Toote pakend on toote ümbritsemiseks ja esitlemiseks loodud mahuti. Selle eesmärk on tagada toote nõuetekohane kaitse transpordi, ladustamise, müügi ja muude protsesside ajal. Samal ajal saavad kaubamärgiomanikud kasutada pakendi kujundust oma kaubamärgi kuvandi edastamiseks.
Miks on pakendi disain oluline
Tõhus pakendi kujundus mängib tootepakendis olulist rolli ja siin on konkreetsed põhjused, miks:
Klientide tähelepanu äratamine: Enne kui kliendid suhtlevad tootega, puutuvad nad kõigepealt kokku pakendiga. Hea pakendi kujundus võib potentsiaalsete klientide tähelepanu koheselt haarata, jättes neile positiivse esmamulje.
Suurendada brändi tuntust: Pakendite kujundamise protsessi kaudu saate oma brändi kuvandit sujuvalt integreerida. Selle tulemusel suureneb kokkupuude kogu toote elutsükli jooksul, mis muudab toote meeldejäävamaks ja annab konkurentidele konkurentsieelise.
Turundusvahend: Pakend ise on turundusvahend. Kui riiulil on kaks sarnast toodet, mille kaubamärk ja hind on sarnane, võivad kliendid valida toote, millel on eriline pakend, mis eristab seda.
Paku positiivset kasutajakogemust: Pakendi avamise protsess on oluline element positiivse kasutajakogemuse loomisel. Sellised tegurid nagu avamise lihtsus, funktsionaalne disain ja eriline välimus mõjutavad klientide üldist hinnangut tootele.
Loo diferentseerimine: Tööstusharudes, kus tooted on väga homogeensed, võib tõhus pakendi kujundus teie toodet teistest eristada. Unikaalsuse loomisega saate kliente ligi meelitada ja saavutada konkurentsieelise turul.
Kaitske kaupu: Pakendi esmane ülesanne on kaitsta toodet. Optimaalne kaitse on saavutatav pakendimaterjalide hoolika valiku ning pakendi kuju ja omaduste läbimõeldud kujunduse abil.
Mida teie peaksite tegema Enne projekteerimise alustamist
Täiusliku pakendi loomiseks on vaja põhjalikku arusaamist teie kaubamärgist, tootest ja sihtklientidest. Ainult siis saab teie pakendi kujundus saavutada optimaalse tõhususe.
Mõista oma brändi
Milline on teie brändi filosoofia ja positsioneerimine?
Kaubamärgi filosoofia mängib pakendite kujundamisel olulist juhtivat rolli. Näiteks Nike'i filosoofia on "Just Do It". Selle filosoofiaga kooskõlas on Nike'i pakendite kujundus dünaamiline, kasutades kokkuvõtlikke, kuid julgeid värve, et innustada inimesi oma eesmärkide poole püüdlema ja oma potentsiaali vallandama. Samamoodi on oluline, et pakendite kujundamine oleks kooskõlas teie brändi filosoofiaga, et tugevdada brändi äratundmist klientide seas.
Lisaks brändi filosoofiale on brändi positsioneerimine veel üks oluline tegur, mis mõjutab pakendite kujundamist. Kui teie kaubamärk on positsioneeritud kõrgekvaliteediliseks, valige pakendites kõrgekvaliteedilised materjalid. Kaaluge selliste tehnikate kasutamist nagu foolium- ja reljeefne trükkimine pakendi pinnal. Värvide puhul on soovitatav kasutada kulda ja hõbedat, et saavutada läikivam välimus, mis on kooskõlas luksusliku brändi positsioneerimisega.
Nagu ülaltoodud näide näitab, mõjutavad brändi filosoofia ja positsioneerimine selliste elementide nagu materjalid, värvid ja kirjatüübid valimist ja kasutamist pakendi kujunduses. Seetõttu on nende mõistmine esimene asi, mida peate tegema enne pakendi kujundamisega alustamist.
Mõista oma toodet
Tootetüübid
Erinevatel toodetel on erinevad pakendamisnõuded. Toiduained nõuavad sageli hea sulgemis- ja kindlustusvõimega pakendeid. Elektroonikatooted, nagu nutitelefonid, vajavad pakendeid, mis pakuvad piisavat kaitset löökide või staatiliste kahjustuste eest. Kujundage pakend vastavalt toote tüübile, et tagada parem kaitse.
