L'emballage d'un produit est un contenant créé dans le but d'enfermer et de mettre en valeur un produit. Il sert à protéger correctement le produit pendant le transport, le stockage, la vente et d'autres processus. En même temps, les propriétaires de marques peuvent utiliser le design de l'emballage pour communiquer leur image de marque.
Pourquoi la conception des emballages est-elle importante ?
Un design d'emballage efficace joue un rôle crucial dans l'emballage des produits, et voici pourquoi :
Capter l'attention du client : Avant que les clients n'entrent en contact avec le produit, ils découvrent d'abord l'emballage. Un bon design d'emballage peut instantanément attirer l'attention des clients potentiels et leur laisser une première impression positive.
Renforcer la notoriété de la marque : Le processus de conception de l'emballage permet d'intégrer de manière transparente l'image de votre marque. Il en résulte une exposition accrue tout au long du cycle de vie du produit, ce qui le rend plus mémorable et lui confère un avantage sur ses concurrents.
Outil de marketing : L'emballage lui-même est un outil de marketing. Lorsque deux produits similaires sont en rayon, avec une reconnaissance de la marque et un prix similaires, les clients peuvent choisir un produit dont l'emballage est distinctif, ce qui lui permet de se démarquer.
Offrir une expérience positive à l'utilisateur : Le processus d'ouverture de l'emballage est un élément crucial dans la construction d'une expérience positive pour l'utilisateur. Des facteurs tels que la facilité d'ouverture, la conception fonctionnelle et l'aspect distinctif ont tous un impact sur l'évaluation globale du produit par les clients.
Créer une différenciation : Dans les secteurs où les produits sont très homogènes, une conception efficace de l'emballage peut différencier votre produit des autres. En créant un produit unique, vous pouvez attirer les clients et obtenir un avantage sur le marché concurrentiel.
Protéger les marchandises : La fonction première de l'emballage est de protéger le produit. Une protection optimale peut être obtenue par une sélection minutieuse des matériaux d'emballage et une conception réfléchie de la forme et des caractéristiques de l'emballage.
Ce que vous devez faire Avant de commencer la conception
Pour créer l'emballage parfait, vous devez avoir une connaissance approfondie de votre marque, de votre produit et de vos clients cibles. Ce n'est qu'à cette condition que la conception de l'emballage peut atteindre une efficacité optimale.
Comprendre votre marque
Quelle est la philosophie et le positionnement de votre marque ?
La philosophie de la marque joue un rôle crucial dans la conception de l'emballage. Par exemple, la philosophie de Nike est "Just Do It". Pour s'aligner sur cette philosophie, le design de l'emballage de Nike est dynamique, utilisant des couleurs concises mais audacieuses pour inspirer les individus à poursuivre leurs objectifs et à libérer leur potentiel. De même, lorsque vous concevez votre emballage, il est essentiel de l'aligner sur la philosophie de votre marque afin de renforcer la reconnaissance de celle-ci par les clients.
Outre la philosophie de la marque, le positionnement de la marque est un autre facteur crucial qui influe sur la conception de l'emballage. Si votre marque est positionnée comme étant haut de gamme, optez pour des matériaux de qualité supérieure pour l'emballage. Pensez à utiliser des techniques telles que la dorure et le gaufrage sur la surface de l'emballage. En termes de couleurs, l'or et l'argent sont recommandés pour un aspect plus brillant, en accord avec le positionnement d'une marque luxueuse.
Comme l'illustre l'exemple ci-dessus, la philosophie et le positionnement de la marque ont une incidence sur le choix et l'application d'éléments tels que les matériaux, les couleurs et les polices de caractères dans la conception de l'emballage. Les comprendre est donc la première chose à faire avant de se lancer dans la conception d'un emballage.
Comprendre votre produit
Types de produits
Les exigences en matière d'emballage varient d'un produit à l'autre. Les produits alimentaires nécessitent souvent un emballage doté de bonnes capacités de scellage et d'assurance. Les produits électroniques tels que les smartphones nécessitent un emballage qui offre une protection suffisante contre les chocs ou les dommages dus à l'électricité statique. Concevez l'emballage en fonction du type de produit pour garantir une meilleure protection.
