El envasado de productos es un recipiente creado con el fin de encerrar y mostrar un producto. Sirve para proteger adecuadamente el producto durante el transporte, el almacenamiento, la venta y otros procesos. Al mismo tiempo, los propietarios de marcas pueden utilizar el diseño del envase para comunicar su imagen de marca.
Por qué es importante el diseño de los envases
Un diseño de envase eficaz desempeña un papel crucial en el envasado de productos, y he aquí las razones concretas:
Capte la atención del cliente: Antes de que los clientes interactúen con el producto, primero se encuentran con el envase. Un buen diseño de envase puede captar instantáneamente la atención de los clientes potenciales, dejándoles una primera impresión positiva.
Mejorar el conocimiento de la marca: A través del proceso de diseño de envases, puede integrar perfectamente su imagen de marca. Esto se traduce en una mayor exposición a lo largo del ciclo de vida del producto, lo que lo hace más memorable y le da ventaja frente a sus rivales.
Herramienta de marketing: El propio envase es una herramienta de marketing. Cuando hay dos productos similares en un estante, con un reconocimiento de marca y un precio similares, los clientes pueden elegir un producto con un envase distintivo, que lo haga destacar.
Proporcione una experiencia de usuario positiva: El proceso de apertura del envase es un elemento crucial para crear una experiencia de usuario positiva. Factores como la facilidad de apertura, el diseño funcional y el aspecto distintivo influyen en la evaluación general del producto por parte de los clientes.
Crear diferenciación: En sectores en los que los productos son muy homogéneos, un diseño de envase eficaz puede diferenciar su producto de los demás. Creando singularidad, puede atraer a los clientes y obtener una ventaja en el competitivo mercado.
Proteja la mercancía: La función principal del envase es proteger el producto. Una protección óptima puede lograrse mediante una cuidadosa selección de los materiales de envasado y un esmerado diseño de la forma y las características del envase.
Lo que debe hacer Antes de empezar el diseño
Para crear el envase perfecto, necesita conocer a fondo su marca, su producto y sus clientes objetivo. Solo así el diseño de su envase alcanzará una eficacia óptima.
Entender su marca
¿Cuál es la filosofía y el posicionamiento de su marca?
La filosofía de la marca desempeña un papel fundamental en el diseño del envase. Por ejemplo, la filosofía de Nike es "Just Do It". Para alinearse con esta filosofía, el diseño de los envases de Nike es dinámico y utiliza colores concisos pero atrevidos para inspirar a las personas a perseguir sus objetivos y liberar su potencial. Del mismo modo, a la hora de diseñar su envase, es esencial alinearse con la filosofía de su marca para reforzar su reconocimiento entre los clientes.
Además de la filosofía de la marca, su posicionamiento es otro factor crucial que influye en el diseño del envase. Si su marca se posiciona como de gama alta, opte por materiales de primera calidad en el envase. Considere el uso de técnicas como el laminado y el gofrado en la superficie del envase. En cuanto a los colores, se recomiendan el dorado y el plateado para dar un aspecto más brillante, en consonancia con el posicionamiento de una marca lujosa.
Como se ilustra en el ejemplo anterior, la filosofía y el posicionamiento de la marca influyen en la elección y aplicación de elementos como materiales, colores y tipos de letra en el diseño de envases. Por tanto, comprenderlos es lo primero que hay que hacer antes de embarcarse en el diseño de envases.
Conozca su producto
Tipos de productos
Los requisitos de envasado de los distintos productos varían. Los productos alimentarios suelen exigir envases con buena capacidad de sellado y aseguramiento. Los productos electrónicos, como los smartphones, requieren un envase que ofrezca suficiente protección contra impactos o daños estáticos. Diseñe el envase en función del tipo de producto para garantizar una mejor protección.