Toote omadused
Hea pakendi kujundus peaks muutma toote kasutamise ja säilitamise klientidele mugavaks. Selle saavutamiseks on väga oluline mõista toote omadusi. Näiteks pesupesemisvahendite pakendites kasutatakse paljude pesupesemisvahendite puhul plastpudeleid, millel on käepide ja pudelisuu juures valamisnupp. Klientidel on lihtne haarata plastpudeli käepidemest, et valada pesuvahend välja otsiku kaudu. Lisaks on pesuaine korgil skaala, mis võimaldab klientidel mõõta kasutatud pesuaine kogust. Pärast kasutamist on pesuaine sulgemine lihtne, kui kork sulgeda. Selline disain arvestab pesuaine vedelikku ja kaalu. Ilma käepidemeta on vedeliku valamiskiiruse kontrollimine keeruline. Valamisotsik takistab tõhusalt vedeliku valamise ajal tilkumist. Lisaks on kasutatud pesuaine koguse teadasaamine ebamugav, mistõttu on kork varustatud mõõteklaasiga. Lõpuks, kuna vedelikud vajavad pitseeritud säilitamist, kasutatakse pesuvahendil kruvikorki, mis tagab usaldusväärse pitseerimise ja takistab lekkeid. Ainult siis, kui me mõistame toote omadusi ja arvestame hoolikalt probleemidega, millega kliendid võivad kasutamise ajal kokku puutuda, saame kujundada pakendeid, mida kliendid armastavad.
Toote välimus
Toote välimus hõlmab suurust, kuju ja kasutatud värve. Pakend peab sageli sobima täpselt toote pinnale, et pakkuda piisavat kaitset. Seetõttu määravad pakendi suuruse sageli toote suurus ja kuju. Värvide puhul peab pakendi värv üldjuhul sobima toote värviga või seda täiendama, kasutades sama või kõrvuti asetsevaid/täiendavaid värve.
Kus toode on välja pandud
Toote väljapanekukanal mõjutab pakendamisnõudeid. Kui teie toode on müügil offline-supermarketite või mugavuspoodide riiulitel, peab teie pakendi kujundus olema silmatorkavam, sest teie toode on sageli kõrvuti konkurentidega. Heledamad värvid ja atraktiivsemad mustrid võivad kiiresti klientide tähelepanu tõmmata ja mõjutada nende ostuotsuseid. Kui teie toode on müügileti juures, peab pakendi kujundus rõhutama kaubamärki, keskenduma rohkem pakendi tekstuurile ja sobima müügileti väljapanekuruumiga. Kui teie toodet müüakse internetis, kaaluge pakendi kuvamise mõju ekraanil. Sellisel juhul on eelistatud selged pildid, ülevaatlik kujundus ja äratuntavad elemendid, et kliendid näeksid pakendi üksikasju hõlpsasti ka ekraanil.
Mõista oma sihtrühma
Kes on teie kasutajad?
Kasutajate tuvastamine on oluline tegur, mida tuleb pakendite kujundamisel pidevalt arvesse võtta. Näiteks kui teie sihtkliendid on lapsed, võite pakendi kujunduses kasutada armasid loomapilte ja eredaid värve. Kui aga teie kliendid on professionaalid, võib kujundusstiil kalduda lihtsuse ja äriesteetika poole, rõhutades professionaalset kuvandit. Sõltuvalt klientide vanusest, ametist ja staatusest on oluline pakendi kujundamisel arvestada nende eelistusi ja harjumusi.
Mis on nende jaoks toodete ostmisel oluline
Pärast klientide tuvastamist on sama oluline mõista, mis on nende jaoks ostu sooritamisel oluline. Näiteks kui emad ostavad tooteid oma lastele, võib nende esmane mure olla ohutus. Sellisel juhul peaks pakendi kujundus rõhutama toote ohutust. Sellised elemendid nagu rohelised lehed võivad sümboliseerida ohutuid ja mittetoksilisi materjale, samal ajal kui kilbielement võib esindada tootmisprotsessi põhjalikke kontrolle. Lisaks sellele võib pehmete värvide, nagu helesinine või heleroheline, kasutamine tekitada kliendis kindlustunde.