Caractéristiques du produit
Une bonne conception de l'emballage doit permettre aux clients d'utiliser et de stocker facilement le produit. Pour ce faire, il est essentiel de comprendre les caractéristiques du produit. Si l'on prend l'exemple de l'emballage des détergents à lessive, de nombreux détergents à lessive utilisent des bouteilles en plastique munies d'une poignée et d'un bec verseur à l'embouchure de la bouteille. Les clients peuvent facilement saisir la poignée de la bouteille en plastique pour verser le détergent par le bec verseur. En outre, le bouchon du détergent est muni d'une échelle, ce qui permet aux clients de mesurer la quantité de détergent utilisée. Après utilisation, il est facile de sceller le détergent en refermant le bouchon. Cette conception tient compte de la nature liquide et du poids du détergent. Sans poignée, il est difficile de contrôler la vitesse de versement du liquide. Le bec verseur empêche efficacement les gouttes de couler pendant le versement du liquide. En outre, il n'est pas pratique de connaître la quantité de détergent utilisée, c'est pourquoi le bouchon est équipé d'un gobelet gradué. Enfin, comme les liquides doivent être stockés de manière hermétique, le détergent est doté d'un bouchon à vis qui assure une étanchéité fiable et prévient les fuites. Ce n'est qu'en comprenant les caractéristiques du produit et en examinant attentivement les problèmes que les clients peuvent rencontrer lors de son utilisation que nous pouvons concevoir un emballage que les clients aimeront.
Aspect du produit
L'apparence du produit englobe la taille, la forme et les couleurs utilisées. L'emballage doit souvent s'adapter étroitement à la surface du produit pour assurer une protection suffisante. Par conséquent, la taille et la forme du produit déterminent souvent la taille de l'emballage. En ce qui concerne les couleurs, la couleur de l'emballage doit généralement correspondre à la couleur du produit ou la compléter, en utilisant les mêmes couleurs ou des couleurs adjacentes/complémentaires.
Lieu de présentation du produit
Le canal de présentation d'un produit influe sur les exigences en matière d'emballage. Si votre produit est présenté sur des étagères dans des supermarchés ou des magasins de proximité, le design de votre emballage doit être plus accrocheur, car votre produit est souvent exposé à côté de ses concurrents. Des couleurs plus vives et des motifs plus attrayants peuvent rapidement attirer l'attention des clients et influencer leurs décisions d'achat. Si votre produit est exposé à un comptoir, le design de l'emballage doit mettre en valeur la marque, se concentrer davantage sur la texture de l'emballage et être compatible avec l'espace d'exposition du comptoir. Si votre produit est vendu en ligne, tenez compte de l'effet de l'emballage sur l'écran. Dans ce cas, il est préférable d'utiliser des images claires, un design concis et des éléments reconnaissables pour que les clients puissent facilement voir les détails de l'emballage, même sur l'écran.
Comprendre votre public cible
Qui sont vos utilisateurs ?
L'identification de vos utilisateurs est un facteur crucial à prendre en compte en permanence dans la conception de l'emballage. Par exemple, si vos clients cibles sont des enfants, vous pouvez incorporer des images d'animaux mignons et des couleurs vives dans la conception de l'emballage. En revanche, si vos clients sont des professionnels, le style de conception peut s'orienter vers la simplicité et l'esthétique commerciale, en mettant l'accent sur une image professionnelle. En fonction de l'âge, de la profession et du statut des clients, il est essentiel de tenir compte de leurs préférences et de leurs habitudes dans la conception de l'emballage.
Ce qui compte pour eux lorsqu'ils achètent des produits
Après avoir identifié vos clients, il est tout aussi important de comprendre ce qui compte pour eux au moment de l'achat. Par exemple, si les mères achètent des produits pour leurs bébés, leur principale préoccupation peut être la sécurité. Dans ce cas, la conception de l'emballage doit mettre en évidence la sécurité du produit. Des éléments tels que des feuilles vertes peuvent symboliser des matériaux sûrs et non toxiques, tandis qu'un bouclier peut représenter des inspections approfondies au cours du processus de production. En outre, l'utilisation de couleurs douces comme le bleu clair ou le vert clair peut évoquer un sentiment de réassurance pour les clients.
