Η συσκευασία προϊόντος είναι ένα δοχείο που δημιουργείται με σκοπό να περιβάλλει και να προβάλλει ένα προϊόν. Χρησιμεύει για την παροχή κατάλληλης προστασίας του προϊόντος κατά τη μεταφορά, την αποθήκευση, την πώληση και άλλες διαδικασίες. Ταυτόχρονα, οι ιδιοκτήτες εμπορικών σημάτων μπορούν να αξιοποιήσουν το σχεδιασμό της συσκευασίας για να επικοινωνήσουν την εικόνα του εμπορικού τους σήματος.
Γιατί ο σχεδιασμός της συσκευασίας είναι σημαντικός
Ο αποτελεσματικός σχεδιασμός της συσκευασίας παίζει καθοριστικό ρόλο στη συσκευασία προϊόντων και παραθέτουμε συγκεκριμένους λόγους για τους οποίους:
Αιχμαλωτίστε την προσοχή των πελατών: Πριν οι πελάτες αλληλεπιδράσουν με το προϊόν, συναντούν πρώτα τη συσκευασία. Ένας καλός σχεδιασμός συσκευασίας μπορεί να τραβήξει αμέσως την προσοχή των δυνητικών πελατών, αφήνοντάς τους μια θετική πρώτη εντύπωση.
Ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας: Μέσω της διαδικασίας σχεδιασμού της συσκευασίας, μπορείτε να ενσωματώσετε απρόσκοπτα την εικόνα του εμπορικού σας σήματος. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα την αυξημένη έκθεση καθ' όλη τη διάρκεια του κύκλου ζωής του προϊόντος, καθιστώντας το πιο αξιομνημόνευτο και αποκτώντας πλεονέκτημα στον ανταγωνισμό με τους αντιπάλους.
Εργαλείο μάρκετινγκ: Η ίδια η συσκευασία χρησιμεύει ως εργαλείο μάρκετινγκ. Όταν δύο παρόμοια προϊόντα βρίσκονται στο ράφι, με παρόμοια αναγνωρισιμότητα και τιμολόγηση, οι πελάτες μπορεί να επιλέξουν ένα προϊόν με ξεχωριστή συσκευασία, κάνοντάς το να ξεχωρίζει.
Παροχή θετικής εμπειρίας χρήστη: Η διαδικασία ανοίγματος της συσκευασίας είναι ένα κρίσιμο στοιχείο για την οικοδόμηση μιας θετικής εμπειρίας του χρήστη. Παράγοντες όπως η ευκολία ανοίγματος, ο λειτουργικός σχεδιασμός και η χαρακτηριστική εμφάνιση επηρεάζουν τη συνολική αξιολόγηση του προϊόντος από τους πελάτες.
Δημιουργήστε διαφοροποίηση: Σε κλάδους όπου τα προϊόντα είναι ιδιαίτερα ομοιογενή, ο αποτελεσματικός σχεδιασμός της συσκευασίας μπορεί να διαφοροποιήσει το προϊόν σας από τα άλλα. Δημιουργώντας μοναδικότητα, μπορείτε να προσελκύσετε πελάτες και να αποκτήσετε πλεονέκτημα στην ανταγωνιστική αγορά.
Προστατεύστε τα εμπορεύματα: Η πρωταρχική λειτουργία της συσκευασίας είναι η προστασία του προϊόντος. Η βέλτιστη προστασία μπορεί να επιτευχθεί μέσω της προσεκτικής επιλογής των υλικών συσκευασίας και του προσεκτικού σχεδιασμού του σχήματος και των χαρακτηριστικών της συσκευασίας.
Τι πρέπει να κάνετε Πριν από την έναρξη του σχεδιασμού
Για να δημιουργήσετε την τέλεια συσκευασία, πρέπει να κατανοήσετε σε βάθος τη μάρκα, το προϊόν και τους πελάτες-στόχους σας. Μόνο τότε ο σχεδιασμός της συσκευασίας σας μπορεί να επιτύχει τη βέλτιστη αποτελεσματικότητα.
Κατανοήστε την επωνυμία σας
Ποια είναι η φιλοσοφία και η τοποθέτηση της μάρκας σας;
Η φιλοσοφία της μάρκας παίζει καθοριστικό ρόλο στο σχεδιασμό της συσκευασίας. Για παράδειγμα, η φιλοσοφία της Nike είναι "Just Do It". Για να ευθυγραμμιστεί με αυτή τη φιλοσοφία, ο σχεδιασμός της συσκευασίας της Nike είναι δυναμικός, χρησιμοποιώντας λιτά αλλά έντονα χρώματα για να εμπνεύσει τα άτομα να κυνηγήσουν τους στόχους τους και να απελευθερώσουν τις δυνατότητές τους. Παρομοίως, όταν σχεδιάζετε τη συσκευασία σας, είναι σημαντικό να ευθυγραμμιστείτε με τη φιλοσοφία της μάρκας σας για να ενισχύσετε την αναγνώριση της μάρκας από τους πελάτες.