Pakendite kontseptsiooni väljatöötamine
Millised on pakendi funktsioonid?
Mõnel juhul nõuab pakendamine täiendavat funktsionaalset disaini. Näiteks pähkleid tarbides ei pruugi neid ühe korraga ära süüa. Sellistes olukordades on kasulik uuesti suletava funktsiooniga pähklikott, mis võimaldab kliendil pärast tarbimist koti sulgeda ja seega pähkli värskust pikendada. Mõelge enne pakendi kujundamise ametlikku alustamist, kas teie toode vajab funktsionaalset kujundust ja millist funktsionaalsust.
Pakenditüübi valimine
Pakendid võib liigitada erinevatesse kategooriatesse, mis põhinevad vormil. Valige oma vajadustele sobiv pakenditüüp:
Kastid
- Tavalised pakendid, mis on valmistatud tugevatest materjalidest, näiteks papist.
- Saadaval erinevates suurustes ja kujudes.
- Kohaldatakse erinevate tootekategooriate, sealhulgas toidu ja elektroonika suhtes.
Kotid
- Oluline pakenditüüp, sealhulgas plast-, paberi- ja riidest kotid.
- Võrreldes kastidega on seda mugavam ühe käega kaasas kanda.
Purgid
- Tavaliselt silindrilised mahutid, mis on valmistatud metallist või plastist.
- Suurepärased tihendusomadused, sobib kõrge tihendusnõuetega toodete, näiteks toiduainete, jookide ja värvide jaoks.
Pudelid
- Tavaliselt on need valmistatud klaasist või plastist.
- Kasutatakse vedelate toodete, näiteks eeterlike õlide ja jookide puhul.
Trummid
- Heade tihendamisomadustega silindrilised mahutid.
- Kasutatakse suhteliselt raskete vedelike või pulbrite, näiteks värvide ladustamiseks.
Torud
- Üldiselt valmistatud plastist või metallist.
- Kasutatakse selliste ainete nagu kreemid või geelid sisaldamiseks; tuubi pigistamisel väljastatakse toode, sobib näiteks hambapasta ja kreemide jaoks.
Pakendisüsteemide projekteerimine
Täielik pakendamissüsteem koosneb välispakendist, sisepakendist ja tootepakendist. Välispakend viitab tavaliselt väliskihile, mis on sageli karbi või koti kujul. Sisemine pakend tähendab välispakendi ja toote vahelist täitematerjali, mis koosneb sageli õhukesest paberist või vahtplastist, et vältida toote pigistamist või kokkupõrget. Toote pakend on otsene pakend, mis puutub tootega kokku, näiteks joogipudelid või leivakotid.
Paljudel juhtudel ei pruugi teil olla vaja projekteerida kogu pakendamissüsteemi kõiki komponente. Vajaduse korral peaks teil siiski olema integreeritud disain välispakendi, sisepakendi ja tootepakendi jaoks. See hõlmab selliseid kaalutlusi nagu värvide kooskõlastamine nende kolme vahel, suuruse proportsioonide kavandamine ja muud aspektid.
Konkurentide uuringud
Pärast eespool nimetatud ülesannete täitmist on oluline viia läbi konkurentide uurimine. See on oluline, sest meie lõppeesmärk on, et pakend aitaks meie tootel konkurentsis silma paista. Seetõttu on konkurentide pakendikujunduse tugevate ja nõrkade külgede mõistmine oluline, et leida sobiv strateegia nende ületamiseks. Uuringute läbiviimiseks on erinevaid meetodeid. Näiteks võime külastada füüsilisi kauplusi, et jälgida, millistel toodetel on parimad kujundused ja suurimad müügimahud. E-kaubanduse platvormidel võime uurida konkureerivate toodete pakendinäidiseid, keskendudes kasutajate hinnangutele, et tuvastada toote pakendi kohta tehtud kommentaarid ja leida võimalikud parandamisvaldkonnad. Lisaks sellele võib konkurentide pakendite kohta väärtuslikku teavet anda ka mõjutajate pakendivideote uurimine sellistel platvormidel nagu YouTube. Lõpuks tehke kokkuvõte erinevatest kanalitest kogutud teabest konkurentide pakendite tugevuste ja nõrkuste kohta, tehes kindlaks aspektid, millest õppida, ja valdkonnad, kus on võimalik teha parandusi.