Conceptualiser l'emballage
Quelles sont les fonctions de l'emballage ?
Dans certains cas, l'emballage nécessite une conception fonctionnelle supplémentaire. Par exemple, lorsqu'on consomme des fruits à coque, il est possible qu'on ne les finisse pas en une seule fois. Dans ce cas, un sachet de noix refermable est utile, car il permet aux consommateurs de sceller le sachet après l'avoir consommé, ce qui prolonge la fraîcheur des noix. Avant de commencer la conception de l'emballage, demandez-vous si votre produit a besoin d'une conception fonctionnelle et quel type de fonctionnalité est requis.
Choix du type d'emballage
Les emballages peuvent être classés en plusieurs catégories en fonction de leur forme. Choisissez le type d'emballage qui convient à vos besoins :
Boîtes
- Emballages courants fabriqués à partir de matériaux robustes tels que le carton.
- Disponible en différentes tailles et formes.
- Applicable à diverses catégories de produits, y compris l'alimentation et l'électronique.
Sacs
- Type d'emballage important, y compris les sacs en plastique, en papier et en tissu.
- Plus pratique à transporter d'une seule main que les boîtes.
Boîtes de conserve
- Il s'agit généralement de conteneurs cylindriques en métal ou en plastique.
- Excellentes propriétés d'étanchéité, adaptées aux produits présentant des exigences élevées en matière d'étanchéité, tels que les aliments, les boissons et les peintures.
Bouteilles
- Généralement en verre ou en plastique.
- Utilisé pour les produits liquides tels que les huiles essentielles et les boissons.
Batterie
- Récipients cylindriques présentant de bonnes propriétés d'étanchéité.
- Utilisé pour le stockage de liquides ou de poudres relativement lourds, tels que la peinture.
Tubes
- Généralement en plastique ou en métal.
- Utilisé pour contenir des substances telles que des crèmes ou des gels ; en pressant le tube, le produit est distribué, ce qui convient à des articles tels que le dentifrice et les crèmes.
Conception de systèmes d'emballage
Un système d'emballage complet comprend l'emballage extérieur, l'emballage intérieur et l'emballage du produit. L'emballage extérieur désigne généralement la couche protectrice à l'extérieur, souvent sous la forme d'une boîte ou d'un sac. L'emballage intérieur désigne le matériau de remplissage entre l'emballage extérieur et le produit, souvent composé de papier fin ou de mousse pour éviter que le produit ne soit pressé ou heurté. L'emballage du produit est l'emballage direct qui entre en contact avec le produit, comme les bouteilles pour les boissons ou les sacs pour le pain.
Dans de nombreux cas, il n'est pas nécessaire de concevoir tous les composants de l'ensemble du système d'emballage. Toutefois, si cela s'avère nécessaire, vous devez disposer d'une conception intégrée pour l'emballage extérieur, l'emballage intérieur et l'emballage du produit. Cela implique des considérations telles que la coordination des couleurs entre les trois éléments, la planification des proportions de taille et d'autres aspects.
Recherche de concurrents
Après les tâches susmentionnées, il est essentiel de mener des recherches sur les concurrents. C'est important parce que notre but ultime est que l'emballage aide notre produit à se démarquer de la concurrence. Par conséquent, il est essentiel de comprendre les forces et les faiblesses des emballages des concurrents afin de trouver une stratégie appropriée pour les surpasser. Il existe différentes méthodes pour mener des recherches. Par exemple, nous pouvons visiter des magasins physiques pour observer quels produits ont les meilleurs designs et les meilleures ventes. Sur les plateformes de commerce électronique, nous pouvons examiner les emballages des produits concurrents, en nous concentrant sur les commentaires des utilisateurs pour identifier les remarques sur l'emballage du produit et trouver des domaines potentiels d'amélioration. En outre, les vidéos d'unboxing réalisées par des influenceurs sur des plateformes telles que YouTube peuvent fournir des informations précieuses sur l'emballage des produits concurrents. Enfin, résumez les informations recueillies sur les forces et les faiblesses de l'emballage des concurrents à partir de différents canaux, en identifiant les aspects dont il faut s'inspirer et les domaines dans lesquels des améliorations peuvent être apportées.