Εκτός από τη φιλοσοφία της μάρκας, η τοποθέτηση της μάρκας είναι ένας άλλος κρίσιμος παράγοντας που επηρεάζει το σχεδιασμό της συσκευασίας. Εάν η μάρκα σας τοποθετείται ως υψηλής ποιότητας, επιλέξτε υλικά υψηλής ποιότητας στη συσκευασία. Εξετάστε το ενδεχόμενο χρήσης τεχνικών όπως η επικάλυψη με φύλλο αλουμινίου και το ανάγλυφο στην επιφάνεια της συσκευασίας. Όσον αφορά τα χρώματα, συνιστάται ο χρυσός και το ασήμι για μια πιο γυαλιστερή εμφάνιση, που ευθυγραμμίζεται με μια πολυτελή τοποθέτηση της μάρκας.
Όπως φαίνεται στο παραπάνω παράδειγμα, η φιλοσοφία και η τοποθέτηση της μάρκας επηρεάζουν την επιλογή και την εφαρμογή στοιχείων όπως τα υλικά, τα χρώματα και οι γραμματοσειρές στο σχεδιασμό της συσκευασίας. Ως εκ τούτου, η κατανόησή τους είναι το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε πριν ξεκινήσετε το σχεδιασμό συσκευασίας.
Κατανοήστε το προϊόν σας
Τύποι προϊόντων
Τα διάφορα προϊόντα έχουν διαφορετικές απαιτήσεις συσκευασίας. Τα προϊόντα διατροφής συχνά απαιτούν συσκευασίες με καλές δυνατότητες σφράγισης και ασφάλισης. Τα ηλεκτρονικά προϊόντα, όπως τα smartphones, απαιτούν συσκευασία που παρέχει επαρκή προστασία από χτυπήματα ή στατικές βλάβες. Σχεδιάστε τη συσκευασία ανάλογα με τον τύπο του προϊόντος για να εξασφαλίσετε καλύτερη προστασία.
Χαρακτηριστικά προϊόντος
Ένας καλός σχεδιασμός συσκευασίας πρέπει να διευκολύνει τους πελάτες να χρησιμοποιούν και να αποθηκεύουν το προϊόν. Για να επιτευχθεί αυτό, η κατανόηση των χαρακτηριστικών του προϊόντος είναι ζωτικής σημασίας. Λαμβάνοντας ως παράδειγμα τη συσκευασία απορρυπαντικού πλυντηρίου ρούχων, πολλά απορρυπαντικά ρούχων χρησιμοποιούν πλαστικά μπουκάλια με λαβή και στόμιο στο στόμιο του μπουκαλιού. Οι πελάτες μπορούν εύκολα να πιάσουν τη λαβή του πλαστικού μπουκαλιού για να χύσουν το απορρυπαντικό μέσω του στόμιου. Επιπλέον, το καπάκι του απορρυπαντικού διαθέτει κλίμακα, επιτρέποντας στους πελάτες να μετρήσουν την ποσότητα του απορρυπαντικού που χρησιμοποιήθηκε. Μετά τη χρήση, το σφράγισμα του απορρυπαντικού γίνεται εύκολα με το κλείσιμο του καπακιού. Αυτός ο σχεδιασμός λαμβάνει υπόψη την υγρή φύση και το βάρος του απορρυπαντικού. Χωρίς λαβή, ο έλεγχος της ταχύτητας έκχυσης του υγρού είναι δύσκολος. Το στόμιο έκχυσης αποτρέπει αποτελεσματικά το στάξιμο κατά την έκχυση του υγρού. Επιπλέον, η γνώση της ποσότητας του απορρυπαντικού που χρησιμοποιείται είναι άβολη, γι' αυτό το καπάκι είναι εξοπλισμένο με ένα κύπελλο μέτρησης. Τέλος, καθώς τα υγρά απαιτούν στεγανή αποθήκευση, το απορρυπαντικό χρησιμοποιεί βιδωτό καπάκι για να παρέχει αξιόπιστη στεγανοποίηση και να αποτρέπει τη διαρροή. Μόνο με την κατανόηση των χαρακτηριστικών του προϊόντος και την προσεκτική εξέταση των ζητημάτων που μπορεί να αντιμετωπίσουν οι πελάτες κατά τη χρήση, μπορούμε να σχεδιάσουμε συσκευασίες που θα αρέσουν στους πελάτες.
Εμφάνιση προϊόντος
Η εμφάνιση του προϊόντος περιλαμβάνει το μέγεθος, το σχήμα και τα χρώματα που χρησιμοποιούνται. Η συσκευασία συχνά πρέπει να προσαρμόζεται στενά στην επιφάνεια του προϊόντος για να παρέχει επαρκή προστασία. Ως εκ τούτου, το μέγεθος και το σχήμα του προϊόντος συχνά καθορίζουν το μέγεθος της συσκευασίας. Όσον αφορά τα χρώματα, το χρώμα της συσκευασίας πρέπει γενικά να ταιριάζει ή να συμπληρώνει το χρώμα του προϊόντος, χρησιμοποιώντας τα ίδια ή παρακείμενα/συμπληρωματικά χρώματα.
