パッケージデザインについて知っておくべきこと究極のガイド

ブランド哲学は、パッケージデザインにおいて重要な指針の役割を果たす。例えば、ナイキのフィロソフィーは "Just Do It "である。この哲学に沿うように、ナイキのパッケージデザインはダイナミックで、簡潔でありながら大胆な色使いで、目標を追い求め、潜在能力を解き放つよう個人を鼓舞する。同様に、パッケージをデザインする際にも、顧客の間でブランド認知を高めるために、ブランド哲学に沿うことが不可欠です。

ブランド理念に加えて、ブランドのポジショニングもパッケージデザインに影響を与える重要な要素です。ブランドがハイエンドと位置づけられているなら、パッケージには高級素材を選ぶ。パッケージの表面には、箔押しやエンボスなどのテクニックを使うことも検討しましょう。色の面では、より光沢のあるゴールドやシルバーがおすすめで、高級ブランドのポジショニングと一致します。

上の例で示したように、ブランド理念とポジショニングは、パッケージデザインにおける素材、色、フォントなどの要素の選択と適用に影響を与えます。したがって、パッケージデザインに着手する前に、それらを理解することがまず必要です。

製品を理解する

製品の種類

製品によって包装に求められる条件はさまざまだ。食品は、密封性と保険性の高い包装を要求されることが多い。スマートフォンのような電子製品は、衝撃や静電気による損傷から十分に保護する包装を必要とする。製品の種類に応じて包装を設計し、より良い保護を確保しましょう。

製品特性

優れたパッケージ・デザインは、顧客が製品を使用したり保管したりするのに便利でなければならない。そのためには、商品の特性を理解することが重要だ。洗濯用洗剤のパッケージを例にとると、多くの洗濯用洗剤はペットボトルに取っ手がついており、ボトルの口には注ぎ口がついている。顧客はペットボトルの取っ手を握り、注ぎ口から簡単に洗剤を注ぐことができる。さらに、洗剤のキャップには目盛りが付いており、使用した洗剤の量を計ることができる。使用後はキャップを閉めれば簡単に密封できる。このデザインは、洗剤の液体性と重量を考慮している。ハンドルがないと、液体を注ぐスピードをコントロールするのが難しい。注ぎ口は、液ダレを効果的に防ぎます。さらに、洗剤の使用量を知るのは不便なので、キャップには計量カップが付いている。最後に、液体は密閉して保管する必要があるため、この洗剤はスクリューキャップを採用し、確実な密閉と液漏れを防いでいる。商品の特性を理解し、お客様が使用する際の問題点をよく考えてこそ、お客様に愛されるパッケージをデザインすることができるのです。

製品外観

製品の外観には、サイズ、形状、使用されている色などが含まれる。包装は多くの場合、十分な保護を提供するために製品の表面に密着する必要がある。そのため、製品のサイズと形状が包装サイズを決定することが多い。色については、パッケージの色は一般的に製品の色と同じか、隣接・補完する色を使用して、製品の色と一致または補完する必要があります。

製品の展示場所

商品の陳列経路は、パッケージの要件に影響する。オフラインのスーパーマーケットやコンビニエンスストアの棚に陳列される場合、競合商品と並んで陳列されることが多いため、より人目を引くパッケージデザインが求められます。明るい色や魅力的な柄は、顧客の注意を素早く引き、購入の意思決定に影響を与えます。商品がカウンターに陳列されている場合、パッケージデザインはブランドを強調し、パッケージの質感をより重視し、カウンターの陳列スペースに適合したものにする必要があります。ネット販売の場合は、パッケージの画面上での表示効果を考慮する。その場合、顧客が画面上でもパッケージの詳細を容易に確認できるように、明確な画像、簡潔なデザイン、認識しやすい要素が好まれます。

ターゲットオーディエンスを理解する

ユーザーは誰か？

ユーザーを特定することは、パッケージデザインにおいて常に考慮すべき重要な要素である。例えば、ターゲットとする顧客が子供であれば、パッケージデザインにかわいい動物のイメージや明るい色を取り入れることができる。一方、あなたの顧客がプロフェッショナルであれば、デザインスタイルはシンプルでビジネス的な美学に傾き、プロフェッショナルなイメージを強調することができる。顧客の年齢、職業、地位によって、パッケージのデザインには顧客の好みや習慣を考慮することが不可欠です。