Budget
Un autre aspect crucial à prendre en compte avant la conception d'un emballage est le budget. Bien que nous aspirions à la perfection en matière de conception, la réalité est que les budgets sont souvent limités. Par exemple, un patron peut exiger que le coût de production de chaque emballage ne dépasse pas $0,5. Dans ce cas, les possibilités de sélection des matériaux et des techniques de traitement peuvent être limitées, ce qui nécessite des ajustements au concept initial pour s'aligner sur le budget de l'emballage.
Concevoir votre emballage étape par étape
Après avoir effectué les travaux préparatoires mentionnés ci-dessus, nous pouvons enfin entamer le processus de conception de l'emballage. La conception de l'emballage peut généralement être décomposée en plusieurs étapes :
Confirmation des matériaux, de la forme et de la taille de l'emballage
Le choix des matériaux est déterminé par le type d'emballage et les contraintes budgétaires. En général, un budget plus élevé permet d'utiliser des matériaux de meilleure qualité. La forme et la taille de l'emballage dépendent des dimensions du produit. Les fabricants d'emballages fournissent généralement des dimensions de référence pour assurer l'efficacité et la rentabilité de la production. L'utilisation de ces dimensions permet de réduire les coûts de production, car il n'est pas nécessaire de procéder à des ajustements individuels pour chaque étape de traitement en fonction de vos exigences spécifiques.
Éléments de conception
Les éléments de conception englobent les couleurs, les polices de caractères, le texte de l'emballage, les graphiques et bien d'autres choses encore. Ces éléments doivent être décidés en fonction de l'identité de la marque, des caractéristiques du produit, des préférences des clients et d'autres facteurs. Nous avons précédemment fourni des descriptions détaillées de la manière dont ces facteurs influencent les éléments de conception. La combinaison de ces éléments de conception aboutit à un concept visuel complet. En règle générale, plusieurs versions de la conception sont créées et les membres de l'équipe examinent et comparent les différentes conceptions pour parvenir à la conception visuelle finale.
Générer des modèles 3D
Ensuite, nos concepts créatifs sont mis en œuvre dans un logiciel 3D. Le logiciel nous permet d'obtenir une représentation réaliste de l'emballage du produit, en observant comment il apparaît sous différents angles, dans diverses conditions d'éclairage et dans différents contextes.
Évaluation de l'emballage
Avant d'entrer dans la phase de production formelle, il est essentiel d'évaluer notre conception de l'emballage. Nous évaluons si le modèle 3D généré par le logiciel correspond à nos attentes en matière de conception d'emballage. Cette évaluation permet d'identifier les détails qui ont pu être négligés et qui nécessitent des ajustements avant de passer à la phase de production formelle. Ces ajustements peuvent être effectués dans le logiciel.
Dossiers de production des dessins et modèles
Après l'évaluation de la conception de l'emballage, nous devons créer les fichiers de production pour l'impression de l'emballage.
Organiser les fichiers de conception
Il s'agit de rassembler tous les éléments essentiels, y compris les images, le texte, les dimensions, les couleurs et d'autres informations pertinentes.
Taille du fichier et résolution
Veillez à ce que la taille du fichier corresponde aux dimensions réelles de l'emballage final et définissez une résolution suffisante pour garantir la qualité de l'impression.
Ajout de zones de découpe et de fond perdu
Pour la conception d'un emballage, il est courant d'ajouter des zones de découpe et de fond perdu. La zone de découpe représente les bords réels de l'emballage final, tandis que la zone de fond perdu est une petite extension au-delà de la zone de découpe pour s'assurer qu'aucun bord blanc n'est laissé lors de l'impression.