Πού προβάλλεται το προϊόν
Το κανάλι προβολής ενός προϊόντος επηρεάζει τις απαιτήσεις συσκευασίας. Εάν το προϊόν σας προβάλλεται στα ράφια σε σούπερ μάρκετ ή καταστήματα ψιλικών που λειτουργούν εκτός σύνδεσης, ο σχεδιασμός της συσκευασίας σας πρέπει να είναι πιο εντυπωσιακός, καθώς το προϊόν σας συχνά προβάλλεται μαζί με τους ανταγωνιστές. Τα πιο φωτεινά χρώματα και τα πιο ελκυστικά μοτίβα μπορούν να τραβήξουν γρήγορα την προσοχή των πελατών και να επηρεάσουν τις αποφάσεις αγοράς τους. Εάν το προϊόν σας εκτίθεται σε έναν πάγκο, ο σχεδιασμός της συσκευασίας πρέπει να δίνει έμφαση στη μάρκα, να εστιάζει περισσότερο στην υφή της συσκευασίας και να είναι συμβατός με το χώρο προβολής του πάγκου. Εάν το προϊόν σας πωλείται διαδικτυακά, λάβετε υπόψη το αποτέλεσμα της εμφάνισης της συσκευασίας στην οθόνη. Σε αυτές τις περιπτώσεις, προτιμώνται οι καθαρές εικόνες, ο συνοπτικός σχεδιασμός και τα αναγνωρίσιμα στοιχεία, ώστε να διασφαλίζεται ότι οι πελάτες μπορούν να δουν εύκολα τις λεπτομέρειες της συσκευασίας ακόμη και στην οθόνη.
Κατανοήστε το κοινό-στόχο σας
Ποιοι είναι οι χρήστες σας;
Ο εντοπισμός των χρηστών σας είναι ένας κρίσιμος παράγοντας που πρέπει να λαμβάνετε συνεχώς υπόψη στο σχεδιασμό συσκευασιών. Για παράδειγμα, αν οι πελάτες-στόχοι σας είναι παιδιά, μπορείτε να ενσωματώσετε στο σχεδιασμό της συσκευασίας χαριτωμένες εικόνες ζώων και φωτεινά χρώματα. Από την άλλη πλευρά, αν οι πελάτες σας είναι επαγγελματίες, το στυλ σχεδιασμού μπορεί να τείνει προς την απλότητα και την επιχειρηματική αισθητική, δίνοντας έμφαση στην επαγγελματική εικόνα. Ανάλογα με την ηλικία, το επάγγελμα και την κατάσταση των πελατών, είναι σημαντικό να λάβετε υπόψη τις προτιμήσεις και τις συνήθειές τους κατά το σχεδιασμό της συσκευασίας.
Τι τους ενδιαφέρει όταν αγοράζουν προϊόντα
Αφού εντοπίσετε τους πελάτες σας, είναι εξίσου σημαντικό να κατανοήσετε τι τους ενδιαφέρει όταν κάνουν μια αγορά. Για παράδειγμα, αν οι μητέρες αγοράζουν προϊόντα για τα μωρά τους, η πρωταρχική τους ανησυχία μπορεί να είναι η ασφάλεια. Στην περίπτωση αυτή, ο σχεδιασμός της συσκευασίας θα πρέπει να τονίζει την ασφάλεια του προϊόντος. Στοιχεία όπως τα πράσινα φύλλα μπορούν να συμβολίζουν ασφαλή και μη τοξικά υλικά, ενώ ένα στοιχείο ασπίδας μπορεί να αντιπροσωπεύει ενδελεχείς ελέγχους κατά τη διαδικασία παραγωγής. Επιπλέον, η χρήση απαλών χρωμάτων, όπως το γαλάζιο ή το ανοιχτό πράσινο, μπορεί να προκαλέσει στους πελάτες μια αίσθηση καθησυχασμού.
Εννοιολόγηση της συσκευασίας
Ποιες είναι οι λειτουργίες της συσκευασίας;
Σε ορισμένες περιπτώσεις, η συσκευασία απαιτεί πρόσθετο λειτουργικό σχεδιασμό. Για παράδειγμα, όταν κάποιος καταναλώνει ξηρούς καρπούς, μπορεί να μην τους τελειώσει με μία κίνηση. Σε τέτοιες περιπτώσεις, μια σακούλα ξηρών καρπών με δυνατότητα επανασφράγισης είναι επωφελής, επιτρέποντας στους πελάτες να σφραγίζουν τη σακούλα μετά την κατανάλωση, παρατείνοντας έτσι τη φρεσκάδα των ξηρών καρπών. Σκεφτείτε αν το προϊόν σας χρειάζεται λειτουργικό σχεδιασμό και τι είδους λειτουργικότητα απαιτείται πριν ξεκινήσετε επίσημα το σχεδιασμό της συσκευασίας.