Eelarve
Teine oluline aspekt, millele tuleb enne pakendi kujundamist keskenduda, on eelarve. Kuigi me võime disaini puhul püüelda täiuslikkuse poole, on tegelikkus see, et eelarved on sageli piiratud. Näiteks võib ülemus seada nõude, et iga pakendi tootmiskulud ei tohi ületada $0,5. Sellisel juhul võivad materjalivaliku ja töötlemismeetodite võimalused olla piiratud, mis nõuab esialgse disainikontseptsiooni kohandamist, et viia see vastavusse pakendi eelarvega.
Kujundage oma pakend samm-sammult
Pärast eespool nimetatud ettevalmistavate tööde lõpuleviimist saame lõpuks alustada pakendi kujundamise protsessi. Pakendi kujundamise võib üldiselt jagada järgmisteks etappideks:
Pakendi materjalide, kuju ja suuruse kinnitamine
Materjalide valik sõltub pakendi tüübist ja eelarvepiirangutest. Üldiselt võimaldab suurem eelarve kasutada paremaid materjale. Pakendi kuju ja suurus sõltuvad toote mõõtmetest. Pakenditootjad annavad tavaliselt võrdlusmõõdud, et tagada tõhusus ja kulutasuvus tootmise ajal. Nende mõõtmete kasutamine tagab madalamad tootmiskulud, kuna nad ei pea iga töötlemisprotsessi puhul tegema individuaalseid kohandusi vastavalt teie erinõuetele.
Disainielemendid
Disainielementide hulka kuuluvad värvid, kirjatüübid, pakendikoopia, graafika ja palju muud. Nende elementide üle tuleb otsustada, lähtudes brändi identiteedist, toote omadustest, klientide eelistustest ja muudest teguritest. Oleme varem üksikasjalikult kirjeldanud, kuidas need tegurid kujunduselemente mõjutavad. Nende kujunduselementide kombineerimine annab tulemuseks tervikliku visuaalse kujunduskontseptsiooni. Tavaliselt luuakse mitu kujundusversiooni ning meeskonnaliikmed vaatavad läbi ja võrdlevad erinevaid kujundusi, et jõuda lõpliku visuaalse kujunduskontseptsioonini.
3D mudelite genereerimine
Seejärel rakendatakse meie loomingulised kontseptsioonid 3D-tarkvaras. Tarkvaras saame tootepakendi realistliku kujutise, jälgides, kuidas see eri nurkade alt, erinevates valgustingimustes ja erinevates keskkondades paistab.
Pakendi hindamine
Enne ametlikku tootmisfaasi sisenemist on oluline hinnata meie pakendi disaini. Hindame, kas tarkvaras loodud 3D-mudel vastab meie ootustele pakendi disaini suhtes. See hindamine aitab tuvastada kõik üksikasjad, mis võivad olla tähelepanuta jäänud ja vajavad kohandamist enne formaalsesse tootmisetappi üleminekut. Neid kohandusi saab teha tarkvaras.
Disaini tootmisfailid
Pärast pakendi disaini hindamist tuleb luua tootmisfailid pakendite trükkimiseks.
Disainifailide korraldamine
See hõlmab kõigi oluliste elementide, sealhulgas piltide, teksti, mõõtmete, värvide ja muu asjakohase teabe kogumist.
Faili suurus ja resolutsioon
Veenduge, et faili suurus vastaks lõpliku pakendi tegelikele mõõtmetele, ja seadke piisav resolutsioon, et tagada trükikvaliteet.
Trim ja Bleed alade lisamine
Pakendite kujundamisel on tavaline, et lisatakse serva- ja lõikepiirkonnad. Lõikeala kujutab endast lõpliku pakendi tegelikke servi, samas kui valgustatud ala on väike laiendus, mis ulatub üle lõikeala, et tagada, et trükkimise ajal ei jääks valgeid servi.
Värvirežiim
Levinud värvirežiimid on RGB ja CMYK. Trükkimiseks valitakse tavaliselt CMYK, sest see sarnaneb väga täpselt trükivärvide tegelikele värvidele, mille tulemuseks on minimaalne värvihälve trükiväljundis.