Mode couleur
Les modes de couleur les plus courants sont RVB et CMJN. Pour l'impression, le mode CMJN est généralement choisi parce qu'il est très proche des vraies couleurs des encres d'imprimerie, ce qui permet de minimiser les écarts de couleur dans la sortie imprimée.
Exportation dans les formats de fichiers de production
Lors de l'exportation des fichiers générés, choisissez les formats de fichiers appropriés tels que PDF, AI, EPS, etc. Assurez-vous que le format sélectionné est pris en charge par l'équipement de production.
Confirmation du type d'impression
Avant la phase de production formelle, il est essentiel de confirmer le type d'impression, en choisissant généralement entre l'impression numérique et l'impression offset. L'impression numérique consiste à transférer les images directement des fichiers informatiques aux dispositifs d'impression à l'aide de la technologie numérique, ce qui élimine le besoin de plaques. Elle permet des ajustements et une production rapides, mais elle est plus coûteuse, ce qui la rend adaptée à l'impression de petits lots. L'impression offset transfère l'encre d'une image sur une plaque à une surface d'impression, puis sur le papier, ce qui nécessite la fabrication de plaques. Cette méthode est souvent utilisée pour l'impression à grande échelle, car elle est efficace et rentable. Choisissez le type d'impression approprié en fonction du délai de livraison et des contraintes budgétaires de l'emballage.
Échantillons d'impression pour confirmation finale
Avant d'entamer la production de masse, il est essentiel d'imprimer des échantillons pour une confirmation finale. Les principaux aspects à vérifier sont les suivants
Précision des couleurs
S'assurer que les couleurs des échantillons imprimés correspondent à celles des fichiers de conception. Vérifier qu'il n'y a pas d'écarts de couleur ou de distorsions.
Qualité de l'impression
Inspectez minutieusement la qualité de l'impression, en vérifiant la clarté des images et du texte. Recherchez des problèmes tels que des impressions manquantes, des surimpressions ou des flous.
Taille et positionnement
Vérifier l'exactitude de la taille et du positionnement des échantillons imprimés. Vérifier qu'il n'y a pas d'écarts de coupe, de problèmes de mise à l'échelle ou d'erreurs de placement.
Matériaux d'impression et traitement de surface
Examinez les matériaux d'impression utilisés pour vous assurer qu'ils répondent aux spécifications et aux exigences. Confirmez également que les traitements de surface appropriés (tels que l'enduction, le pelliculage, etc.) ont été appliqués.
Séparation et ajustement des couleurs
Pour l'impression multicolore, vérifiez la précision de la séparation de chaque couleur. Confirmez que l'interaction et la superposition des couleurs répondent aux attentes de la conception.
Effets de finition et de post-traitement
Si les produits imprimés doivent faire l'objet d'un traitement ultérieur ou d'un post-traitement (pelliculage, marquage à chaud, vernissage UV, etc.), il convient de s'assurer que ces effets correspondent aux exigences de la conception et qu'ils sont irréprochables.
Une fois que tous les aspects susmentionnés ont été soigneusement contrôlés et vérifiés, le travail de conception de l'emballage peut être considéré comme achevé et vous pouvez procéder à la production formelle en série de l'emballage.
Logiciels de conception d'emballages couramment utilisés
Parmi les outils logiciels couramment utilisés pour la conception d'emballages, on peut citer
Adobe Illustrator
Adobe Illustrator, communément appelé AI, est un logiciel d'édition de graphiques vectoriels. Il est fréquemment utilisé pour créer des éléments graphiques, des logos et des motifs pour la conception d'emballages. Doté de nombreux outils d'illustration et de mise en page, il prend en charge la conception de supports imprimés et numériques, ce qui en fait un outil de base pour la conception d'emballages.
Adobe Photoshop
Adobe Photoshop, souvent appelé PS, est un logiciel d'édition de graphiques tramés. Il est utilisé pour le traitement et l'édition de photos, d'images et de textures dans la conception d'emballages.