Επιλογή του τύπου συσκευασίας
Η συσκευασία μπορεί να κατηγοριοποιηθεί σε διάφορους τύπους με βάση τη μορφή. Επιλέξτε τον κατάλληλο τύπο συσκευασίας για τις ανάγκες σας:
Κουτιά
- Κοινή συσκευασία από ανθεκτικά υλικά όπως χαρτόνι.
- Διατίθεται σε διάφορα μεγέθη και σχήματα.
- Εφαρμόζεται σε διάφορες κατηγορίες προϊόντων, συμπεριλαμβανομένων των τροφίμων και των ηλεκτρονικών.
Τσάντες
- Σημαντικός τύπος συσκευασίας, συμπεριλαμβανομένων των πλαστικών, χάρτινων και υφασμάτινων σακουλών.
- Πιο βολικό για μεταφορά με το ένα χέρι σε σύγκριση με τα κουτιά.
Κουτιά
- Συνήθως κυλινδρικά δοχεία από μέταλλο ή πλαστικό.
- Εξαιρετικές ιδιότητες σφράγισης, κατάλληλες για προϊόντα με υψηλές απαιτήσεις σφράγισης, όπως τρόφιμα, ποτά και χρώματα.
Μπουκάλια
- Συνήθως από γυαλί ή πλαστικό.
- Χρησιμοποιείται για υγρά προϊόντα όπως αιθέρια έλαια και ποτά.
Τύμπανα
- Κυλινδρικά δοχεία με καλές ιδιότητες σφράγισης.
- Χρησιμοποιείται για την αποθήκευση σχετικά βαριών υγρών ή σκονών, όπως χρώματα.
Σωλήνες
- Γενικά κατασκευασμένα από πλαστικό ή μέταλλο.
- Χρησιμοποιείται για την αποθήκευση ουσιών όπως κρέμες ή τζελ- πιέζοντας το σωληνάριο διανέμεται το προϊόν, κατάλληλο για προϊόντα όπως οδοντόκρεμα και κρέμες.
Σχεδιασμός συστημάτων συσκευασίας
Ένα πλήρες σύστημα συσκευασίας περιλαμβάνει εξωτερική συσκευασία, εσωτερική συσκευασία και συσκευασία προϊόντος. Η εξωτερική συσκευασία αναφέρεται συνήθως στο εξωτερικό προστατευτικό στρώμα, συχνά με τη μορφή κουτιού ή σακούλας. Η εσωτερική συσκευασία αναφέρεται στο υλικό πλήρωσης μεταξύ της εξωτερικής συσκευασίας και του προϊόντος, το οποίο συχνά αποτελείται από λεπτό χαρτί ή αφρό για να αποτρέψει τη συμπίεση ή την πρόσκρουση του προϊόντος. Συσκευασία προϊόντος είναι η άμεση συσκευασία που έρχεται σε επαφή με το προϊόν, όπως μπουκάλια για ποτά ή σακούλες για ψωμί.
Σε πολλές περιπτώσεις, μπορεί να μην χρειάζεται να σχεδιάσετε όλα τα εξαρτήματα ολόκληρου του συστήματος συσκευασίας. Ωστόσο, αν χρειαστεί, θα πρέπει να έχετε έναν ολοκληρωμένο σχεδιασμό για την εξωτερική συσκευασία, την εσωτερική συσκευασία και τη συσκευασία του προϊόντος. Αυτό περιλαμβάνει εκτιμήσεις όπως ο συντονισμός των χρωμάτων μεταξύ των τριών, ο σχεδιασμός των αναλογιών μεγέθους και άλλες πτυχές.
Έρευνα ανταγωνιστών
Μετά τις προαναφερθείσες εργασίες, είναι ζωτικής σημασίας η διεξαγωγή έρευνας σχετικά με τους ανταγωνιστές. Αυτό είναι σημαντικό επειδή ο απώτερος στόχος μας είναι η συσκευασία να βοηθήσει το προϊόν μας να ξεχωρίσει από τον ανταγωνισμό. Ως εκ τούτου, η κατανόηση των δυνατών και αδύνατων σημείων των σχεδίων συσκευασίας των ανταγωνιστών είναι απαραίτητη για να βρούμε την κατάλληλη στρατηγική για να τους ξεπεράσουμε. Υπάρχουν διάφορες μέθοδοι για τη διεξαγωγή έρευνας. Για παράδειγμα, μπορούμε να επισκεφθούμε φυσικά καταστήματα για να παρατηρήσουμε ποια προϊόντα έχουν τα καλύτερα σχέδια και τις υψηλότερες πωλήσεις. Στις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, μπορούμε να εξετάσουμε τις οθόνες συσκευασίας των ανταγωνιστικών προϊόντων, εστιάζοντας στις αξιολογήσεις των χρηστών για να εντοπίσουμε τα σχόλια σχετικά με τη συσκευασία του προϊόντος και να βρούμε πιθανές περιοχές για βελτίωση. Επιπλέον, η διερεύνηση βίντεο unboxing από influencers σε πλατφόρμες όπως το YouTube μπορεί να προσφέρει πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με τη συσκευασία του ανταγωνιστή. Τέλος, συνοψίστε τις πληροφορίες που συλλέξατε σχετικά με τα δυνατά και αδύνατα σημεία της συσκευασίας των ανταγωνιστών από διάφορα κανάλια, εντοπίζοντας πτυχές από τις οποίες μπορείτε να διδαχθείτε και περιοχές στις οποίες μπορούν να γίνουν βελτιώσεις.