商品購入時に重視すること

顧客を特定した後は、購入時に何が重要かを理解することも同様に重要である。例えば、母親が赤ちゃんのために製品を購入する場合、彼らの最大の関心事は安全性かもしれない。この場合、パッケージデザインは製品の安全性を強調する必要がある。緑の葉のような要素は、安全で無害な素材を象徴し、盾の要素は生産過程における徹底した検査を表すことができる。さらに、水色やライトグリーンのような柔らかい色を使えば、顧客に安心感を与えることができる。

パッケージングの概念化

パッケージングの機能とは？

場合によっては、パッケージに機能的なデザインを追加する必要がある。例えば、ナッツを食べるとき、一度に食べきれないかもしれない。そのような状況では、リシーラブル機能付きのナッツ袋が有益であり、顧客は消費後に袋を密封できるため、ナッツの鮮度を長持ちさせることができる。パッケージデザインを正式に始める前に、商品に機能的なデザインが必要かどうか、どのような機能性が必要かを検討してください。

パッケージの種類の選択

包装は、形態によって様々なタイプに分類することができる。お客様のニーズに合った包装タイプをお選びください：

ボックス

段ボールのような丈夫な素材で作られた一般的なパッケージ。

さまざまなサイズと形がある。

食品や電子機器など、さまざまな製品カテゴリーに適用可能。

バッグ

プラスチック、紙、布袋などの重要な包装タイプ。

箱に比べて片手で持ち運びができる。

缶詰

通常、金属製またはプラスチック製の円筒形の容器。

優れたシール性で、食品、飲料、塗料など、高いシール性が要求される製品に適している。

ボトル

通常はガラスかプラスチック製。

エッセンシャルオイルや飲料などの液体製品に使用される。

ドラム

密封性に優れた円筒容器。

ペンキのような比較的重い液体や粉体を保管するのに使用される。

チューブ

一般的にプラスチックか金属製。

クリームやジェルのような物質を入れるのに使う。チューブを絞ると製品が出るので、歯磨き粉やクリームのようなものに適している。

包装システムの設計

完全な包装システムは、外側包装、内側包装、製品包装からなる。外包装は一般的に外側の保護層を指し、多くの場合箱や袋の形をしている。内側包装とは、外側包装と製品の間にある充填材を指し、製品が圧迫されたり衝撃を受けたりするのを防ぐため、薄い紙や発泡スチロールで構成されていることが多い。製品包装とは、飲料のボトルやパンの袋など、製品と直接接触する包装のことである。

多くの場合、包装システム全体のすべての構成要素を設計する必要はないかもしれない。しかし、必要であれば、外装、内装、製品包装を統合的にデザインする必要があります。そのためには、3つの色をコーディネートしたり、サイズの比率を考えたりする必要があります。

競合他社調査

上記の作業の後、競合他社の調査を行うことが重要である。最終的な目標は、パッケージが競合他社に差をつけることだからだ。したがって、競合他社のパッケージデザインの長所と短所を理解することは、競合他社を凌駕する適切な戦略を見つけるために不可欠である。リサーチを行うにはさまざまな方法がある。例えば、実店舗を訪れて、どの商品が最も優れたデザインで売上が高いかを観察することができる。Eコマース・プラットフォームでは、競合商品のパッケージ・ディスプレイを調査し、ユーザーレビューに着目して商品パッケージに関するコメントを特定し、潜在的な改善点を見つけることができる。さらに、ユーチューブなどのプラットフォームで、インフルエンサーによる開封動画を探せば、競合のパッケージに関する貴重な洞察を得ることができる。最後に、様々なチャネルから収集した競合パッケージの長所と短所に関する情報をまとめ、学ぶべき点と改善できる点を特定する。

予算

パッケージデザインの前に注目すべきもうひとつの重要な点は予算である。私たちはデザインにおいて完璧を求めるかもしれないが、現実には予算が限られていることが多い。例えば、上司が「各パッケージの製造コストは$0.5を超えてはならない」と要求する場合がある。このような場合、材料の選択や加工技術の選択肢が制限されることがあり、パッケージング予算に合わせるために最初の設計コンセプトを調整する必要があります。

パッケージデザインステップ・バイ・ステップ

以上のような準備作業を終えて、いよいよパッケージデザインの工程に入ります。パッケージデザインは一般的に以下のステップに分けられます：

包装の材質・形状・サイズの確認

素材の選択は、包装の種類と予算の制約によって決まる。一般的に、予算が高ければ高いほど、より良い素材を使うことができる。包装の形と大きさは製品の寸法によって決まる。包装メーカーは通常、生産時の効率と費用対効果のために基準寸法を提供している。これらの寸法を使用することで、お客様固有の要件に基づいて加工工程ごとに個別に調整する必要がないため、製造コストを確実に抑えることができます。

