포장 디자인에 대해 알아야 할 사항 궁극 가이드

브랜드 철학은 패키징 디자인에서 중요한 지침 역할을 합니다. 예를 들어, Nike의 철학은 "Just Do It"입니다. 이 철학에 부합하기 위해 Nike의 패키징 디자인은 간결하면서도 대담한 색상을 사용하여 개인이 목표를 추구하고 잠재력을 발휘할 수 있도록 영감을 주는 역동적인 디자인입니다. 마찬가지로 패키징을 디자인할 때도 브랜드 철학과 연계하여 고객들에게 브랜드 인지도를 강화하는 것이 중요합니다.

브랜드 철학 외에도 브랜드 포지셔닝은 포장 디자인에 영향을 미치는 또 다른 중요한 요소입니다. 고급 브랜드로 포지셔닝하고 있다면 포장에 고급 소재를 사용하세요. 포장 표면에 포일링 및 엠보싱과 같은 기법을 사용하는 것도 고려해 보세요. 색상은 고급스러운 브랜드 포지셔닝에 맞게 금색과 은색을 사용하여 광택을 더하는 것이 좋습니다.

위의 예에서 볼 수 있듯이 브랜드 철학과 포지셔닝은 포장 디자인에서 재료, 색상, 글꼴과 같은 요소의 선택과 적용에 영향을 미칩니다. 따라서 패키징 디자인에 착수하기 전에 이를 이해하는 것이 가장 먼저 해야 할 일입니다.

제품 이해

제품 유형

제품마다 포장 요구 사항이 다릅니다. 식품은 종종 우수한 밀봉 및 보험 기능을 갖춘 포장을 요구합니다. 스마트폰과 같은 전자 제품은 충격이나 정전기 손상으로부터 제품을 충분히 보호할 수 있는 포장이 필요합니다. 제품 유형에 따라 포장을 디자인하면 더 나은 보호를 보장할 수 있습니다.

제품 특성

좋은 포장 디자인은 고객이 제품을 편리하게 사용하고 보관할 수 있도록 만들어야 합니다. 이를 위해서는 제품의 특성을 이해하는 것이 중요합니다. 세탁 세제 포장을 예로 들면, 많은 세탁 세제는 플라스틱 병에 손잡이가 있고 병 입구에 따르는 주둥이가 있습니다. 고객은 플라스틱 병의 손잡이를 쉽게 잡고 주둥이를 통해 세제를 따를 수 있습니다. 또한 세제 뚜껑에는 눈금이 있어 고객이 세제 사용량을 측정할 수 있습니다. 사용 후에는 뚜껑을 닫으면 세제를 쉽게 밀봉할 수 있습니다. 세제의 액체 특성과 무게를 고려한 디자인입니다. 손잡이가 없으면 액체를 따르는 속도를 조절하기가 어렵습니다. 따르는 스파우트는 액체를 따르는 동안 액체가 떨어지는 것을 효과적으로 방지합니다. 또한 세제 사용량을 알기가 불편하기 때문에 뚜껑에 계량컵이 장착되어 있습니다. 마지막으로 액체는 밀폐 보관이 필요하기 때문에 세제는 스크류 캡을 사용하여 안정적으로 밀폐하고 누출을 방지합니다. 제품의 특성을 이해하고 고객이 사용 중 겪을 수 있는 문제를 세심하게 고려해야만 고객이 좋아할 만한 패키지를 디자인할 수 있습니다.

제품 외관

제품 외관에는 크기, 모양, 사용된 색상이 포함됩니다. 포장은 제품을 충분히 보호하기 위해 제품 표면에 꼭 맞아야 하는 경우가 많습니다. 따라서 제품의 크기와 모양에 따라 포장 크기가 결정되는 경우가 많습니다. 색상과 관련하여 포장 색상은 일반적으로 제품 색상과 동일하거나 인접/보색 계열의 색상을 사용하여 제품 색상과 일치하거나 보완해야 합니다.

제품이 표시되는 위치

제품의 진열 채널은 패키징 요구 사항에 영향을 미칩니다. 오프라인 슈퍼마켓이나 편의점의 진열대에 제품을 진열하는 경우, 경쟁사 제품과 나란히 진열되는 경우가 많으므로 포장 디자인이 더욱 눈길을 끌어야 합니다. 더 밝은 색상과 더 매력적인 패턴은 고객의 시선을 빠르게 사로잡고 구매 결정에 영향을 줄 수 있습니다. 제품을 카운터에 진열하는 경우 포장 디자인은 브랜드를 강조하고 포장의 질감에 더 중점을 두어야 하며 카운터의 진열 공간과 잘 어울려야 합니다. 제품이 온라인으로 판매되는 경우 화면에서 포장의 디스플레이 효과를 고려해야 합니다. 이러한 경우 고객이 화면에서도 포장 세부 정보를 쉽게 확인할 수 있도록 선명한 이미지, 간결한 디자인, 알아볼 수 있는 요소를 사용하는 것이 좋습니다.