Προϋπολογισμός
Μια άλλη κρίσιμη πτυχή στην οποία πρέπει να εστιάσετε πριν από το σχεδιασμό της συσκευασίας είναι ο προϋπολογισμός. Ενώ μπορεί να επιδιώκουμε την τελειότητα στο σχεδιασμό, η πραγματικότητα είναι ότι ο προϋπολογισμός είναι συχνά περιορισμένος. Για παράδειγμα, ένα αφεντικό μπορεί να θέσει την απαίτηση ότι το κόστος παραγωγής κάθε συσκευασίας δεν πρέπει να υπερβαίνει το $0,5. Σε τέτοιες περιπτώσεις, οι επιλογές για την επιλογή υλικών και τις τεχνικές επεξεργασίας μπορεί να είναι περιορισμένες, απαιτώντας προσαρμογές στην αρχική σχεδιαστική ιδέα για να ευθυγραμμιστεί με τον προϋπολογισμό της συσκευασίας.
Σχεδιάστε τη συσκευασία σας βήμα προς βήμα
Μετά την ολοκλήρωση των προπαρασκευαστικών εργασιών που αναφέρονται παραπάνω, μπορούμε τελικά να ξεκινήσουμε τη διαδικασία σχεδιασμού της συσκευασίας. Ο σχεδιασμός της συσκευασίας μπορεί γενικά να αναλυθεί στα ακόλουθα βήματα:
Επιβεβαίωση των υλικών, του σχήματος και του μεγέθους της συσκευασίας
Η επιλογή των υλικών καθορίζεται από τον τύπο της συσκευασίας και τους περιορισμούς του προϋπολογισμού. Γενικά, ένας υψηλότερος προϋπολογισμός επιτρέπει τη χρήση καλύτερων υλικών. Το σχήμα και το μέγεθος της συσκευασίας εξαρτώνται από τις διαστάσεις του προϊόντος. Οι κατασκευαστές συσκευασιών συνήθως παρέχουν διαστάσεις αναφοράς για αποτελεσματικότητα και αποδοτικότητα κατά την παραγωγή. Η χρήση αυτών των διαστάσεων εξασφαλίζει χαμηλότερο κόστος παραγωγής, καθώς δεν χρειάζεται να κάνουν μεμονωμένες προσαρμογές για κάθε στάδιο επεξεργασίας με βάση τις δικές σας ειδικές απαιτήσεις.
Στοιχεία σχεδιασμού
Τα στοιχεία σχεδιασμού περιλαμβάνουν το χρώμα, τις γραμματοσειρές, το αντίγραφο της συσκευασίας, τα γραφικά και πολλά άλλα. Αυτά τα στοιχεία πρέπει να αποφασίζονται με βάση την ταυτότητα της μάρκας, τα χαρακτηριστικά του προϊόντος, τις προτιμήσεις των πελατών και άλλους παράγοντες. Στο παρελθόν έχουμε παράσχει λεπτομερείς περιγραφές του τρόπου με τον οποίο αυτοί οι παράγοντες επηρεάζουν τα στοιχεία σχεδιασμού. Ο συνδυασμός αυτών των στοιχείων σχεδιασμού οδηγεί σε μια ολοκληρωμένη ιδέα οπτικού σχεδιασμού. Συνήθως, δημιουργούνται πολλαπλές εκδόσεις του σχεδιασμού και τα μέλη της ομάδας εξετάζουν και συγκρίνουν τα διάφορα σχέδια για να καταλήξουν στην τελική ιδέα οπτικού σχεδιασμού.
Δημιουργία 3D μοντέλων
Στη συνέχεια, οι δημιουργικές μας ιδέες υλοποιούνται σε τρισδιάστατο λογισμικό. Στο λογισμικό, μπορούμε να αποκτήσουμε μια ρεαλιστική αναπαράσταση της συσκευασίας του προϊόντος, παρατηρώντας πώς εμφανίζεται από διαφορετικές γωνίες, υπό διάφορες συνθήκες φωτισμού και σε διαφορετικά περιβάλλοντα.
Αξιολόγηση συσκευασίας
Προτού εισέλθουμε στην επίσημη φάση παραγωγής, είναι απαραίτητο να αξιολογήσουμε το σχεδιασμό της συσκευασίας μας. Αξιολογούμε αν το τρισδιάστατο μοντέλο που παράγεται στο λογισμικό ευθυγραμμίζεται με τις προσδοκίες μας για το σχεδιασμό της συσκευασίας. Αυτή η αξιολόγηση βοηθά στον εντοπισμό τυχόν λεπτομερειών που μπορεί να έχουν παραβλεφθεί και να απαιτούν προσαρμογές πριν περάσουμε στο στάδιο της επίσημης παραγωγής. Οι προσαρμογές αυτές μπορούν να γίνουν μέσα στο λογισμικό.