デザイン要素

デザイン要素には、色、フォント、パッケージのコピー、グラフィックなどが含まれる。これらの要素は、ブランド・アイデンティティ、製品特性、顧客の嗜好、その他の要因に基づいて決定する必要があります。これらの要素がデザイン要素にどのような影響を与えるかについては、以前に詳しく説明しました。これらのデザイン要素を組み合わせることで、総合的なビジュアル・デザイン・コンセプトが出来上がります。通常、デザインの複数のバージョンが作成され、チームメンバーがさまざまなデザインを検討・比較し、最終的なビジュアル・デザイン・コンセプトにたどり着きます。

3Dモデルの生成

次に、私たちのクリエイティブなコンセプトを3Dソフトウェアに実装します。このソフトウェアでは、さまざまな角度から、さまざまな照明条件下で、さまざまな設定で、商品パッケージがどのように見えるかを観察しながら、リアルな表現を得ることができます。

パッケージング評価

正式な生産段階に入る前に、パッケージデザインを評価することが不可欠です。私たちは、ソフトウェアで生成された3Dモデルが、パッケージングデザインに対する私たちの期待に沿っているかどうかを評価します。この評価により、正式な生産段階に移る前に、見落としている可能性があり、調整が必要な細部を特定することができます。これらの調整はソフトウェア内で行うことができます。

デザイン制作ファイル

パッケージデザインが評価された後、パッケージ印刷用のプロダクションファイルを作成する必要があります。

デザインファイルの整理

これには、画像、テキスト、寸法、色、その他の関連情報など、必要不可欠な要素をすべて集める必要がある。

ファイルサイズと解像度

ファイルサイズが最終パッケージの実寸に合っていることを確認し、印刷品質を保証するために十分な解像度を設定します。

トリムとブリード領域の追加

パッケージデザインでは、トリムエリアとブリードエリアを追加するのが一般的です。トリム領域は、最終的なパッケージの実際の縁を表し、ブリード領域は、印刷中に白い縁が残らないようにするために、トリム領域を少し拡張したものです。

カラーモード

一般的なカラーモードにはRGBとCMYKがある。印刷の場合、CMYKが一般的に選択されるのは、印刷インキの本来の色に近いため、印刷出力の色ずれが最小限に抑えられるからです。

プロダクション・ファイル形式でのエクスポート

生成されたファイルをエクスポートする場合は、PDF、AI、EPSなどの適切なファイル形式を選択してください。選択した形式が生産設備でサポートされていることを確認してください。

印刷タイプの確認

正式な制作段階に入る前に、印刷タイプを確認することが重要で、通常はデジタル印刷とオフセット印刷のどちらかを選択する。デジタル印刷は、デジタル技術を使ってコンピューターファイルから直接印刷機器に画像を転送するため、版を必要としない。素早い調整と生産が可能ですが、コストが高く、小ロット印刷に向いています。オフセット印刷は、版上の画像からインクを印刷面に転写し、さらに紙に転写するため、製版が必要です。大規模な印刷に使われることが多く、効率とコストパフォーマンスに優れている。パッケージングに必要な納期と予算の制約から、適切な印刷タイプを選択する。

最終確認のための印刷サンプル

大量生産に入る前に、最終確認のためのサンプル印刷は欠かせない。確認すべき重要な点は以下の通り：

色の精度

印刷サンプルの色がデザインファイルの色と一致していることを確認します。色のズレや歪みがないか確認する。

印刷品質

印刷品質を徹底的に検査し、画像と文字の鮮明さを調べる。印刷の欠落、オーバープリント、かすれなどの問題を探す。

サイズとポジショニング

印刷サンプルのサイズと位置の正確さを確認する。トリミングの不一致、スケーリングの問題、位置のずれがないか確認する。

印刷材料と表面処理

使用されている印刷材料が仕様と要件を満たしていることを確認する。また、正しい表面処理（コーティング、ラミネートなど）が施されているかどうかを確認する。

色の分離と調整

多色印刷の場合は、各色の分版精度をチェックする。色の相互作用と重ね合わせがデザインの期待に合っているかを確認する。

仕上げと後処理効果

印刷製品にその後の加工や後処理（ラミネート、箔押し、UVコーティングなど）が必要な場合は、これらの効果がデザイン要件に合致し、完璧であることを確認する。

上記のすべての点を徹底的にチェックし、確認したら、パッケージのデザイン作業は完了とみなすことができ、パッケージの正式な量産に進むことができる。

よく使われるパッケージ・デザイン・ソフトウェア

パッケージデザインによく使われるソフトウェアツールには、以下のようなものがある：

アドビイラストレーター

Adobe Illustrator、通称AIは、ベクターグラフィックス編集ソフトウェアである。パッケージデザインのグラフィック要素、ロゴ、パターンの作成によく使用される。豊富なイラストレーションツールやレイアウトツールを備え、印刷物とデジタルメディアの両方のデザインをサポートするため、パッケージデザインの定番ツールとなっている。

