Siamo nel 2024 e ogni marchio sa quanto sia importante avere una forte presenza sui social media per incrementare le vendite e creare un coinvolgimento con il proprio pubblico di riferimento. Per distinguersi, i marchi creano costantemente contenuti coinvolgenti, presentandosi come affidabili e autentici.
Ma le persone tendono a relazionarsi e a fidarsi di una persona reale con cui interagiscono quotidianamente più che dei marchi. Questo influenza in modo significativo anche le decisioni di acquisto delle persone. Oltre 62% dei consumatori dichiara di fare ricerche su un marchio dopo aver visto il proprio influencer preferito promuoverlo.
Come fare per raggiungere questi influencer e ispirarli a promuovere il vostro marchio? Uno dei metodi migliori utilizzati da molti digital marketer è il PR packaging. In questo blog troverete tutte le informazioni sul PR Packaging e su come creare un PR packaging degno di Instagram per la vostra azienda.
Che cos'è un pacchetto PR?
Che cosa significa un pacchetto PR? PR sta per relazioni pubbliche. Sì, proprio così. Ha a che fare con la creazione di un rapporto migliore con il pubblico (in questo caso il pubblico di riferimento del marchio) attraverso una personalità influente che risuona con il vostro pubblico di riferimento.
Il pacchetto PR è una scatola che le aziende/marchi creano e inviano a un particolare influencer per promuovere i loro prodotti online. Si tratta di una forma crescente di strategia di marketing che sfrutta gli influencer per promuovere un'azienda. Più di 78% dei marketer digitali garantisce per il PR marketing e ritiene che sia una delle forme di marketing di maggior successo nel 2024 e oltre.
Tenete presente che non è la stessa cosa delle promozioni a pagamento. Si tratta di regali promozionali strategici che inviate agli influencer che lavorano nella stessa nicchia del vostro marchio, chiedendo loro una recensione autentica del vostro prodotto. Inoltre, spetta all'influencer decidere se promuoverlo o meno sui propri social media.
Se gli influencer scelgono di presentare i vostri prodotti, potrebbero condividere video di unboxing, creare contenuti sul vostro marchio e mostrare i vostri prodotti sulle loro piattaforme di social media. Vi sarà capitato di vedere cortometraggi su YouTube, video su TikTok e filmati su Instagram con unboxing di confezioni di prodotti del marchio, che presentano i marchi e condividono la loro esperienza con i prodotti del marchio. Ecco cos'è un packaging PR.
Vantaggi della creazione di un pacchetto di PR per le vostre aziende
Ora che abbiamo chiarito cos'è un pacchetto PR, parliamo dei vantaggi di un pacchetto PR per un marchio/un'azienda.
Il modo migliore per raggiungere un pubblico più ampio
L'invio di un pacchetto di PR a un influencer vi aiuterà a raggiungere istantaneamente un pubblico maggiore di quello che potreste mai raggiungere con gli annunci a pagamento sui social media. I social media sono tutti incentrati sui consumatori. Seguono le persone che si allineano ai loro valori, ai sogni che stanno inseguendo e alle persone con cui possono relazionarsi.
Inviando un pacchetto PR a un influencer che condivide contenuti simili a quelli venduti dalla vostra azienda, raggiungete migliaia di persone interessate a nicchie simili. Ecco perché un pacchetto PR è il modo migliore e più conveniente per raggiungere un vasto pubblico.
Aiuta a creare consapevolezza del marchio
Oltre 62% di persone dichiara di fare ricerche su un marchio dopo aver visto i suoi video unboxing o un influencer che lo promuove. Ecco perché un pacchetto di PR dovrebbe essere la scelta migliore per creare consapevolezza del marchio. Inoltre, aiuta le aziende a raggiungere clienti che potrebbero non aver mai sentito parlare della vostra attività.
