacken und fügen Sie ein Etikett mit deren Namen hinzu.
Für die Innenausstattung sollten Sie Ihr Produkt in einer speziell angefertigten PR-Schachtel organisieren und aufstellen. Sie können die Innenverpackung auch leicht mit einem subtilen, angenehmen Duft parfümieren. So fühlen sich die Produkte beim Öffnen der Verpackung frisch an und die Luft ist mit einem angenehmen Duft gefüllt. Sie können auch Taschentücher auf der Oberseite des Produkts anbringen, um eine weitere Ebene des Luxus hinzuzufügen. Wenn Ihre Marke eher flippig ist, verwenden Sie statt Taschentüchern buntes Papier oder Plastik.
Gestalten Sie Ihre Verpackung ansprechend
Sie können Ihr PR-Paket noch ansprechender gestalten, indem Sie handschriftliche Notizen hinzufügen, in denen Sie den Influencer oder seine Arbeit würdigen. Oder einen Beitrag, der Ihnen besonders gut gefallen hat. Das gibt ihnen das Gefühl, dass sie gesehen werden und dass Sie sich um sie kümmern, anstatt nur etwas Werbung für Ihre Marke zu wollen.
Verwenden Sie beim Hinzufügen von Medienkits hochwertiges Papier, das Sie auch in den Farben Ihrer Marke gestalten können.
Wann sollten Sie PR-Verpackungen in Ihre Marketingkampagne einbeziehen?
Sie wissen inzwischen, wie wichtig ein PR-Paket für Ihr Unternehmen ist. Aber können Sie sie zu jeder Zeit verschicken? Sollte ein PR-Paket das ganze Jahr über Teil Ihrer Marketingkampagne sein? Nun, das hängt von Ihrem Unternehmen ab.
Wenn Sie Fitnessgeräte oder Nahrungsergänzungsmittel verkaufen, ist die beste Zeit für den Versand eines PR-Pakets ein paar Monate vor und kurz nach Neujahr. Da dies eine Zeit der Vorsätze ist, machen die Menschen neue Änderungen zu Beginn des neuen Jahres frisch und mit gesunden Gewohnheiten. Dieses Timing erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Influencer Ihre Produkte zu einem Zeitpunkt teilen, an dem ihre Follower am meisten interessiert sind.
Für eine Bekleidungs-, Hautpflege- oder Schönheitsmarke sollten Sie sich auf die Jahreszeiten konzentrieren. Obwohl Sie das ganze Jahr über Pakete verschicken können, sollten Sie diese auf die Jahreszeit im Land Ihrer Zielgruppe abstimmen. Eine Hautpflegemarke sollte sich zum Beispiel darauf konzentrieren, PR-Pakete mit Sonnenschutzmitteln und anderen Produkten zu versenden, die im Sommer verwendet werden. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Produkt auf den Seiten der Influencer vorgestellt wird.
Darüber hinaus können Sie auch PR-Pakete für Veranstaltungen, Anlässe und kulturelle Feste wie Ostern, Weihnachten, Halloween oder sogar die Olympischen Spiele in Ihre Marketingkampagne aufnehmen. Sie sollten Ihr Produkt jedoch nur zu dem Anlass/Ereignis bewerben, der zu Ihrer Marke/Ihrem Unternehmen passt. Für eine Sportbekleidungsmarke könnte es beispielsweise vorteilhafter sein, PR-Pakete zu Sportereignissen wie den Olympischen Spielen oder dem Beginn großer Sportsaisons zu versenden.
Wie Sie Influencer für Ihr Unternehmen finden
Die Plattformen der sozialen Medien sind mit Influencern übersättigt, aber einen zu finden, der perfekt zu Ihrer Marke passt, kann eine Herausforderung sein. Hier sind einige der Möglichkeiten, wie Sie Influencer finden können:
Verwenden Sie Software, um Einflussnehmer zu finden
Mit der Influencer-Marketing-Branche, die über 24 Milliarden im Jahr 2024. Viele Entwickler haben Software entwickelt, deren einziger Zweck es ist, Influencer zu finden. Sie können sie verwenden, um einflussreiche Personen in jeder Nische zu finden. Einige der Tools sind BuzzSumo, Upfluence und HypeAuditorame.
Zu den üblichen Schritten bei der Verwendung dieser Tools gehören: Hinzufügen des Namens Ihres Unternehmens, der Branche, in der Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung angeboten wird, und einiger gängiger Schlüsselwörter, die für Ihre Branche spezifisch sind. Innerhalb von Sekunden erhalten Sie eine Liste mit potenziellen Influencern für Ihr Unternehmen. Es ist wichtig, ein Tool zu wählen, das am besten zu Ihrem Budget passt und für Sie einfach zu bedienen ist.
Eine kostenlose Alternative, um Influencer zu finden, ist die Verwendung von Hashtags. Dies funktioniert am besten, wenn Sie Ihr Produkt auf Instagram und X (Twitter) bewerben möchten. Influencer verwenden Hashtags in ihren Beiträgen, um mehr Menschen in ihrer Nische zu erreichen. Wenn Sie also nach ähnlichen Hashtags suchen, finden Sie Personen mit einer großen Anhängerschaft in Ihrer Nische.
Nehmen wir an, Sie verkaufen handgefertigten Schmuck. Gehen Sie einfach in die Instagram-Suchleiste und geben Sie #handmade oder #customjewelry ein. Dadurch werden Menschen angezeigt, die solche Artikel tragen oder die solchen Schmuck mögen. Und das sind die Leute, die ein Publikum haben, das auch ähnliche Artikel auflistet. Das sind also die perfekten Influencer, um handgefertigten Schmuck zu bewerben.