Αρχεία παραγωγής σχεδιασμού
Αφού αξιολογηθεί ο σχεδιασμός της συσκευασίας, πρέπει να δημιουργήσουμε τα αρχεία παραγωγής για την εκτύπωση της συσκευασίας.
Οργάνωση αρχείων σχεδιασμού
Αυτό περιλαμβάνει τη συγκέντρωση όλων των βασικών στοιχείων, συμπεριλαμβανομένων των εικόνων, του κειμένου, των διαστάσεων, των χρωμάτων και άλλων σχετικών πληροφοριών.
Μέγεθος αρχείου και ανάλυση
Βεβαιωθείτε ότι το μέγεθος του αρχείου ταιριάζει με τις πραγματικές διαστάσεις της τελικής συσκευασίας και ορίστε επαρκή ανάλυση για να εγγυηθείτε την ποιότητα εκτύπωσης.
Προσθήκη περιοχών περικοπών και αποχρωματισμού
Για το σχεδιασμό συσκευασιών, είναι σύνηθες να προσθέτετε περιοχές περιγράμματος και αιμορραγίας. Η περιοχή περιποίησης αντιπροσωπεύει τις πραγματικές άκρες της τελικής συσκευασίας, ενώ η περιοχή αφαίμαξης είναι μια μικρή επέκταση πέρα από την περιοχή περιποίησης για να εξασφαλιστεί ότι δεν θα μείνουν λευκές άκρες κατά την εκτύπωση.
Λειτουργία χρώματος
Οι συνήθεις τρόποι χρωματισμού περιλαμβάνουν RGB και CMYK. Για την εκτύπωση, επιλέγεται συνήθως η CMYK επειδή μοιάζει πολύ με τα πραγματικά χρώματα των μελανιών εκτύπωσης, με αποτέλεσμα την ελάχιστη χρωματική απόκλιση στην εκτυπωμένη παραγωγή.
Εξαγωγή σε μορφές αρχείων παραγωγής
Κατά την εξαγωγή των παραγόμενων αρχείων, επιλέξτε τις κατάλληλες μορφές αρχείων, όπως PDF, AI, EPS κ.λπ. Βεβαιωθείτε ότι η επιλεγμένη μορφή υποστηρίζεται από τον εξοπλισμό παραγωγής.
Επιβεβαίωση τύπου εκτύπωσης
Πριν από την επίσημη φάση παραγωγής, είναι ζωτικής σημασίας να επιβεβαιώσετε τον τύπο εκτύπωσης, επιλέγοντας συνήθως μεταξύ ψηφιακής εκτύπωσης και εκτύπωσης offset. Η ψηφιακή εκτύπωση περιλαμβάνει τη μεταφορά εικόνων απευθείας από αρχεία υπολογιστή σε συσκευές εκτύπωσης με τη χρήση ψηφιακής τεχνολογίας, εξαλείφοντας την ανάγκη για πλάκες. Επιτρέπει γρήγορες προσαρμογές και παραγωγή, αλλά είναι πιο δαπανηρή, καθιστώντας την κατάλληλη για εκτύπωση μικρών παρτίδων. Η εκτύπωση offset μεταφέρει μελάνι από μια εικόνα σε μια πλάκα σε μια επιφάνεια εκτύπωσης και στη συνέχεια σε χαρτί, απαιτώντας την κατασκευή πλακών. Αυτή η μέθοδος χρησιμοποιείται συχνά για εκτυπώσεις μεγάλης κλίμακας, παρέχοντας αποτελεσματικότητα και οικονομία. Επιλέξτε τον κατάλληλο τύπο εκτύπωσης με βάση τον απαιτούμενο χρόνο παράδοσης και τους περιορισμούς του προϋπολογισμού της συσκευασίας.
Εκτύπωση δειγμάτων για τελική επιβεβαίωση
Πριν από τη μαζική παραγωγή, είναι απαραίτητο να εκτυπωθούν δείγματα για την τελική επιβεβαίωση. Οι βασικές πτυχές που πρέπει να επαληθευτούν περιλαμβάνουν:
Ακρίβεια χρώματος
Βεβαιωθείτε ότι τα χρώματα στα τυπωμένα δείγματα ταιριάζουν με εκείνα στα αρχεία σχεδιασμού. Ελέγξτε για τυχόν χρωματικές αποκλίσεις ή παραμορφώσεις.
Ποιότητα εκτύπωσης
Επιθεωρήστε διεξοδικά την ποιότητα εκτύπωσης, εξετάζοντας τη σαφήνεια των εικόνων και του κειμένου. Αναζητήστε προβλήματα όπως ελλιπείς εκτυπώσεις, υπερτυπώσεις ή θολώματα.