Características del producto
Un buen diseño de envase debe facilitar a los clientes el uso y almacenamiento del producto. Para conseguirlo, es fundamental comprender las características del producto. Por ejemplo, muchos detergentes utilizan botellas de plástico con un asa y un pico vertedor en la boca de la botella. Los clientes pueden agarrar fácilmente el asa de la botella de plástico para verter el detergente a través de la boquilla. Además, el tapón del detergente tiene una escala, lo que permite a los clientes medir la cantidad de detergente utilizado. Tras su uso, el detergente se sella fácilmente cerrando el tapón. Este diseño tiene en cuenta la naturaleza líquida y el peso del detergente. Sin asa, es difícil controlar la velocidad de vertido del líquido. El pico vertedor evita eficazmente el goteo durante el vertido del líquido. Además, conocer la cantidad de detergente utilizada es un inconveniente, por lo que el tapón está equipado con un vaso medidor. Por último, como los líquidos requieren un almacenamiento hermético, el detergente utiliza un tapón de rosca para proporcionar un sellado fiable y evitar fugas. Sólo comprendiendo las características del producto y considerando detenidamente los problemas que pueden encontrar los clientes durante su uso podemos diseñar envases que les encanten.
Aspecto del producto
La apariencia del producto abarca el tamaño, la forma y los colores utilizados. A menudo, el envase debe ajustarse a la superficie del producto para ofrecer una protección adecuada. Por lo tanto, el tamaño y la forma del producto suelen determinar el tamaño del envase. En cuanto a los colores, generalmente el color del envase debe coincidir con el del producto o complementarlo, utilizando los mismos colores o colores adyacentes o complementarios.
Dónde se expone el producto
El canal de exposición de un producto influye en los requisitos de envasado. Si su producto se expone en estanterías de supermercados o tiendas de conveniencia fuera de línea, el diseño del envase debe ser más llamativo, ya que a menudo se expone junto a la competencia. Los colores más vivos y los diseños más atractivos pueden captar rápidamente la atención de los clientes e influir en sus decisiones de compra. Si su producto se expone en un mostrador, el diseño del envase debe destacar la marca, centrarse más en la textura del envase y ser compatible con el espacio de exposición del mostrador. Si el producto se vende por Internet, hay que tener en cuenta el efecto del envase en la pantalla. En estos casos, son preferibles las imágenes claras, el diseño conciso y los elementos reconocibles para garantizar que los clientes puedan ver fácilmente los detalles del envase incluso en la pantalla.
Conozca a su público objetivo
¿Quiénes son sus usuarios?
Identificar a sus usuarios es un factor crucial que hay que tener siempre en cuenta en el diseño de envases. Por ejemplo, si sus clientes objetivo son niños, puede incorporar imágenes de animales simpáticos y colores vivos en el diseño del envase. Por otro lado, si sus clientes son profesionales, el estilo del diseño puede inclinarse hacia la sencillez y la estética empresarial, enfatizando una imagen profesional. Dependiendo de la edad, ocupación y estatus de los clientes, es esencial tener en cuenta sus preferencias y hábitos a la hora de diseñar el envase.
Qué les importa a la hora de comprar productos
Después de identificar a sus clientes, es igualmente importante saber qué les importa a la hora de comprar. Por ejemplo, si las madres compran productos para sus bebés, su principal preocupación puede ser la seguridad. En este caso, el diseño del envase debe destacar la seguridad del producto. Elementos como las hojas verdes pueden simbolizar materiales seguros y no tóxicos, mientras que un elemento de escudo puede representar inspecciones minuciosas en el proceso de producción. Además, el uso de colores suaves como el azul claro o el verde claro puede evocar una sensación de tranquilidad para los clientes.
Conceptualizar el envasado
¿Cuáles son las funciones de los envases?
En algunos casos, el envasado requiere un diseño funcional adicional. Por ejemplo, al consumir frutos secos, es posible que uno no se los acabe de una sola vez. En tales situaciones, una bolsa de frutos secos con función resellable es beneficiosa, ya que permite a los clientes sellar la bolsa después de consumirlos, prolongando así la frescura de los frutos secos. Considere si su producto necesita un diseño funcional y qué tipo de funcionalidad requiere antes de iniciar formalmente el diseño del envase.
Elegir el tipo de envase
Los envases pueden clasificarse en varios tipos en función de su forma. Elija el tipo de envase adecuado a sus necesidades:
Cajas
- Envases comunes fabricados con materiales resistentes como el cartón.
- Disponible en diferentes tamaños y formas.
- Aplicable a varias categorías de productos, incluidos los alimentos y la electrónica.
Bolsas
- Tipo de envase importante, incluidas las bolsas de plástico, papel y tela.
- Más cómodo de llevar con una mano que las cajas.
Latas
- Recipientes típicamente cilíndricos de metal o plástico.
- Excelentes propiedades de sellado, adecuadas para productos con elevados requisitos de sellado, como alimentos, bebidas y pinturas.