Ottenere traffico organico
Come abbiamo già discusso, l'unboxing delle PR attira il pubblico a fare ricerche su un marchio; ciò significa che si ottiene traffico organico verso il proprio sito web e i canali di social media. Ciò contribuisce ad aumentare i follower sui social media e l'elenco degli abbonati alle e-mail e a far sì che le persone si impegnino con il vostro marchio online.
Aumentare le vendite
Ok, creare brand awareness è una cosa, ma come fa l'influencer marketing ad aumentare le vendite? Il pubblico di riferimento si fida del proprio influencer preferito più di quanto si fidi di un marchio. Oltre 69% di persone dichiara di acquistare un prodotto online dopo che un amico, un familiare o un influencer (che segue) lo consiglia. Questo significa grandi guadagni per le aziende che sfruttano l'influencer marketing per promuovere i loro prodotti online.
Ottenete recensioni imparziali dei prodotti
Ogni azienda ha bisogno di mostrare le recensioni dei propri prodotti ai potenziali clienti. Ma nessuna recensione di un sito web è efficace quanto quella di un famoso influencer che recensisce il vostro prodotto. Aumenta la fiducia del pubblico nel vostro marchio. Potete aggiungere video di recensioni di influencer, citazioni di giornalisti sul vostro prodotto sul vostro sito web e sui canali dei social media.
Guida passo passo alla creazione di un pacchetto PR
È finalmente giunto il momento di parlare di come creare un pacchetto PR Unboxing degno di Instagram. Ecco i passaggi chiave da seguire per la creazione di una PR box:
Definire gli obiettivi della campagna
Questa è una parte importante della vostra campagna di influencer marketing. Annotate i vostri obiettivi e ciò che volete ottenere con la vostra campagna di PR. Forse volete
- raggiungere un nuovo pubblico
- emozionare il vostro pubblico caldo per il lancio di un nuovo prodotto
- ottenere coinvolgimento sulla vostra piattaforma di social media
- aumentare la portata organica del vostro sito web e migliorare le vendite.
La definizione di questi obiettivi vi aiuterà a misurare facilmente il tasso di successo della campagna. Inoltre, vi aiuterà a determinare se la campagna è efficace per la vostra azienda.
Fare un elenco di PR
Una volta chiariti gli obiettivi di PR marketing, il passo successivo è la selezione dell'influencer per la campagna. Le piattaforme dei social media sono piene di influencer. Ma non potete scegliere un influencer a caso e sperare di ottenere risultati visibili con la vostra strategia di PR marketing.
Scegliete influencer che abbiano idealmente un pubblico a cui vi rivolgete; persone che parlano degli stessi contenuti di nicchia. Approfondiremo questo argomento più avanti nel blog, quindi continuate a leggere.
Quale prodotto includere nel pacchetto PR
Quindi avete obiettivi chiari e avete ricercato l'influencer a cui volete inviare il pacchetto PR. Qual è il prossimo passo? Decidere cosa includere nel pacchetto PR. Le aziende vendono molti prodotti, anche in un settore specifico. Ma non potete inviare tutti i vostri prodotti a un influencer. Questo costerebbe più dei potenziali risultati ottenuti.
Inoltre, anche la vostra lista di PR sarà sommersa. E magari non recensiranno i vostri prodotti sui loro social media. Per questo motivo, selezionate 2 o 3 prodotti, magari quelli che volete vendere di più nel prossimo mese o quelli che si abbinano alla stagione in corso.
Personalizzate il vostro pacchetto
Per le persone, l'esperienza conta. Non importa quanto siano buoni i vostri prodotti, se gli influencer non vedono che vi impegnate e che siete attenti al packaging, potrebbero non recensire i vostri prodotti con entusiasmo.
Questo è importante anche perché con i video unboxing migliaia di potenziali clienti vedono anche la confezione del vostro prodotto. Quindi, per creare un'estetica del vostro marchio e renderlo accattivante, dovreste prendere in considerazione un packaging personalizzato. Potete aggiungere elementi di branding, loghi e colori alla vostra confezione per renderla più accattivante.