타겟 고객 이해

사용자는 누구인가요?

사용자를 파악하는 것은 포장 디자인에서 지속적으로 고려해야 할 중요한 요소입니다. 예를 들어, 타겟 고객이 어린이인 경우 귀여운 동물 이미지와 밝은 색상을 포장 디자인에 포함할 수 있습니다. 반면에 고객이 전문가인 경우, 디자인 스타일은 단순함과 비즈니스 미학을 강조하여 전문적인 이미지를 강조할 수 있습니다. 고객의 연령, 직업, 지위에 따라 고객의 선호도와 습관을 고려하여 패키징을 디자인하는 것이 중요합니다.

제품 구매 시 고려해야 할 사항

고객을 파악한 후에는 고객이 구매할 때 무엇을 중요하게 생각하는지 이해하는 것도 마찬가지로 중요합니다. 예를 들어 엄마가 아기를 위한 제품을 구매하는 경우, 엄마의 주요 관심사는 안전일 수 있습니다. 이 경우 포장 디자인은 제품의 안전성을 강조해야 합니다. 녹색 나뭇잎과 같은 요소는 안전하고 독성이 없는 재료를 상징할 수 있으며, 방패 요소는 생산 공정의 철저한 검사를 나타낼 수 있습니다. 또한 하늘색이나 연두색과 같은 부드러운 색상을 사용하면 고객에게 안심감을 줄 수 있습니다.

패키징 개념화

패키징의 기능은 무엇인가요?

경우에 따라 포장에 추가적인 기능적 디자인이 필요한 경우도 있습니다. 예를 들어 견과류를 섭취할 때 한 번에 다 먹지 못하는 경우가 있습니다. 이러한 상황에서는 재밀봉이 가능한 기능을 갖춘 견과류 봉지를 사용하면 고객이 소비 후 봉지를 밀봉하여 견과류의 신선도를 연장할 수 있어 유용합니다. 포장 디자인을 공식적으로 시작하기 전에 제품에 기능성 디자인이 필요한지, 어떤 유형의 기능이 필요한지 고려하세요.

포장 유형 선택

포장은 형태에 따라 다양한 유형으로 분류할 수 있습니다. 필요에 따라 적합한 포장 유형을 선택하세요:

상자

골판지와 같은 견고한 소재로 만든 일반적인 포장재.

다양한 크기와 모양으로 제공됩니다.

식품, 전자제품 등 다양한 제품 카테고리에 적용할 수 있습니다.

가방

플라스틱, 종이, 천 가방 등 중요한 포장 유형.

상자에 비해 한 손으로 들고 다니기 더 편리합니다.

캔

일반적으로 금속 또는 플라스틱으로 만들어진 원통형 용기입니다.

우수한 밀봉 특성으로 식품, 음료, 페인트 등 밀봉 요구사항이 높은 제품에 적합합니다.

병

보통 유리 또는 플라스틱으로 만들어집니다.

에센셜 오일 및 음료와 같은 액체 제품에 사용됩니다.

드럼

밀폐성이 좋은 원통형 용기.

페인트와 같이 비교적 무거운 액체나 분말을 보관할 때 사용합니다.

튜브

일반적으로 플라스틱 또는 금속으로 만들어집니다.

크림이나 젤과 같은 물질을 담는 데 사용되며, 튜브를 짜면 제품이 분사되어 치약이나 크림과 같은 품목에 적합합니다.

패키징 시스템 설계

전체 포장 시스템은 외부 포장, 내부 포장, 제품 포장으로 구성됩니다. 외부 포장은 일반적으로 상자나 가방 형태의 외부 보호 층을 말합니다. 내부 포장은 외부 포장과 제품 사이의 충전재를 말하며, 제품이 눌리거나 충격을 받지 않도록 얇은 종이 또는 폼으로 구성되는 경우가 많습니다. 제품 포장은 음료수 병이나 빵 봉지처럼 제품과 직접 접촉하는 포장을 말합니다.

대부분의 경우 전체 포장 시스템의 모든 구성 요소를 디자인할 필요가 없을 수도 있습니다. 그러나 필요한 경우 외부 포장, 내부 포장 및 제품 포장에 대한 통합 디자인이 있어야 합니다. 여기에는 세 가지 요소 간의 색상 조정, 크기 비율 계획 및 기타 측면을 고려해야 합니다.