Botellas
- Suelen ser de cristal o plástico.
- Se utiliza para productos líquidos como aceites esenciales y bebidas.
Batería
- Recipientes cilíndricos con buenas propiedades de sellado.
- Se utiliza para almacenar líquidos o polvos relativamente pesados, como la pintura.
Tubos
- Generalmente de plástico o metal.
- Se utiliza para contener sustancias como cremas o geles; al apretar el tubo se dispensa el producto, adecuado para artículos como dentífricos y cremas.
Diseño de sistemas de envasado
Un sistema de envasado completo comprende el envase exterior, el envase interior y el envase del producto. Por envase exterior se entiende la capa protectora en el exterior, a menudo en forma de caja o bolsa. El envase interior se refiere al material de relleno entre el envase exterior y el producto, a menudo compuesto de papel fino o espuma para evitar que el producto se apriete o se golpee. El envase del producto es el envase directo que entra en contacto con el producto, como las botellas para bebidas o las bolsas para el pan.
En muchos casos, puede que no necesite diseñar todos los componentes del sistema de envasado completo. Sin embargo, si es necesario, debe tener un diseño integrado para el envase exterior, el envase interior y el envase del producto. Esto implica consideraciones como la coordinación de colores entre los tres, la planificación de las proporciones de tamaño y otros aspectos.
Investigación de la competencia
Tras las tareas mencionadas, es fundamental realizar una investigación sobre los competidores. Esto es importante porque nuestro objetivo final es que el envase ayude a nuestro producto a destacar entre la competencia. Por lo tanto, comprender los puntos fuertes y débiles de los diseños de envases de los competidores es esencial para encontrar una estrategia adecuada que nos permita superarlos. Existen varios métodos para llevar a cabo una investigación. Por ejemplo, podemos visitar tiendas físicas para observar qué productos tienen los mejores diseños y las mayores ventas. En las plataformas de comercio electrónico, podemos examinar los expositores de embalaje de los productos de la competencia, centrándonos en las reseñas de los usuarios para identificar los comentarios sobre el embalaje del producto y encontrar posibles áreas de mejora. Además, explorar los vídeos de unboxing de personas influyentes en plataformas como YouTube puede proporcionar información valiosa sobre el envase de la competencia. Por último, resuma la información recopilada sobre los puntos fuertes y débiles del envase de la competencia a partir de diversos canales, identificando aspectos de los que aprender y áreas en las que se pueden realizar mejoras.
Presupuesto
Otro aspecto crucial en el que hay que centrarse antes de diseñar un envase es el presupuesto. Aunque busquemos la perfección en el diseño, la realidad es que los presupuestos suelen ser limitados. Por ejemplo, un jefe puede establecer el requisito de que el coste de producción de cada envase no supere $0,5. En estos casos, las opciones de selección de materiales y técnicas de procesado pueden verse limitadas, lo que obliga a ajustar el concepto de diseño inicial para ajustarlo al presupuesto de envasado.
Diseñe su envase paso a paso
Una vez completados los trabajos preparatorios antes mencionados, podemos comenzar por fin el proceso de diseño del envase. En general, el diseño del envase puede dividirse en las siguientes fases:
Confirmación de los materiales, la forma y el tamaño del envase
La elección de los materiales viene determinada por el tipo de envase y las limitaciones presupuestarias. Por lo general, un presupuesto más elevado permite utilizar mejores materiales. La forma y el tamaño del envase dependen de las dimensiones del producto. Los fabricantes de envases suelen proporcionar dimensiones de referencia para una mayor eficacia y rentabilidad durante la producción. El uso de estas dimensiones garantiza unos costes de producción más bajos, ya que no tienen que hacer ajustes individuales para cada paso del proceso en función de sus requisitos específicos.
Elementos de diseño
Los elementos de diseño abarcan el color, los tipos de letra, el texto del envase, los gráficos y otros elementos. Estos elementos deben decidirse en función de la identidad de la marca, las características del producto, las preferencias del cliente y otros factores. Ya hemos descrito con detalle cómo influyen estos factores en los elementos de diseño. La combinación de estos elementos de diseño da como resultado un concepto de diseño visual completo. Normalmente, se crean varias versiones del diseño y los miembros del equipo revisan y comparan los distintos diseños para llegar al concepto de diseño visual final.
