L'imballaggio di un prodotto è un contenitore creato allo scopo di racchiudere e mettere in mostra un prodotto. Serve a proteggere adeguatamente il prodotto durante il trasporto, lo stoccaggio, la vendita e altri processi. Allo stesso tempo, i proprietari dei marchi possono utilizzare il design della confezione per comunicare l'immagine del loro marchio.
Perché il design degli imballaggi è importante
Un design di imballaggio efficace svolge un ruolo cruciale nel confezionamento dei prodotti:
Catturare l'attenzione del cliente: Prima di interagire con il prodotto, i clienti incontrano la confezione. Un buon design del packaging può catturare immediatamente l'attenzione dei potenziali clienti, lasciando loro una prima impressione positiva.
Migliorare la consapevolezza del marchio: Attraverso il processo di progettazione del packaging, è possibile integrare perfettamente l'immagine del marchio. Ciò si traduce in una maggiore esposizione durante il ciclo di vita del prodotto, rendendolo più memorabile e guadagnando un vantaggio nella competizione con i concorrenti.
Strumento di marketing: L'imballaggio stesso è uno strumento di marketing. Quando su uno scaffale sono presenti due prodotti simili, con riconoscimento del marchio e prezzi simili, i clienti possono scegliere il prodotto con un packaging distintivo, che lo fa risaltare.
Offrire un'esperienza utente positiva: Il processo di apertura della confezione è un elemento cruciale per costruire un'esperienza positiva per l'utente. Fattori come la facilità di apertura, il design funzionale e l'aspetto distintivo influiscono sulla valutazione complessiva del prodotto da parte dei clienti.
Creare differenziazione: Nei settori in cui i prodotti sono molto omogenei, un design di packaging efficace può differenziare il vostro prodotto dagli altri. Creando unicità, è possibile attirare i clienti e ottenere un vantaggio nel mercato competitivo.
Proteggere la merce: La funzione principale dell'imballaggio è quella di proteggere il prodotto. La protezione ottimale può essere ottenuta attraverso un'attenta selezione dei materiali di imballaggio e una progettazione accurata della forma e delle caratteristiche della confezione.
Cosa fare Prima di iniziare la progettazione
Per creare il packaging perfetto, è necessaria una conoscenza approfondita del marchio, del prodotto e dei clienti target. Solo così il design del packaging potrà raggiungere un'efficacia ottimale.
Capire il proprio marchio
Qual è la filosofia e il posizionamento del vostro marchio?
La filosofia del marchio svolge un ruolo di guida fondamentale nel design del packaging. Per esempio, la filosofia di Nike è "Just Do It". Per allinearsi a questa filosofia, il design del packaging di Nike è dinamico e utilizza colori concisi ma decisi per ispirare le persone a perseguire i propri obiettivi e liberare il proprio potenziale. Allo stesso modo, quando si progetta il packaging, è essenziale allinearsi alla filosofia del marchio per rafforzarne il riconoscimento da parte dei clienti.
Oltre alla filosofia del marchio, il suo posizionamento è un altro fattore cruciale che influenza il design del packaging. Se il vostro marchio è posizionato come di fascia alta, optate per materiali di qualità superiore. Considerate l'utilizzo di tecniche come la laminazione e la goffratura sulla superficie dell'imballaggio. In termini di colori, si consigliano oro e argento per un aspetto più lucido, in linea con il posizionamento lussuoso del marchio.
Come illustrato nell'esempio precedente, la filosofia e il posizionamento del marchio influiscono sulla scelta e sull'applicazione di elementi quali materiali, colori e caratteri nel design del packaging. Pertanto, la loro comprensione è la prima cosa da fare prima di intraprendere la progettazione di un packaging.
Capire il prodotto
Tipi di prodotti
Prodotti diversi hanno esigenze di imballaggio diverse. I prodotti alimentari spesso richiedono imballaggi con buone capacità di tenuta e assicurazione. I prodotti elettronici, come gli smartphone, richiedono un imballaggio che offra una protezione sufficiente contro gli urti o i danni statici. Progettate l'imballaggio in base al tipo di prodotto per garantire una migliore protezione.