Aggiungi un Media Kit del marchio
Aggiungete sempre un brand media kit alla vostra scatola delle PR. Che cos'è un brand media kit, vi chiederete? Si tratta di una nota, di una brochure o di un biglietto che aggiungete al vostro pacchetto di PR per informare gli influencer sulla vostra azienda.
Potete anche aggiungere la storia della vostra azienda in un biglietto personalizzato che i clienti potranno leggere nel loro video di unboxing del prodotto. Potete anche includere istruzioni sul vostro prodotto, che cos'è, come è fatto e come si usa. In questo modo gli influencer continueranno a ricordare la vostra azienda e a parlarne di più nei video di unboxing.
Inviate una nota con i dettagli di tracciamento del pacco
Informare gli influencer, con una semplice e-mail o un messaggio, sul transito del prodotto li tiene aggiornati. Inoltre, li aiuta a sapere quando riceveranno il pacco. Questo è essenziale per una consegna più rapida. In questo modo possono pianificare le loro giornate in base agli orari di consegna ed essere a casa quando il pacco è in viaggio.
Seguire l'influencer
Una volta consegnato il pacco, che ne dite di un follow-up dopo una o due settimane? Questo li farà sentire speciali, perché vi interessa che recensiscano il vostro prodotto. Inoltre, se hanno tenuto il pacco in un angolo e se ne sono dimenticati, questo ricorderà loro di recensire e pubblicare il prodotto sui loro social media.
Come stupire/impressionare gli influencer con il vostro pacchetto di PR
Sia che stiate inviando PR a un micro, macro o influencer con milioni di follower, non siete gli unici a contattarli. Quindi, come potete creare un pacchetto PR visivamente accattivante per ottenere migliori recensioni di unboxing? Ecco alcuni suggerimenti che possono aiutarvi a raggiungere questo obiettivo.
Ricerca dell'influencer
Come abbiamo già detto, gli influencer ricevono molti pacchetti PR ogni settimana. Quindi, fate in modo che il vostro pacchetto PR si distingua. Quando la vostra lista di PR è stata completata. Esaminate i manici dei social media dell'influencer. Scoprite quali sono i colori che preferiscono, magari trovate anche il nome del loro profumo preferito o il nome del loro animale domestico preferito. Lì potrete trovare alcuni dettagli che potrete utilizzare per personalizzare la vostra confezione e farla risaltare.
Personalizzate il vostro pacchetto PR
Una volta ottenute alcune informazioni su ciascun influencer, utilizzatele nel vostro packaging. Potete sempre utilizzare la palette di colori del vostro marchio nel packaging, ma aggiungere un tocco di preferenze del creatore di contenuti farà risaltare il vostro pacchetto di PR. Invece di usare vaghe scatole di cartone, fatevi fare un packaging personalizzato con i colori preferiti dai destinatari e aggiungete un'etichetta con i loro nomi.
Per gli interni, il prodotto deve essere organizzato e collocato in una scatola PR personalizzata. Si può anche profumare leggermente l'imballaggio interno con una fragranza sottile e piacevole. In questo modo, quando la confezione viene aperta, gli articoli si sentono freschi e l'aria si riempie di un profumo gradevole. Potete anche aggiungere del tessuto sulla parte superiore del prodotto per aggiungere un ulteriore livello di lusso. Se il vostro marchio è di tipo funky, invece dei fazzoletti utilizzate carta o plastica colorata.
Rendete il vostro imballaggio attraente
Potete rendere il vostro pacchetto PR più attraente aggiungendo note scritte a mano di apprezzamento per l'influencer o il suo lavoro. Oppure, un post che vi è piaciuto di più. In questo modo li farete sentire considerati e capirete che vi preoccupate per loro, invece di volere solo un po' di pubblicità per il vostro marchio.
Quando aggiungete i media kit, utilizzate carta di alta qualità; potete anche renderli colorati utilizzando i colori del vostro marchio.
Quando includere il packaging per le PR nella vostra campagna di marketing?