Generación de modelos 3D
A continuación, nuestros conceptos creativos se implementan en un software 3D. En el software, podemos obtener una representación realista del envase del producto, observando cómo aparece desde distintos ángulos, bajo diversas condiciones de iluminación y en diferentes escenarios.
Evaluación de envases
Antes de entrar en la fase de producción formal, es esencial evaluar nuestro diseño de envase. Evaluamos si el modelo 3D generado en el software se ajusta a nuestras expectativas para el diseño del envase. Esta evaluación ayuda a identificar cualquier detalle que pueda haberse pasado por alto y que requiera ajustes antes de pasar a la fase de producción formal. Estos ajustes pueden realizarse dentro del software.
Archivos de producción de diseño
Una vez evaluado el diseño del envase, tenemos que crear los archivos de producción para la impresión del envase.
Organización de archivos de diseño
Esto implica reunir todos los elementos esenciales, incluidas imágenes, texto, dimensiones, colores y otra información relevante.
Tamaño del archivo y resolución
Asegúrese de que el tamaño del archivo coincide con las dimensiones reales del envase final y establezca una resolución suficiente para garantizar la calidad de impresión.
Añadir áreas de recorte y sangrado
En el diseño de envases, es habitual añadir áreas de recorte y sangrado. El área de recorte representa los bordes reales del envase final, mientras que el área de sangrado es una pequeña extensión más allá del área de recorte para garantizar que no queden bordes blancos durante la impresión.
Modo de color
Los modos de color más habituales son RGB y CMYK. Para la impresión, se suele elegir CMYK porque se asemeja mucho a los colores reales de las tintas de impresión, lo que da como resultado una desviación mínima del color en la salida impresa.
Exportación en formatos de archivo de producción
Al exportar los archivos generados, elija formatos de archivo adecuados como PDF, AI, EPS, etc. Asegúrese de que el formato seleccionado es compatible con el equipo de producción.
Confirmación del tipo de impresión
Antes de la fase formal de producción, es crucial confirmar el tipo de impresión, eligiendo normalmente entre impresión digital e impresión offset. La impresión digital consiste en transferir imágenes directamente de archivos informáticos a dispositivos de impresión mediante tecnología digital, eliminando la necesidad de planchas. Permite ajustes y producción rápidos, pero es más costosa, por lo que resulta adecuada para la impresión de lotes pequeños. La impresión offset transfiere la tinta de una imagen en una plancha a una superficie de impresión y luego al papel, lo que requiere la fabricación de planchas. Este método suele utilizarse para la impresión a gran escala, ya que ofrece eficacia y rentabilidad. Elija el tipo de impresión adecuado en función del plazo de entrega requerido y de las limitaciones presupuestarias del envase.
Impresión de muestras para confirmación final
Antes de iniciar la producción en serie, es esencial imprimir muestras para una confirmación final. Los aspectos clave que hay que verificar son
Precisión del color
Asegúrese de que los colores de las muestras impresas coinciden con los de los archivos de diseño. Compruebe si hay desviaciones o distorsiones de color.
Calidad de impresión
Inspeccione a fondo la calidad de impresión, examinando la claridad de las imágenes y el texto. Busque problemas como falta de impresiones, sobreimpresiones o borrosidad.
Tamaño y posicionamiento
Verifique la exactitud del tamaño y la colocación de las muestras impresas. Compruebe si hay discrepancias de recorte, problemas de escalado o colocaciones incorrectas.
Materiales de impresión y tratamiento de superficies
Examine los materiales de impresión utilizados para asegurarse de que cumplen las especificaciones y los requisitos. Asimismo, confirme si se han aplicado los tratamientos de superficie correctos (como revestimiento, laminado, etc.).
Separación y ajuste del color
Para la impresión multicolor, compruebe la precisión de la separación de cada color. Confirme si la interacción y superposición de colores cumplen las expectativas de diseño.
Efectos de acabado y postprocesado
Si los productos impresos requieren un tratamiento o postprocesado posterior (como laminado, estampado, lacado UV, etc.), asegúrese de que estos efectos se ajustan a los requisitos del diseño y son impecables.
Una vez comprobados y verificados a fondo todos los aspectos anteriores, el trabajo de diseño del envase puede considerarse terminado, y se puede proceder a la producción formal en serie del envase.