Caratteristiche del prodotto
Un buon design dell'imballaggio deve rendere conveniente per i clienti l'uso e la conservazione del prodotto. A tal fine, è fondamentale comprendere le caratteristiche del prodotto. Prendendo come esempio l'imballaggio dei detersivi per bucato, molti di essi utilizzano bottiglie di plastica con una maniglia e un beccuccio all'imboccatura della bottiglia. I clienti possono facilmente afferrare il manico della bottiglia di plastica per versare il detersivo attraverso il beccuccio. Inoltre, il tappo del detersivo è dotato di una scala graduata che consente ai clienti di misurare la quantità di detersivo utilizzato. Dopo l'uso, è facile sigillare il detersivo chiudendo il tappo. Questo design tiene conto della natura liquida e del peso del detersivo. Senza una maniglia, è difficile controllare la velocità di versamento del liquido. Il beccuccio impedisce efficacemente il gocciolamento durante il versamento del liquido. Inoltre, conoscere la quantità di detersivo utilizzato è scomodo, quindi il tappo è dotato di un misurino. Infine, dato che i liquidi devono essere conservati in modo sigillato, il detergente utilizza un tappo a vite per garantire una tenuta affidabile e prevenire le perdite. Solo comprendendo le caratteristiche del prodotto e considerando attentamente i problemi che i clienti possono incontrare durante l'uso, possiamo progettare un packaging che i clienti ameranno.
Aspetto del prodotto
L'aspetto del prodotto comprende le dimensioni, la forma e i colori utilizzati. Spesso l'imballaggio deve adattarsi perfettamente alla superficie del prodotto per garantire una protezione adeguata. Pertanto, le dimensioni e la forma del prodotto determinano spesso le dimensioni dell'imballaggio. Per quanto riguarda i colori, il colore dell'imballaggio deve generalmente corrispondere o completare il colore del prodotto, utilizzando gli stessi colori o colori adiacenti/complementari.
Dove viene esposto il prodotto
Il canale di esposizione di un prodotto influisce sui requisiti di imballaggio. Se il prodotto viene esposto sugli scaffali dei supermercati offline o dei minimarket, il design della confezione deve essere più accattivante, in quanto il prodotto viene spesso esposto insieme alla concorrenza. Colori più vivaci e modelli più accattivanti possono attirare rapidamente l'attenzione dei clienti e influenzare le loro decisioni di acquisto. Se il vostro prodotto è esposto in un banco, il design del packaging deve enfatizzare il marchio, concentrarsi maggiormente sulla consistenza della confezione ed essere compatibile con lo spazio espositivo del banco. Se il vostro prodotto è venduto online, considerate l'effetto di visualizzazione della confezione sullo schermo. In questi casi, sono da preferire immagini chiare, design conciso ed elementi riconoscibili per garantire che i clienti possano vedere facilmente i dettagli della confezione anche sullo schermo.
Capire il pubblico di riferimento
Chi sono i vostri utenti?
L'identificazione degli utenti è un fattore cruciale da tenere costantemente in considerazione nel design del packaging. Ad esempio, se i vostri clienti target sono i bambini, potete inserire nel design della confezione immagini di animali simpatici e colori vivaci. Se invece i vostri clienti sono professionisti, lo stile del design può essere orientato verso la semplicità e l'estetica aziendale, enfatizzando un'immagine professionale. A seconda dell'età, dell'occupazione e dello status dei clienti, è essenziale considerare le loro preferenze e abitudini nella progettazione del packaging.
Cosa conta per loro quando acquistano un prodotto
Dopo aver identificato i clienti, è altrettanto importante capire cosa conta per loro quando fanno un acquisto. Ad esempio, se le mamme acquistano prodotti per i loro bambini, la loro preoccupazione principale potrebbe essere la sicurezza. In questo caso, il design della confezione dovrebbe evidenziare la sicurezza del prodotto. Elementi come le foglie verdi possono simboleggiare materiali sicuri e non tossici, mentre un elemento a forma di scudo può rappresentare ispezioni accurate nel processo di produzione. Inoltre, l'uso di colori tenui come l'azzurro o il verde chiaro può evocare un senso di rassicurazione per i clienti.