Ormai conoscete l'importanza di un pacchetto PR per la vostra azienda. Ma potete inviarli in qualsiasi momento? Un pacchetto PR dovrebbe far parte della vostra campagna di marketing tutto l'anno? Dipende dalla vostra attività.
Se vendete attrezzature per il fitness o integratori, il momento migliore per inviare un pacchetto PR è qualche mese prima del nuovo anno e subito dopo il nuovo anno. Poiché si tratta di un periodo di risoluzione, le persone fanno nuove modifiche per iniziare il nuovo anno freschi e con abitudini sane. Questa tempistica aumenta la probabilità che gli influencer condividano i vostri prodotti in un momento in cui i loro follower sono più interessati.
Per un marchio di abbigliamento, cura della pelle o bellezza, concentratevi sulle stagioni. Anche se potete inviare pacchetti tutto l'anno, rendeteli più adatti in base alla stagione del vostro Paese di destinazione. Ad esempio, un marchio di prodotti per la cura della pelle dovrebbe concentrarsi sull'invio di pacchetti PR con creme solari e altri prodotti correlati che la gente usa in estate. In questo modo aumenteranno le possibilità che il vostro prodotto venga inserito nelle pagine degli influencer.
Inoltre, potete includere nella vostra campagna di marketing pacchetti di PR basati su eventi, occasioni e celebrazioni culturali come Pasqua, Natale, Halloween o persino le Olimpiadi. Ma dovreste promuovere il vostro prodotto solo nell'occasione/evento che risuona con il vostro marchio/azienda. Ad esempio, un marchio di abbigliamento sportivo potrebbe trarre maggiori vantaggi dall'invio di pacchetti PR in occasione di eventi sportivi come le Olimpiadi o l'inizio delle principali stagioni sportive.
Come trovare gli influencer per la vostra azienda
Sebbene le piattaforme dei social media siano sature di influencer, trovarne uno che si allinei perfettamente con il vostro marchio può essere una sfida. Ecco alcuni modi per trovare gli influencer:
Utilizzare il software per trovare gli influencer
Con il settore dell'influencer marketing che ha raggiunto oltre 24 miliardi di euro nel 2024. Molti sviluppatori hanno creato software con l'unico scopo di trovare influencer. È possibile utilizzarli per trovare persone influenti in qualsiasi nicchia. Alcuni di questi strumenti sono BuzzSumo, Upfluence e HypeAuditorame.
I passaggi comuni nell'utilizzo di questi strumenti includono: l'aggiunta del nome della vostra azienda, del settore in cui opera il vostro prodotto o servizio e di alcune parole chiave comuni specifiche del vostro settore. In pochi secondi, otterrete un elenco di potenziali influencer per la vostra azienda. È importante scegliere uno strumento che si adatti al meglio al vostro budget e che sia facile da usare.
Un'alternativa gratuita per trovare gli influencer è l'utilizzo degli hashtag. Questo funziona meglio se volete promuovere il vostro prodotto su Instagram e X (Twitter). Gli influencer utilizzano gli hashtag nei loro post per raggiungere più persone nella loro nicchia. Quindi, quando cercate hashtag simili, troverete persone con un grande seguito nella vostra nicchia.
Supponiamo che vendiate gioielli fatti a mano. Basta andare sulla barra di ricerca di Instagram e digitare #handmade o #customjewelry. In questo modo si troveranno le persone che indossano questi oggetti o che sono appassionate di gioielli. E queste sono le persone che hanno un pubblico che elenca anche oggetti simili. Quindi, l'influencer perfetto per promuovere i gioielli fatti a mano.
Google può aiutarvi a trovare Instagramers, bloggers e vloggers che recensiscono prodotti simili al vostro settore. Andate su Google e nella barra di ricerca digitate best (la vostra parola chiave; il prodotto che vendete) o (nome del prodotto) review.
In questo modo verranno fuori persone che hanno recensito prodotti simili a quelli che vendete. Potete quindi fare una ricerca sui loro social media e decidere a chi inviare il vostro pacchetto PR.