경쟁사 조사

위에서 언급한 작업을 마친 후에는 경쟁업체에 대한 조사를 수행하는 것이 중요합니다. 이는 패키징이 경쟁에서 우리 제품을 돋보이게 하는 것이 궁극적인 목표이기 때문에 중요합니다. 따라서 경쟁사 패키징 디자인의 강점과 약점을 파악하는 것은 경쟁사를 능가할 수 있는 적절한 전략을 찾는 데 필수적입니다. 조사를 수행하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 예를 들어, 실제 매장을 방문하여 어떤 제품이 가장 디자인이 좋고 매출이 가장 높은지 관찰할 수 있습니다. 이커머스 플랫폼에서는 사용자 리뷰를 중심으로 경쟁 제품의 포장 진열을 조사하여 제품 포장에 대한 의견을 파악하고 개선할 수 있는 부분을 찾을 수 있습니다. 또한 YouTube와 같은 플랫폼에서 인플루언서의 언박싱 동영상을 탐색하면 경쟁사의 포장에 대한 귀중한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 마지막으로, 다양한 채널에서 경쟁사 패키징의 강점과 약점에 대해 수집한 정보를 요약하여 배울 점과 개선할 수 있는 부분을 파악합니다.

예산

패키징 디자인에 앞서 고려해야 할 또 다른 중요한 요소는 예산입니다. 완벽한 디자인을 위해 노력하지만 현실적으로 예산이 제한되어 있는 경우가 많습니다. 예를 들어, 상사가 각 패키지 제작 비용이 $0.5를 초과하지 않아야 한다는 요구 사항을 설정할 수 있습니다. 이러한 경우 재료 선택 및 가공 기술에 대한 옵션이 제한되어 포장 예산에 맞게 초기 디자인 컨셉을 조정해야 할 수 있습니다.

단계별 포장 디자인

위에서 언급한 준비 작업을 완료하면 드디어 포장 디자인 프로세스를 시작할 수 있습니다. 패키징 디자인은 일반적으로 다음과 같은 단계로 나눌 수 있습니다:

포장의 재질, 모양 및 크기 확인

재료 선택은 포장 유형과 예산 제약에 따라 결정됩니다. 일반적으로 예산이 많을수록 더 좋은 재료를 사용할 수 있습니다. 포장의 모양과 크기는 제품의 크기에 따라 달라집니다. 포장 제조업체는 일반적으로 생산 중 효율성과 비용 효율성을 위해 참조 치수를 제공합니다. 이러한 치수를 사용하면 특정 요구 사항에 따라 각 처리 단계마다 개별적으로 조정할 필요가 없으므로 생산 비용을 절감할 수 있습니다.

디자인 요소

디자인 요소에는 색상, 글꼴, 포장 문구, 그래픽 등이 포함됩니다. 이러한 요소는 브랜드 아이덴티티, 제품 특성, 고객 선호도 및 기타 요인에 따라 결정해야 합니다. 이러한 요소가 디자인 요소에 미치는 영향에 대해서는 이전에 자세히 설명한 바 있습니다. 이러한 디자인 요소를 결합하면 종합적인 시각 디자인 콘셉트가 완성됩니다. 일반적으로 여러 버전의 디자인이 만들어지고 팀원들이 서로 다른 디자인을 검토하고 비교하여 최종 시각 디자인 컨셉에 도달합니다.

3D 모델 생성

다음으로 창의적인 콘셉트를 3D 소프트웨어로 구현합니다. 소프트웨어에서 다양한 각도, 다양한 조명 조건, 다양한 설정에서 제품 패키지가 어떻게 보이는지 관찰하여 사실적인 표현을 얻을 수 있습니다.

패키징 평가

공식적인 생산 단계에 들어가기 전에 포장 디자인을 평가하는 것이 필수적입니다. 소프트웨어에서 생성된 3D 모델이 포장 디자인에 대한 기대치와 일치하는지 평가합니다. 이 평가를 통해 간과했을 수 있는 세부 사항을 파악하고 정식 생산 단계로 넘어가기 전에 조정이 필요한 부분을 파악할 수 있습니다. 이러한 조정은 소프트웨어 내에서 수행할 수 있습니다.

디자인 프로덕션 파일

패키징 디자인을 평가한 후에는 패키징 인쇄를 위한 제작 파일을 만들어야 합니다.

디자인 파일 정리

여기에는 이미지, 텍스트, 치수, 색상 및 기타 관련 정보를 포함한 모든 필수 요소를 수집하는 작업이 포함됩니다.

파일 크기 및 해상도

파일 크기가 최종 포장의 실제 치수와 일치하는지 확인하고 인쇄 품질을 보장할 수 있는 충분한 해상도를 설정합니다.