Μέγεθος και τοποθέτηση
Ελέγξτε την ακρίβεια του μεγέθους και της τοποθέτησης των εκτυπωμένων δειγμάτων. Ελέγξτε για τυχόν αποκλίσεις στο κόψιμο, προβλήματα κλιμάκωσης ή λανθασμένες τοποθετήσεις.
Υλικά εκτύπωσης και επεξεργασία επιφάνειας
Εξετάστε τα υλικά εκτύπωσης που χρησιμοποιούνται για να βεβαιωθείτε ότι πληρούν τις προδιαγραφές και τις απαιτήσεις. Επίσης, επιβεβαιώστε αν έχουν εφαρμοστεί οι σωστές επεξεργασίες επιφάνειας (όπως επίστρωση, πλαστικοποίηση κ.λπ.).
Διαχωρισμός χρωμάτων και προσαρμογές
Για πολύχρωμη εκτύπωση, ελέγξτε την ακρίβεια του διαχωρισμού κάθε χρώματος. Επιβεβαιώστε αν η αλληλεπίδραση και η επικάλυψη των χρωμάτων ανταποκρίνονται στις προσδοκίες του σχεδιασμού.
Φινίρισμα και εφέ μετα-επεξεργασίας
Εάν απαιτείται μεταγενέστερη επεξεργασία ή μετεπεξεργασία για τα εκτυπωμένα προϊόντα (όπως πλαστικοποίηση, σφράγιση με φύλλο αλουμινίου, επίστρωση UV κ.λπ.), βεβαιωθείτε ότι τα αποτελέσματα αυτά ευθυγραμμίζονται με τις απαιτήσεις του σχεδιασμού και είναι άψογα.
Μόλις όλες οι παραπάνω πτυχές ελεγχθούν και επαληθευτούν διεξοδικά, οι εργασίες σχεδιασμού της συσκευασίας μπορούν να θεωρηθούν ολοκληρωμένες και μπορείτε να προχωρήσετε στην επίσημη μαζική παραγωγή της συσκευασίας.
Συνήθως χρησιμοποιούμενο λογισμικό σχεδιασμού συσκευασίας
Διάφορα εργαλεία λογισμικού που χρησιμοποιούνται συνήθως για το σχεδιασμό συσκευασιών περιλαμβάνουν:
Adobe Illustrator
Το Adobe Illustrator, κοινώς γνωστό ως AI, είναι ένα λογισμικό επεξεργασίας διανυσματικών γραφικών. Χρησιμοποιείται συχνά για τη δημιουργία γραφικών στοιχείων, λογότυπων και μοτίβων για το σχεδιασμό συσκευασιών. Με πλούσια εργαλεία εικονογράφησης και σελιδοποίησης, υποστηρίζει τόσο τον σχεδιασμό έντυπων όσο και ψηφιακών μέσων, καθιστώντας το βασικό εργαλείο για τον σχεδιασμό συσκευασιών.
Adobe Photoshop
Το Adobe Photoshop, συχνά αναφερόμενο ως PS, είναι ένα λογισμικό επεξεργασίας ραστερικών γραφικών. Χρησιμοποιείται για την επεξεργασία και την επεξεργασία φωτογραφιών, εικόνων και υφών στο σχεδιασμό συσκευασιών.
CorelDRAW
Το CorelDRAW είναι ένα άλλο λογισμικό σχεδιασμού διανυσματικών γραφικών, το οποίο ανταγωνίζεται το Adobe Illustrator. Και τα δύο είναι αποτελεσματικά εργαλεία για το σχεδιασμό συσκευασιών- ωστόσο, οι σχεδιαστές μπορεί να έχουν διαφορετικές προτιμήσεις με βάση τις συνήθειες και τις ροές εργασίας τους.
Ρινόκερος (Rhinoceros)
Το Rhino είναι ένα λογισμικό τρισδιάστατης μοντελοποίησης που χρησιμοποιείται συνήθως για τη μοντελοποίηση και την απόδοση προϊόντων στο σχεδιασμό συσκευασιών. Είναι χρήσιμο για την οπτικοποίηση του τελικού αποτελέσματος της παραγωγής συσκευασιών πριν από την πραγματική κατασκευή.
SketchUp
Το SketchUp είναι ένα εύχρηστο λογισμικό τρισδιάστατης μοντελοποίησης κατάλληλο για γρήγορα σκίτσα και εννοιολογικό σχεδιασμό στη συσκευασία. Επιτρέπει στους σχεδιαστές να παρουσιάζουν γρήγορα συγκεκριμένες οπτικοποιήσεις των ιδεών τους κατά τη διαδικασία σχεδιασμού συσκευασιών.
Συλλογή έμπνευσης για το σχεδιασμό συσκευασιών
Για να δημιουργείτε με συνέπεια εξαιρετικά σχέδια συσκευασίας, είναι απαραίτητο να συλλέγετε παραδείγματα εξαιρετικών σχεδίων συσκευασίας για έμπνευση. Ακολουθούν ορισμένοι τρόποι που μπορείτε να δοκιμάσετε:
Ακολουθήστε τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης με προσανατολισμό στο σχεδιασμό
Μείνετε συντονισμένοι με τους σχεδιαστές συσκευασίας σε ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης όπως το Behance, το Dribbble και το Pinterest. Εξερευνήστε τα τελευταία τους έργα σχεδιασμού συσκευασίας και αποθηκεύστε αυτά που σας ξεχωρίζουν.