Google kann Ihnen helfen, Instagrammer, Blogger und Vlogger zu finden, die ähnliche Produkte wie Ihre Branche bewerten. Gehen Sie zu Google und geben Sie in der Suchleiste am besten (Ihr Stichwort; das Produkt, das Sie verkaufen) oder (Produktname) Rezension ein.
Auf diese Weise finden Sie Personen, die ähnliche Produkte wie Sie selbst bewertet haben. Sie können dann deren soziale Medien recherchieren und entscheiden, an wen Sie Ihr PR-Paket schicken möchten.
PR-Agenturen
Wenn Sie ein großes Budget für Ihre PR-Kampagne haben. Eine der besten Möglichkeiten, um Influencer für Ihr Produkt zu finden, ist die Beauftragung einer PR-Agentur. Solche Agenturen haben bereits PR-Listen für verschiedene Nischen.
So sparen Sie sich die Zeit und Mühe, Listen zu erstellen, Influencer anzusprechen und ihnen PR-Boxen zu schicken. Eine PR-Agentur erledigt das alles für Sie. Aber denken Sie daran, dass dies keine billige Option ist.
Vor- und Nachteile von PR-Verpackungen
Profis
- Sie sind eine hervorragende Möglichkeit, neue Zielgruppen anzusprechen
- Am besten geeignet, um Markenbewusstsein zu schaffen und den Hype um neue Produkte in den sozialen Medien zu steigern
- Eine kosteneffektive und erschwingliche Form des Social Media Marketing
Nachteile:
- Influencer sind rechtlich nicht verpflichtet, gute Bewertungen für Ihre Produkte abzugeben
- Keine Gewissheit, einen Auftrag zu erhalten
Beispiele für die besten PR-Pakete des Jahres 2024
Im Folgenden haben wir einige der besten PR-Paketbeispiele zu Ihrem besseren Verständnis erörtert.
Sezane
Sezane ist eine berühmte französische Modemarke, die für ihre nachhaltige Kleidung und Accessoires im Vintage-Stil bekannt ist. Ihre PR-Pakete werden aus umweltfreundlichem Material hergestellt, das größtenteils recycelbar ist. Influencer finden, dass die PR-Pakete ästhetisch gestaltet sind und französische Chic-Elemente mit sanften Farben aus der Farbpalette der Marke enthalten.
Pixi
Pixi ist eine bekannte Hautpflege- und Schönheitsmarke, die für ihre natürlichen Inhaltsstoffe und grausamkeitsfreien Produkte bekannt ist. Ihre Verpackungen sind beliebt und bemerkenswert wegen ihrer Instagram-würdigen Präsentationen. Sie verwenden individuelle Verpackungen, die die grüne und pastellfarbene Farbpalette der Marke widerspiegeln.
Beautycon
Beautycon ist ein digitales Medienunternehmen, das sich auf Schönheit, Lifestyle und Mode konzentriert. Das Unternehmen ist bekannt für seine Veranstaltungen, die Beauty- und Lifestyle-Influencer, Marken und Fans zusammenbringen. Ihre PR-Pakete sind nicht anders. Sie schicken ihren Influencern PR-Pakete mit exklusiven Produkten in limitierter Auflage oder vor der Markteinführung. Die Pakete sind auf die Mottos der Unternehmen abgestimmt und enthalten oft auffällige, leuchtende und bunte Verpackungen. Normalerweise verschicken sie in ihren PR-Paketen eine Mischung aus Beauty-Produkten verschiedener Marken, mit denen sie zusammenarbeiten.
Chamberlain Kaffee
Chamberlain Coffee ist eine Kaffeemarke, die von der Influencerin Emma Chamberlain gegründet wurde. Sie vertreibt verschiedene Kaffeemischungen, Kaffeebeutel und kaffeebezogene Waren. Die PR-Pakete der Marke enthalten die meistverkauften Kaffeemischungen und Markenartikel wie Tragetaschen, Tassen usw. Die Verpackung vermittelt ein jugendliches Flair. Sie verwenden lebendige Verpackungsfarben, die mit ihrer Marke übereinstimmen.
Gymshark
Gymshark ist eine Marke für Fitness-Bekleidung und Zubehör. Ihre PR-Pakete sind so gestaltet, dass sie für Influencer nützlich sind. Die PR-Pakete enthalten oft die neue Kollektion von Leggings, Sport-BHs oder Kapuzenpullis sowie Fitnesszubehör wie Wasserflaschen, widerstandsfähige Bänder oder Fitnesshandtücher.
Gymshark personalisiert sein PR-Paket, indem es Influencern Kleidung in der Größe und Accessoires schickt, die sie normalerweise in ihren Trainingsvideos verwenden. Die Verpackung selbst ist schlicht und minimalistisch und verwendet oft umweltfreundliche Verpackungsmaterialien, um die Umweltbelastung zu reduzieren.
Schlussfolgerung
Da haben Sie es also. Alles, was Sie wissen müssen, um ein erfolgreiches, Instagram-taugliches PR-Paket zu erstellen. Jetzt wissen Sie, was es braucht, um PR-Pakete zu erstellen, wie Sie sie für Ihr Unternehmen entwerfen und sie zu einer erfolgreichen Kampagne machen.
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