Concettualizzare l'imballaggio
Quali sono le funzioni dell'imballaggio?
In alcuni casi, il packaging richiede un design funzionale aggiuntivo. Ad esempio, quando si consumano le noci, non è detto che si finiscano in una sola volta. In queste situazioni, un sacchetto di noci con funzionalità richiudibile è utile, in quanto consente ai clienti di sigillare il sacchetto dopo il consumo, prolungando così la freschezza delle noci. Prima di iniziare formalmente la progettazione del packaging, valutate se il vostro prodotto ha bisogno di un design funzionale e quale tipo di funzionalità è richiesta.
Scelta del tipo di imballaggio
Gli imballaggi possono essere classificati in vari tipi in base alla forma. Scegliete il tipo di imballaggio più adatto alle vostre esigenze:
Scatole
- Imballaggi comuni realizzati con materiali robusti come il cartone.
- Disponibile in diverse dimensioni e forme.
- Applicabile a diverse categorie di prodotti, tra cui alimenti ed elettronica.
Borse
- Importante tipo di imballaggio, compresi i sacchetti di plastica, carta e stoffa.
- Più comodo da trasportare con una sola mano rispetto alle scatole.
Lattine
- Tipicamente contenitori cilindrici in metallo o plastica.
- Eccellenti proprietà sigillanti, adatte a prodotti con elevati requisiti di tenuta, come alimenti, bevande e vernici.
Bottiglie
- Di solito sono realizzati in vetro o plastica.
- Utilizzato per prodotti liquidi come oli essenziali e bevande.
Batteria
- Contenitori cilindrici con buone proprietà di tenuta.
- Utilizzato per lo stoccaggio di liquidi o polveri relativamente pesanti, come la vernice.
Tubi
- Generalmente in plastica o metallo.
- Utilizzato per contenere sostanze come creme o gel; spremendo il tubo si eroga il prodotto, adatto per articoli come dentifrici e creme.
Progettazione di sistemi di imballaggio
Un sistema di imballaggio completo comprende l'imballaggio esterno, l'imballaggio interno e l'imballaggio del prodotto. L'imballaggio esterno si riferisce allo strato protettivo esterno, spesso sotto forma di scatola o sacchetto. L'imballaggio interno si riferisce al materiale di riempimento tra l'imballaggio esterno e il prodotto, spesso composto da carta sottile o schiuma per evitare che il prodotto venga schiacciato o urtato. L'imballaggio del prodotto è l'imballaggio diretto che entra in contatto con il prodotto, come le bottiglie per le bevande o i sacchetti per il pane.
In molti casi, potrebbe non essere necessario progettare tutti i componenti dell'intero sistema di imballaggio. Tuttavia, se necessario, dovreste avere un progetto integrato per l'imballaggio esterno, l'imballaggio interno e l'imballaggio del prodotto. Ciò comporta considerazioni come il coordinamento dei colori tra i tre elementi, la pianificazione delle proporzioni delle dimensioni e altri aspetti.
Ricerca sui concorrenti
Dopo le attività sopra descritte, è fondamentale condurre una ricerca sui concorrenti. Questo è importante perché il nostro obiettivo finale è che il packaging aiuti il nostro prodotto a distinguersi dalla concorrenza. Per questo motivo, capire i punti di forza e di debolezza del design del packaging dei concorrenti è essenziale per trovare una strategia adeguata per superarli. Esistono vari metodi per condurre la ricerca. Ad esempio, possiamo visitare i negozi fisici per osservare quali sono i prodotti con i migliori design e le vendite più elevate. Sulle piattaforme di e-commerce, possiamo esaminare le confezioni dei prodotti concorrenti, concentrandoci sulle recensioni degli utenti per individuare i commenti sulla confezione del prodotto e trovare potenziali aree di miglioramento. Inoltre, l'esplorazione dei video unboxing di influencer su piattaforme come YouTube può fornire preziose indicazioni sul packaging dei concorrenti. Infine, riassumete le informazioni raccolte sui punti di forza e di debolezza del packaging dei concorrenti dai vari canali, identificando gli aspetti da cui imparare e le aree in cui è possibile apportare miglioramenti.