CorelDRAW
CorelDRAW est un autre logiciel de conception graphique vectorielle, concurrent d'Adobe Illustrator. Les deux sont des outils efficaces pour la conception d'emballages, mais les concepteurs peuvent avoir des préférences différentes en fonction de leurs habitudes et de leurs flux de travail.
Rhinocéros (Rhinoceros)
Rhino est un logiciel de modélisation 3D couramment utilisé pour la modélisation et le rendu de produits dans la conception d'emballages. Il est utile pour visualiser l'effet final de la production d'emballages avant la fabrication proprement dite.
SketchUp
SketchUp est un logiciel de modélisation 3D facile à utiliser, adapté aux croquis rapides et à la conception d'emballages. Il permet aux concepteurs de présenter rapidement des visualisations concrètes de leurs idées dans le processus de conception des emballages.
S'inspirer du design d'emballage
Pour créer systématiquement des emballages exceptionnels, il est essentiel de s'inspirer d'exemples de conceptions d'emballages remarquables. Voici quelques pistes à suivre :
Suivre les plateformes de médias sociaux axées sur le design
Restez à l'écoute des concepteurs d'emballages sur des sites de réseaux sociaux tels que Behance, Dribbble et Pinterest. Explorez leurs derniers travaux de conception d'emballages et enregistrez ceux qui vous semblent les plus intéressants.
Observer les présentoirs de produits
Lorsque vous faites vos courses, prêtez attention aux produits qui se trouvent dans les rayons des magasins, et plus particulièrement au design des emballages des différentes marques. Analysez la manière dont ils attirent l'attention des clients dans les rayons.
Assister à des expositions de design
S'il existe des expositions de haute qualité sur la conception d'emballages, pensez à y participer. Vous pourrez y rencontrer d'autres concepteurs, partager vos expériences et vos points de vue, et vous tenir au courant des dernières tendances dans le secteur de la conception d'emballages.
Documenter les résultats
Plus important encore, organisez les exemples que vous recueillez dans un dossier. Résumez-les et classez-les pour mieux les comprendre. Ce dossier deviendra votre trésor d'inspiration pour vos futures conceptions d'emballages, ce qui vous permettra de créer rapidement des designs accrocheurs.
Tendances en matière de conception d'emballages
Bien que la conception de l'emballage varie d'un produit à l'autre, il existe des tendances communes dans le développement de la conception de l'emballage au cours des dernières années.
Durabilité et respect de l'environnement
Les consommateurs étant de plus en plus sensibilisés aux questions environnementales, l'accent est de plus en plus mis sur la durabilité dans la conception des emballages. L'utilisation de matériaux respectueux de l'environnement et l'incorporation de matériaux biodégradables deviennent des tendances cruciales dans la conception des emballages afin de minimiser les déchets.
Simplicité et clarté
Les consommateurs se lassent progressivement des emballages tape-à-l'œil. À l'avenir, les emballages simples et directs pourraient être bien accueillis, car ils permettent aux consommateurs d'accéder rapidement aux informations et de comprendre les caractéristiques et les points forts du produit.
Diversité culturelle et inclusion
Le monde est devenu un village planétaire où cohabitent des personnes de pays et d'origines ethniques différents. Les emballages qui intègrent la diversité culturelle et l'inclusivité peuvent attirer un public plus large. Cette inclusivité est reconnue comme une tendance d'avenir dans la conception des emballages.
Conclusion
Dans cet article, nous avons présenté une introduction complète à la conception d'emballages. Nous espérons qu'après avoir lu cet article, vous aurez une meilleure compréhension de ce qu'implique la conception d'un emballage et de la manière d'obtenir un design efficace. Bien entendu, il existe de nombreux aspects de la conception d'emballages que nous n'avons pas pu couvrir en un seul article. Si vous avez des questions sur la conception des emballages, n'hésitez pas à nous contacter. nous contacter par le biais du site web. ReanPackagingLes concepteurs d'emballages expérimentés d'ESA répondront rapidement à vos demandes de renseignements.
Plus de ressources :
Conception d'emballages : Manuel du praticien - Source : Google Books
Conception d'emballages : Une image de marque réussie du concept à l'étagère - Source : Google Books