Eksportimine tootmisfaili vormingutes
Loodud failide eksportimisel valige sobivad failivormingud, näiteks PDF, AI, EPS jne. Veenduge, et valitud formaat on tootmisseadmete poolt toetatud.
Trükitüübi kinnitamine
Enne ametlikku tootmisetappi on oluline kinnitada trükitüüp, tavaliselt valides digitaaltrüki ja ofsetrüki vahel. Digitaalne trükkimine hõlmab kujutiste ülekandmist otse arvutifailidest trükiseadmetesse, kasutades digitaaltehnoloogiat, mis välistab plaatide vajaduse. See võimaldab kiireid kohandusi ja tootmist, kuid on kulukam, mistõttu sobib see väikeste partiide trükkimiseks. Offsettrükis kantakse tint plaadil olevalt kujutiselt trükipinnale ja seejärel paberile, mis nõuab plaadi valmistamist. Seda meetodit kasutatakse sageli suuremahulise trükkimise puhul, mis tagab tõhususe ja kulutasuvuse. Valige sobiv trükitüüp vastavalt pakendi nõutavale tarneajale ja eelarvepiirangutele.
Prindi näidised lõplikuks kinnitamiseks
Enne masstootmisse minekut on oluline trükkida näidised lõpliku kinnituse saamiseks. Peamised aspektid, mida tuleb kontrollida, on järgmised:
Värvitäpsus
Veenduge, et trükitud näidiste värvid vastavad disainifailide värvidele. Kontrollige, kas esineb värvide kõrvalekaldeid või moonutusi.
Trükkimise kvaliteet
Kontrollige põhjalikult trükikvaliteeti, vaadates piltide ja teksti selgust. Otsige selliseid probleeme nagu puuduolevad trükised, ületrükid või hägused.
Suurus ja paigutus
Kontrollida trükitud näidiste suuruse ja paigutuse täpsust. Kontrollige, kas on mingeid kärpimise lahknevusi, mõõtmisprobleeme või paigutusvigu.
Trükimaterjalid ja pinnatöötlus
Kontrollige kasutatud trükimaterjale, et tagada nende vastavus spetsifikatsioonidele ja nõuetele. Samuti kontrollige, kas on kasutatud õiget pinnatöötlust (nt katmine, lamineerimine jne).
Värvide eraldamine ja reguleerimine
Mitmevärvitrükkimise korral kontrollige iga värvi eraldamise täpsust. Kinnitage, kas värvide koostoime ja kattuvus vastab kujunduse ootustele.
Viimistlus- ja järeltöötlusefektid
Kui trükitud tooted vajavad järeltöötlust või järeltöötlust (näiteks lamineerimine, fooliumtempoliteerimine, UV-kate jne), veenduge, et need efektid on kooskõlas kujundusnõuetega ja on veatud.
Kui kõik eespool nimetatud aspektid on põhjalikult kontrollitud ja kontrollitud, võib pakendi projekteerimistööd lugeda lõpetatuks ja te võite jätkata pakendi ametliku masstootmisega.
Tavaliselt kasutatav pakendi disaini tarkvara
Pakendite projekteerimiseks kasutatakse sageli järgmisi tarkvaravahendeid:
Adobe Illustrator
Adobe Illustrator, üldtuntud kui AI, on vektorgraafika redigeerimise tarkvara. Seda kasutatakse sageli graafiliste elementide, logode ja mustrite loomiseks pakendite kujundamiseks. Tänu rikkalikele illustratsiooni- ja kujundusvahenditele toetab see nii print- kui ka digimeedia kujundamist, mistõttu on see pakendidisaini põhitööriist.
Adobe Photoshop
Adobe Photoshop, millele sageli viidatakse kui PS, on rastergraafika redigeerimise tarkvara. Seda kasutatakse fotode, piltide ja tekstuuride töötlemiseks ja redigeerimiseks pakendite kujundamisel.
CorelDRAW
CorelDRAW on veel üks vektorgraafika kujundamise tarkvara, mis konkureerib Adobe Illustratoriga. Mõlemad on tõhusad tööriistad pakendite kujundamiseks, kuid disaineritel võivad olla erinevad eelistused, mis põhinevad nende harjumustel ja töövoogudel.