Bilancio
Un altro aspetto cruciale su cui concentrarsi prima della progettazione del packaging è il budget. Anche se possiamo ambire alla perfezione nel design, la realtà è che i budget sono spesso limitati. Ad esempio, un capo potrebbe imporre che il costo di produzione di ogni confezione non superi $0,5. In questi casi, le opzioni per la selezione dei materiali e le tecniche di lavorazione possono essere limitate, richiedendo aggiustamenti al concetto di design iniziale per allinearsi al budget del packaging.
Progettare l'imballaggio passo dopo passo
Dopo aver completato il lavoro preparatorio di cui sopra, possiamo finalmente iniziare il processo di progettazione del packaging. Il design del packaging può essere generalmente suddiviso nelle seguenti fasi:
Conferma dei materiali, della forma e delle dimensioni dell'imballaggio
La scelta dei materiali è determinata dal tipo di imballaggio e dai vincoli di budget. In genere, un budget più elevato consente di utilizzare materiali migliori. La forma e le dimensioni dell'imballaggio dipendono dalle dimensioni del prodotto. I produttori di imballaggi in genere forniscono dimensioni di riferimento per l'efficienza e l'economicità della produzione. L'utilizzo di queste dimensioni garantisce una riduzione dei costi di produzione, in quanto non è necessario apportare modifiche individuali per ogni fase di lavorazione in base alle esigenze specifiche del cliente.
Elementi di design
Gli elementi di design comprendono il colore, i caratteri, il testo del packaging, la grafica e altro ancora. Questi elementi devono essere decisi in base all'identità del marchio, alle caratteristiche del prodotto, alle preferenze dei clienti e ad altri fattori. In precedenza abbiamo fornito descrizioni dettagliate di come questi fattori influenzano gli elementi di design. Combinando questi elementi di design si ottiene un concetto di design visivo completo. In genere, vengono create più versioni del progetto e i membri del team rivedono e confrontano i diversi progetti per arrivare al concetto di design visivo finale.
Generazione di modelli 3D
Successivamente, i nostri concetti creativi vengono implementati in un software 3D. Nel software possiamo ottenere una rappresentazione realistica della confezione del prodotto, osservando come appare da diverse angolazioni, in varie condizioni di illuminazione e in diverse ambientazioni.
Valutazione dell'imballaggio
Prima di entrare nella fase formale di produzione, è essenziale valutare il nostro progetto di packaging. Valutiamo se il modello 3D generato dal software è in linea con le nostre aspettative per il design del packaging. Questa valutazione ci aiuta a individuare eventuali dettagli che potrebbero essere stati trascurati e che richiedono aggiustamenti prima di passare alla fase di produzione formale. Queste modifiche possono essere apportate all'interno del software.
File di produzione del design
Dopo aver valutato il design dell'imballaggio, dobbiamo creare i file di produzione per la stampa dell'imballaggio.
Organizzazione dei file di progettazione
Si tratta di raccogliere tutti gli elementi essenziali, comprese le immagini, il testo, le dimensioni, i colori e altre informazioni rilevanti.
Dimensioni e risoluzione dei file
Assicurarsi che le dimensioni del file corrispondano alle dimensioni reali della confezione finale e impostare una risoluzione sufficiente a garantire la qualità di stampa.
Aggiunta di aree di ritaglio e al vivo
Per la progettazione di un packaging, è comune aggiungere aree di rifilo e al vivo. L'area di rifilo rappresenta i bordi effettivi della confezione finale, mentre l'area al vivo è una piccola estensione oltre l'area di rifilo per garantire che non rimangano bordi bianchi durante la stampa.