アドビフォトショップ

Adobe Photoshopは、しばしばPSと呼ばれ、ラスターグラフィックス編集ソフトウェアである。パッケージデザインにおける写真、画像、テクスチャの加工や編集に利用される。

コーレルDRAW

CorelDRAWもAdobe Illustratorと競合するベクターグラフィックデザインソフトウェアだ。どちらもパッケージデザインに効果的なツールだが、デザイナーの習慣やワークフローによって好みが分かれるかもしれない。

サイ

Rhinoは、パッケージデザインの製品モデリングとレンダリングによく使用される3Dモデリングソフトウェアです。実際の製造前に、パッケージ製造の最終効果を視覚化するのに便利です。

スケッチアップ

SketchUpは、パッケージングにおける素早いスケッチやコンセプト・デザインに適した、使いやすい3Dモデリング・ソフトウェアです。デザイナーは、パッケージング・デザインのプロセスにおいて、アイデアを素早く具体的にビジュアル化することができます。

パッケージデザインのインスピレーションを集める

卓越したパッケージデザインを一貫して作り上げるには、インスピレーションを得るために優れたパッケージデザインの例を集めることが不可欠です。ここでは、いくつかの方法を紹介しよう：

デザイン指向のソーシャルメディア・プラットフォームをフォローする

Behance、Dribbble、Pinterestなどのソーシャルネットワーキングサイトで、パッケージデザイナーに注目しましょう。彼らの最新のパッケージデザイン作品を見て、気になったものを保存しよう。

商品ディスプレイの観察

買い物に出かけたら、店頭に並んでいる商品、特にさまざまなブランドのパッケージ・デザインに注目しよう。棚でどのように顧客の注意を引いているかを分析する。

デザイン展示会に参加する

質の高いパッケージデザインの展示会があれば、参加を検討しましょう。他のデザイナーと交流し、経験や視点を共有し、パッケージデザイン業界の最新動向を知ることができます。

調査結果を文書化する

最も重要なことは、集めた事例をフォルダに整理することだ。よりよく理解するために、それらを要約し、分類する。このフォルダーは、将来のパッケージ・デザインのためのインスピレーションの宝庫となり、目を引くデザインを素早く作ることができるようになる。

パッケージデザインのトレンド

製品ごとにパッケージデザインは異なるが、ここ数年のパッケージデザイン開発には共通の傾向がある。

持続可能性と環境への配慮

消費者の間で環境問題への意識が高まるにつれ、パッケージデザインにおいても持続可能性が重視されるようになってきている。環境に優しい素材の使用や生分解性素材の採用は、廃棄物を最小限に抑えるためのパッケージデザインにおいて重要なトレンドになりつつある。

シンプルさと明快さ

消費者は次第に派手なパッケージには飽きてきている。今後は、消費者が素早く情報にアクセスし、商品の特徴や見どころを理解できるような、ストレートでシンプルなパッケージデザインが歓迎されるかもしれない。

文化の多様性と包括性

世界は地球村となり、さまざまな国や民族の人々が共に暮らしている。文化の多様性と包括性を受け入れるパッケージデザインは、より多くの人々にアピールすることができる。このような包括性は、パッケージデザインにおける将来のトレンドとして認識されている。

結論

今回は、パッケージデザインについて包括的にご紹介しました。この記事をお読みいただいた後、パッケージデザインとはどのようなもので、どのようにすれば効果的なデザインを実現できるのか、より深くご理解いただけたと思います。もちろん、1つの記事ではカバーしきれなかったパッケージデザインの側面もたくさんあります。パッケージデザインについて何かご質問があれば、お気軽に下記までご連絡ください。お問い合わせウェブサイトを通じて。リーンパッケージング経験豊富なパッケージデザイナーが迅速に対応いたします。

その他のリソース

パッケージデザイン：実務者のためのマニュアル - 出典グーグルブックス

パッケージデザイン：コンセプトから商品棚まで、成功する商品ブランディング - 出典グーグルブックス

パッケージデザインが重要な理由

何をすべきか デザインを始める前に

ブランドを理解する

ブランド哲学とポジショニングとは？