Παρατηρήστε τις προθήκες προϊόντων
Δώστε προσοχή στα προϊόντα στα ράφια των καταστημάτων όταν πηγαίνετε για ψώνια, εστιάζοντας ιδιαίτερα στα σχέδια συσκευασίας των διαφόρων εμπορικών σημάτων. Αναλύστε τον τρόπο με τον οποίο προσελκύουν την προσοχή των πελατών στα ράφια.
Παρακολουθήστε εκθέσεις σχεδιασμού
Εάν υπάρχουν εκθέσεις σχεδιασμού συσκευασιών υψηλής ποιότητας, σκεφτείτε να τις παρακολουθήσετε. Συνομιλήστε με άλλους σχεδιαστές, ανταλλάξτε εμπειρίες και προοπτικές και ενημερωθείτε για τις τελευταίες τάσεις στον κλάδο του σχεδιασμού συσκευασίας.
Τεκμηριώστε τα ευρήματά σας
Το πιο σημαντικό, οργανώστε τα παραδείγματα που συλλέγετε σε έναν φάκελο. Συνοψίστε και κατηγοριοποιήστε τα για καλύτερη κατανόηση. Αυτός ο φάκελος θα γίνει ο θησαυρός της έμπνευσής σας για μελλοντικά σχέδια συσκευασίας, επιτρέποντάς σας να δημιουργήσετε γρήγορα εντυπωσιακά σχέδια.
Τάσεις στο σχεδιασμό συσκευασιών
Ενώ ο σχεδιασμός της συσκευασίας για κάθε προϊόν διαφέρει, υπάρχουν κοινές τάσεις στην ανάπτυξη του σχεδιασμού της συσκευασίας τα τελευταία χρόνια.
Βιωσιμότητα και φιλικότητα προς το περιβάλλον
Με την αυξανόμενη ευαισθητοποίηση των καταναλωτών σε περιβαλλοντικά ζητήματα, δίνεται όλο και μεγαλύτερη έμφαση στη βιωσιμότητα στο σχεδιασμό συσκευασιών. Η χρήση φιλικών προς το περιβάλλον υλικών και η ενσωμάτωση βιοδιασπώμενων υλικών γίνονται κρίσιμες τάσεις στο σχεδιασμό συσκευασιών για την ελαχιστοποίηση των αποβλήτων.
Απλότητα και σαφήνεια
Οι καταναλωτές σταδιακά κουράζονται από τις φανταχτερές συσκευασίες. Στο μέλλον, τα απλά και ξεκάθαρα σχέδια συσκευασίας μπορεί να είναι ευπρόσδεκτα, επιτρέποντας στους καταναλωτές να έχουν γρήγορη πρόσβαση στις πληροφορίες και να κατανοούν τα χαρακτηριστικά και τα κυριότερα σημεία του προϊόντος.
Πολιτιστική ποικιλομορφία και συμμετοχικότητα
Ο κόσμος έχει γίνει ένα παγκόσμιο χωριό, με ανθρώπους από διαφορετικές χώρες και εθνοτικές καταβολές να ζουν μαζί. Τα σχέδια συσκευασίας που αγκαλιάζουν την πολιτιστική ποικιλομορφία και τη συμμετοχικότητα μπορούν να προσελκύσουν ένα ευρύτερο κοινό. Αυτή η συμμετοχικότητα αναγνωρίζεται ως μια μελλοντική τάση στο σχεδιασμό συσκευασιών.
Συμπέρασμα
Σε αυτό το άρθρο, κάναμε μια ολοκληρωμένη εισαγωγή στο σχεδιασμό συσκευασιών. Ελπίζουμε ότι μετά την ανάγνωση αυτού του άρθρου, έχετε κατανοήσει καλύτερα τι συνεπάγεται ο σχεδιασμός συσκευασίας και πώς να επιτύχετε έναν αποτελεσματικό σχεδιασμό. Φυσικά, υπάρχουν πολλές πτυχές του σχεδιασμού συσκευασίας που δεν μπορέσαμε να καλύψουμε σε ένα άρθρο. Εάν έχετε οποιεσδήποτε ερωτήσεις σχετικά με το σχεδιασμό συσκευασίας, μη διστάσετε να επικοινωνήστε μαζί μας μέσω της ιστοσελίδας. ReanPackagingοι έμπειροι σχεδιαστές συσκευασίας θα απαντήσουν αμέσως στα ερωτήματά σας.
Περισσότεροι πόροι:
Σχεδιασμός συσκευασίας: Συσκευασία: Εγχειρίδιο για τον επαγγελματία - Πηγή: Google Books
Σχεδιασμός συσκευασίας: Από τη σύλληψη στο ράφι - Πηγή: Google Books