Agenzie di pubbliche relazioni
Se avete un budget elevato per la vostra campagna di PR. Uno dei modi migliori per trovare influencer che promuovano il vostro prodotto è assumere un'agenzia di PR. Tali agenzie dispongono già di liste di PR per varie nicchie.
In questo modo si risparmia il tempo e la fatica di stilare liste, contattare gli influencer e inviare loro scatole di PR. Un'agenzia di PR si occuperà di tutto questo per voi. Ma ricordate che non è un'opzione economica.
Pro e contro del packaging PR
Pro
- Sono un modo eccellente per raggiungere un nuovo pubblico.
- I migliori per creare consapevolezza del marchio e aumentare l'interesse per i nuovi prodotti sui social media.
- Una forma di social media marketing efficace e conveniente
Contro:
- Gli influencer non sono legalmente obbligati a fornire buone recensioni dei vostri prodotti.
- Nessuna certezza di ottenere una vendita
I migliori esempi di pacchetti PR del 2024
Di seguito abbiamo discusso alcuni dei migliori esempi di pacchetti PR per una migliore comprensione.
Sezane
Sezane è un famoso marchio di moda francese noto per i suoi abiti e accessori sostenibili a tema vintage. I loro pacchetti PR sono realizzati con materiali eco-compatibili, per lo più riciclabili. Gli influencer trovano che i loro pacchetti PR siano stati creati in modo estetico, incorporando elementi chic francesi e utilizzando i colori tenui della palette di colori del marchio.
Pixi
Pixi è un rinomato marchio di cura e bellezza della pelle, noto per i suoi ingredienti naturali e i suoi prodotti cruelty-free. Le loro confezioni sono popolari e degne di nota per le loro presentazioni degne di Instagram. Utilizzano confezioni personalizzate che riflettono la palette di colori verdi e pastello del marchio.
Beautycon
Beautycon è una società di media digitali che si occupa di bellezza, stile di vita e moda. L'azienda è nota per i suoi eventi che riuniscono influencer di bellezza e lifestyle, marchi e fan. I loro pacchetti PR non sono diversi. Inviano ai loro influencer pacchetti PR con prodotti esclusivi in edizione limitata o in fase di pre-lancio. Le loro confezioni sono in linea con i motti aziendali e spesso utilizzano confezioni audaci, luminose e colorate. Di solito, nei loro pacchetti PR inviano un mix di prodotti di bellezza di vari marchi con cui collaborano.
Caffè Chamberlain
Chamberlain Coffee è un marchio di caffè fondato dall'influencer Emma Chamberlain. Vende vari tipi di miscele di caffè, sacchetti di caffè e prodotti legati al caffè. I pacchetti PR del marchio includono le miscele di caffè più vendute e prodotti di marca come borse, tazze, ecc. Se parliamo del loro packaging, esso trasmette un'atmosfera giovanile. Utilizzano colori vivaci per le confezioni, in linea con il loro marchio.
Palestra
Gymshark è un marchio di abbigliamento e accessori per il fitness. I suoi pacchetti PR sono progettati per essere utili agli influencer. Spesso includono la loro nuova collezione di leggings, reggiseni sportivi o felpe con cappuccio nella confezione PR con accessori da palestra come bottiglie d'acqua, bande resistenti o asciugamani da palestra.
Gymshark personalizza il suo pacchetto di PR inviando agli influencer capi d'abbigliamento in taglia e accessori che utilizzano abitualmente nei loro video di allenamento. La confezione stessa è elegante e minimalista e spesso utilizza materiali di imballaggio ecologici per allinearsi all'impegno di ridurre l'impatto ambientale.
Conclusione
Ecco, quindi, tutto quello che dovete sapere per creare un pacchetto di PR di successo su Instagram. Tutto ciò che dovete sapere per creare un pacchetto PR degno di Instagram. Ora sapete cosa serve per creare pacchetti PR, come progettarli per la vostra azienda e renderli una campagna di successo.
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