Modalità colore
Le modalità di colore più comuni sono RGB e CMYK. Per la stampa, in genere si sceglie la modalità CMYK perché assomiglia molto ai colori reali degli inchiostri di stampa, riducendo al minimo la deviazione dei colori nell'output stampato.
Esportazione in formati di file di produzione
Quando si esportano i file generati, scegliere i formati di file appropriati, come PDF, AI, EPS, ecc. Assicurarsi che il formato selezionato sia supportato dall'apparecchiatura di produzione.
Conferma del tipo di stampa
Prima della fase formale di produzione, è fondamentale confermare il tipo di stampa, scegliendo solitamente tra stampa digitale e stampa offset. La stampa digitale prevede il trasferimento delle immagini direttamente dai file del computer ai dispositivi di stampa grazie alla tecnologia digitale, eliminando la necessità di lastre. Consente regolazioni e produzioni rapide, ma è più costosa, il che la rende adatta alla stampa di piccoli lotti. La stampa offset trasferisce l'inchiostro da un'immagine su una lastra a una superficie di stampa e quindi alla carta, richiedendo la creazione di lastre. Questo metodo è spesso utilizzato per la stampa su larga scala e garantisce efficienza ed economicità. Scegliete il tipo di stampa più adatto in base ai tempi di consegna richiesti e ai vincoli di budget per il packaging.
Campioni di stampa per la conferma finale
Prima di entrare nella produzione di massa, è essenziale stampare dei campioni per una conferma finale. Gli aspetti chiave da verificare sono:
Precisione del colore
Assicurarsi che i colori dei campioni stampati corrispondano a quelli dei file di progettazione. Verificare che non vi siano deviazioni o distorsioni dei colori.
Qualità di stampa
Ispezionare accuratamente la qualità di stampa, esaminando la chiarezza delle immagini e del testo. Cercate di individuare eventuali problemi, come ad esempio stampe mancanti, sovrastampe o sfocature.
Dimensioni e posizionamento
Verificare l'accuratezza delle dimensioni e del posizionamento dei campioni stampati. Verificare eventuali discrepanze di rifilatura, problemi di scalatura o errori di posizionamento.
Materiali di stampa e trattamento delle superfici
Esaminare i materiali di stampa utilizzati per verificare che siano conformi alle specifiche e ai requisiti. Inoltre, verificare se sono stati applicati i trattamenti superficiali corretti (come verniciatura, laminazione, ecc.).
Separazione del colore e regolazioni
Per la stampa multicolore, verificare l'accuratezza della separazione dei colori. Verificare se l'interazione e la sovrapposizione dei colori soddisfano le aspettative del progetto.
Effetti di finitura e post-elaborazione
Se per i prodotti stampati sono necessarie lavorazioni successive o post-trattamento (come laminazione, stampa su lamina, rivestimento UV, ecc.), assicurarsi che questi effetti siano in linea con i requisiti del progetto e che siano impeccabili.
Una volta che tutti gli aspetti di cui sopra sono stati accuratamente controllati e verificati, il lavoro di progettazione dell'imballaggio può essere considerato completo e si può procedere con la produzione formale in serie dell'imballaggio.
Software di progettazione di imballaggi comunemente utilizzati
Tra gli strumenti software comunemente utilizzati per la progettazione di imballaggi vi sono:
Adobe Illustrator
Adobe Illustrator, comunemente noto come AI, è un software di editing di grafica vettoriale. Viene spesso utilizzato per creare elementi grafici, loghi e modelli per il design del packaging. Grazie alla ricchezza degli strumenti di illustrazione e di layout, supporta sia la stampa che la progettazione di supporti digitali, diventando così uno strumento fondamentale per la progettazione di packaging.
Adobe Photoshop
Adobe Photoshop, spesso indicato come PS, è un software di editing di grafica raster. Viene utilizzato per l'elaborazione e la modifica di foto, immagini e texture nella progettazione di packaging.