Ninasarvik (Rhinoceros)
Rhino on 3D-modelleerimise tarkvara, mida kasutatakse tavaliselt toodete modelleerimiseks ja renderdamiseks pakendite kujundamisel. See on kasulik pakenditootmise lõpptulemuse visualiseerimiseks enne tegelikku tootmist.
SketchUp
SketchUp on lihtsasti kasutatav 3D-modelleerimistarkvara, mis sobib pakendite kiireks visandamiseks ja kontseptuaalseks projekteerimiseks. See võimaldab disaineritel kiiresti esitada konkreetseid visualiseeringuid oma ideedest pakendite projekteerimise protsessis.
Inspiratsiooni kogumine pakendite kujundamiseks
Selleks, et luua järjepidevalt erakordseid pakendikujundusi, on oluline koguda inspiratsiooni saamiseks näiteid silmapaistvatest pakendikujundustest. Siin on mõned võimalused, mida saate proovida:
Jälgi disainile orienteeritud sotsiaalmeediaplatvorme
Jälgi pakendidisainereid suhtlusvõrgustikes nagu Behance, Dribbble ja Pinterest. Tutvu nende viimaste pakendidisaini töödega ja salvesta need, mis sulle silma paistavad.
Jälgige toodete väljapanekuid
Pöörake tähelepanu kaupluste riiulitel olevatele toodetele, kui lähete sisseoste tegema, keskendudes eelkõige erinevate kaubamärkide pakendite kujundusele. Analüüsige, kuidas need riiulitel klientide tähelepanu köidavad.
Osalege disaininäitustel
Kui toimuvad kvaliteetsed pakendidisaini näitused, siis kaaluge neil osalemist. Saate suhelda teiste disaineritega, jagada kogemusi ja vaatenurki ning hoida end kursis pakendidisaini valdkonna viimaste suundumustega.
Dokumenteerige oma leiud
Kõige tähtsam on, et korrastage kogutud näited kausta. Tehke neist kokkuvõte ja liigitage need parema arusaamise huvides. Sellest kaustast saab teie inspiratsioonivaramu tulevaste pakendikujunduste jaoks, mis võimaldab teil kiiresti luua pilkupüüdvaid kujundusi.
Trendid pakendite disainis
Kuigi iga toote pakendi kujundus on erinev, on viimastel aastatel pakendi kujunduse arendamisel olnud ühiseid suundumusi.
Jätkusuutlikkus ja keskkonnasõbralikkus
Kuna tarbijad on üha teadlikumad keskkonnaküsimustest, pööratakse pakendite kujundamisel üha suuremat tähelepanu säästvusele. Keskkonnasõbralike materjalide kasutamine ja biolagunevate materjalide lisamine on muutumas pakendite kujundamisel oluliseks suundumuseks, et vähendada jäätmeid.
Lihtsus ja selgus
Tarbijad hakkavad järk-järgult väsima räigestatud pakenditest. Tulevikus võivad olla teretulnud sirgjoonelised ja lihtsad pakendidisainid, mis võimaldavad tarbijatel kiiresti saada teavet ning mõista toote omadusi ja esiletõstmisi.
Kultuuriline mitmekesisus ja kaasavus
Maailmast on saanud globaalne küla, kus elavad koos eri riikide ja rahvuste inimesed. Kultuurilist mitmekesisust ja kaasavust arvestav pakendikujundus võib kõnetada laiemat publikut. Selline kaasavus on tunnustatud kui tulevikutrend pakendidisainis.
Kokkuvõte
Selles artiklis andsime põhjaliku sissejuhatuse pakendite kujundamisse. Loodame, et pärast selle artikli lugemist on teil parem arusaam sellest, mida pakendite kujundamine endast kujutab ja kuidas saavutada tõhusat kujundust. Loomulikult on pakendite kujundamisel palju aspekte, mida me ei saanud ühes artiklis käsitleda. Kui teil on küsimusi pakendite kujundamise kohta, siis võtke julgelt ühendust võtke meiega ühendust veebilehe kaudu. ReanPackagingkogenud pakendikujundajad vastavad teie päringutele kiiresti.
Rohkem ressursse:
Pakendi disain: A Practitioner's Manual: A Practitioner's Manual - Allikas: Google Books
Pakendi disain: Kontseptsioonist riiulini: Edukas tootemärgistus - Allikas: Google Books