Software de diseño de envases más utilizado
Algunas de las herramientas informáticas más utilizadas para el diseño de envases son:
Adobe Illustrator
Adobe Illustrator, comúnmente conocido como AI, es un software de edición de gráficos vectoriales. Se utiliza con frecuencia para crear elementos gráficos, logotipos y patrones para el diseño de envases. Gracias a sus completas herramientas de ilustración y maquetación, es compatible con el diseño de medios impresos y digitales, lo que lo convierte en una herramienta básica para el diseño de envases.
Adobe Photoshop
Adobe Photoshop, a menudo conocido como PS, es un software de edición de gráficos de trama. Se utiliza para procesar y editar fotos, imágenes y texturas en el diseño de envases.
CorelDRAW
CorelDRAW es otro software de diseño de gráficos vectoriales que compite con Adobe Illustrator. Ambos son herramientas eficaces para el diseño de envases; sin embargo, los diseñadores pueden tener preferencias diferentes en función de sus hábitos y flujos de trabajo.
Rinoceronte
Rhino es un software de modelado 3D que se utiliza habitualmente para modelar y renderizar productos en el diseño de envases. Es útil para visualizar el efecto final de la producción de envases antes de la fabricación real.
SketchUp
SketchUp es un software de modelado 3D fácil de usar, adecuado para bocetos rápidos y diseño conceptual en envases. Permite a los diseñadores presentar rápidamente visualizaciones concretas de sus ideas en el proceso de diseño de envases.
Inspiración para el diseño de envases
Para crear constantemente diseños de envases excepcionales, es esencial recopilar ejemplos de diseños de envases sobresalientes para inspirarse. He aquí algunas formas de hacerlo:
Siga las plataformas de medios sociales orientadas al diseño
Mantente al tanto de los diseñadores de envases en redes sociales como Behance, Dribbble y Pinterest. Explora sus últimos trabajos de diseño de envases y guarda los que más te llamen la atención.
Observar la exposición de los productos
Preste atención a los productos en los estantes de las tiendas cuando vaya de compras, centrándose especialmente en los diseños de los envases de las distintas marcas. Analice cómo atraen la atención de los clientes en las estanterías.
Asistir a exposiciones de diseño
Si hay ferias de diseño de envases de alta calidad, considere la posibilidad de asistir a ellas. Relaciónese con otros diseñadores, comparta experiencias y perspectivas, y manténgase al día de las últimas tendencias del sector del diseño de envases.
Documente sus hallazgos
Lo más importante es que organices los ejemplos que recopiles en una carpeta. Resúmelos y categorízalos para comprenderlos mejor. Esta carpeta se convertirá en tu tesoro de inspiración para futuros diseños de envases, lo que te permitirá crear diseños llamativos rápidamente.
Tendencias en el diseño de envases
Aunque el diseño del envase de cada producto varía, ha habido tendencias comunes en el desarrollo del diseño de envases en los últimos años.
Sostenibilidad y respeto del medio ambiente
Con la creciente concienciación de los consumidores sobre los problemas medioambientales, cada vez se hace más hincapié en la sostenibilidad en el diseño de envases. El uso de materiales ecológicos y la incorporación de materiales biodegradables se están convirtiendo en tendencias cruciales en el diseño de envases para minimizar los residuos.
Simplicidad y claridad
Los consumidores se están cansando poco a poco de los envases llamativos. En el futuro, es posible que se acojan con agrado diseños de envases directos y sencillos, que permitan a los consumidores acceder rápidamente a la información y comprender las características y los aspectos más destacados del producto.
Diversidad cultural e inclusión
El mundo se ha convertido en una aldea global, en la que conviven personas de distintos países y orígenes étnicos. Los diseños de envases que adoptan la diversidad cultural y la inclusividad pueden atraer a un público más amplio. Esta inclusividad se reconoce como una tendencia de futuro en el diseño de envases.
Conclusión
En este artículo hemos ofrecido una introducción exhaustiva al diseño de envases. Esperamos que, después de leerlo, comprenda mejor qué implica el diseño de envases y cómo conseguir un diseño eficaz. Por supuesto, hay muchos aspectos del diseño de envases que no hemos podido abarcar en un solo artículo. Si tiene alguna pregunta sobre el diseño de envases, no dude en Contacto a través del sitio web. ReanPackagingresponderán rápidamente a sus preguntas.
Más recursos:
Diseño de envases: Manual práctico - Fuente: Google Books
Diseño de envases: La marca del producto: del concepto a la estantería - Fuente: Google Books