CorelDRAW
CorelDRAW è un altro software di progettazione grafica vettoriale, in concorrenza con Adobe Illustrator. Entrambi sono strumenti efficaci per la progettazione di imballaggi; tuttavia, i designer possono avere preferenze diverse in base alle loro abitudini e ai loro flussi di lavoro.
Rinoceronte (Rhino)
Rhino è un software di modellazione 3D comunemente utilizzato per la modellazione e il rendering dei prodotti nella progettazione degli imballaggi. È utile per visualizzare l'effetto finale della produzione di imballaggi prima della produzione vera e propria.
SketchUp
SketchUp è un software di modellazione 3D facile da usare, adatto a schizzi rapidi e alla progettazione concettuale nel settore del packaging. Consente ai progettisti di presentare rapidamente visualizzazioni concrete delle loro idee nel processo di progettazione del packaging.
Raccogliere l'ispirazione per il design degli imballaggi
Per creare costantemente design di packaging eccezionali, è essenziale raccogliere esempi di design di packaging eccezionali per trarne ispirazione. Ecco alcuni modi per provare:
Seguire le piattaforme di social media orientate al design
Rimanete in contatto con i designer di packaging su siti di social network come Behance, Dribbble e Pinterest. Esplorate i loro ultimi lavori di packaging design e salvate quelli che vi sembrano più interessanti.
Osservare gli espositori dei prodotti
Prestate attenzione ai prodotti sugli scaffali dei negozi quando andate a fare la spesa, concentrandovi in particolare sul design delle confezioni dei diversi marchi. Analizzate come attirano l'attenzione dei clienti sugli scaffali.
Partecipare a mostre di design
Se ci sono mostre di packaging design di alta qualità, prendete in considerazione l'idea di parteciparvi. Potrete confrontarvi con altri designer, condividere esperienze e prospettive e rimanere aggiornati sulle ultime tendenze del settore del packaging design.
Documentate le vostre scoperte
Soprattutto, organizzate gli esempi raccolti in una cartella. Riassumeteli e classificateli per una migliore comprensione. Questa cartella diventerà il vostro tesoro di ispirazione per i futuri progetti di packaging, consentendovi di creare rapidamente design accattivanti.
Tendenze nel design degli imballaggi
Anche se il design del packaging varia per ogni prodotto, negli ultimi anni sono emerse tendenze comuni nello sviluppo del design del packaging.
Sostenibilità e rispetto dell'ambiente
Con la crescente consapevolezza dei consumatori nei confronti delle problematiche ambientali, l'attenzione per la sostenibilità nel design degli imballaggi è sempre più forte. L'uso di materiali ecologici e l'incorporazione di materiali biodegradabili stanno diventando tendenze cruciali nella progettazione degli imballaggi per ridurre al minimo gli sprechi.
Semplicità e chiarezza
I consumatori si stanno gradualmente stancando delle confezioni appariscenti. In futuro potrebbero essere apprezzati design di confezioni semplici e lineari, che consentano ai consumatori di accedere rapidamente alle informazioni e di comprendere le caratteristiche e i punti di forza del prodotto.
Diversità culturale e inclusione
Il mondo è diventato un villaggio globale, in cui convivono persone di paesi ed etnie diverse. I progetti di packaging che abbracciano la diversità culturale e l'inclusività possono interessare un pubblico più vasto. Questa inclusività è riconosciuta come una tendenza futura nel design del packaging.
Conclusione
In questo articolo abbiamo fornito un'introduzione completa al design del packaging. Ci auguriamo che dopo la lettura di questo articolo abbiate capito meglio cosa comporta il design del packaging e come ottenere un design efficace. Naturalmente, ci sono molti aspetti del design del packaging che non abbiamo potuto trattare in un solo articolo. Se avete domande sul design del packaging, sentitevi liberi di contattateci attraverso il sito web. ReanPackagingGli esperti progettisti di imballaggi della società risponderanno prontamente alle vostre richieste.
Altre risorse:
Design dell'imballaggio: Manuale del professionista - Fonte: Google Libri
Design dell'imballaggio: Un marchio di successo per i prodotti, dall'idea allo scaffale - Fonte: Google Libri