트림 및 블리드 영역 추가

포장 디자인에서는 트림 및 재단물림 영역을 추가하는 것이 일반적입니다. 트림 영역은 최종 패키징의 실제 가장자리를 나타내며, 블리드 영역은 인쇄 시 흰색 가장자리가 남지 않도록 트림 영역 너머로 약간 확장된 영역입니다.

컬러 모드

일반적인 색상 모드에는 RGB와 CMYK가 있습니다. 인쇄의 경우 일반적으로 인쇄 잉크의 실제 색상과 가장 유사하여 인쇄된 출력물의 색상 편차가 최소화되는 CMYK가 선택됩니다.

프로덕션 파일 형식으로 내보내기

생성된 파일을 내보낼 때는 PDF, AI, EPS 등 적절한 파일 형식을 선택하세요. 선택한 형식이 제작 장비에서 지원되는지 확인하세요.

인쇄 유형 확인

정식 제작 단계 전에 인쇄 유형을 확인하는 것이 중요한데, 일반적으로 디지털 인쇄와 오프셋 인쇄 중 하나를 선택합니다. 디지털 인쇄는 디지털 기술을 사용하여 컴퓨터 파일에서 인쇄 장치로 이미지를 직접 전송하므로 제판이 필요하지 않습니다. 빠른 조정과 생산이 가능하지만 비용이 많이 들기 때문에 소량 인쇄에 적합합니다. 오프셋 인쇄는 제판의 이미지에서 인쇄 표면으로 잉크를 옮긴 다음 종이에 인쇄하므로 제판 작업이 필요합니다. 이 방법은 효율성과 경제성을 제공하는 대규모 인쇄에 자주 사용됩니다. 포장에 필요한 배송 시간과 예산 제약 조건에 따라 적절한 인쇄 유형을 선택합니다.

최종 확인을 위한 샘플 인쇄

대량 생산에 들어가기 전에 최종 확인을 위해 샘플을 인쇄하는 것이 필수적입니다. 확인해야 할 주요 사항은 다음과 같습니다:

색상 정확도

인쇄된 샘플의 색상이 디자인 파일의 색상과 일치하는지 확인합니다. 색상 편차나 왜곡이 없는지 확인합니다.

인쇄 품질

이미지와 텍스트의 선명도를 검사하는 등 인쇄 품질을 꼼꼼히 점검합니다. 인쇄 누락, 과다 인쇄, 흐릿함 등의 문제가 없는지 살펴봅니다.

크기 및 위치

인쇄된 샘플의 크기와 위치가 정확한지 확인합니다. 트리밍 불일치, 크기 조정 문제 또는 잘못된 위치가 있는지 확인합니다.

인쇄 재료 및 표면 처리

사용된 인쇄 재료가 사양과 요건을 충족하는지 확인합니다. 또한 올바른 표면 처리(코팅, 라미네이션 등)가 적용되었는지 확인합니다.

색상 분리 및 조정

다색 인쇄의 경우 각 색상 구분의 정확성을 확인합니다. 색상의 상호 작용 및 오버레이가 디자인 기대치를 충족하는지 확인합니다.

마무리 및 포스트 프로세싱 효과

인쇄된 제품에 후속 처리 또는 후처리(예: 라미네이션, 포일 스탬핑, UV 코팅 등)가 필요한 경우 이러한 효과가 디자인 요구 사항에 부합하고 완벽한지 확인합니다.

위의 모든 사항을 철저히 점검하고 확인하면 포장 디자인 작업이 완료된 것으로 간주하고 포장의 정식 대량 생산을 진행할 수 있습니다.

일반적으로 사용되는 포장 디자인 소프트웨어

패키징 디자인에 일반적으로 사용되는 몇 가지 소프트웨어 도구는 다음과 같습니다:

어도비 일러스트레이터

일반적으로 AI로 알려진 어도비 일러스트레이터는 벡터 그래픽 편집 소프트웨어입니다. 포장 디자인에 필요한 그래픽 요소, 로고, 패턴을 만드는 데 자주 사용됩니다. 풍부한 일러스트레이션 및 레이아웃 도구를 통해 인쇄 및 디지털 미디어 디자인을 모두 지원하므로 패키징 디자인에 필수적인 도구입니다.

Adobe Photoshop

흔히 PS라고도 하는 Adobe Photoshop은 래스터 그래픽 편집 소프트웨어입니다. 패키징 디자인에서 사진, 이미지, 텍스처를 처리하고 편집하는 데 사용됩니다.

CorelDRAW

CorelDRAW는 Adobe Illustrator와 경쟁하는 또 다른 벡터 그래픽 디자인 소프트웨어입니다. 둘 다 포장 디자인에 효과적인 도구이지만 디자이너의 습관과 워크플로우에 따라 선호도가 다를 수 있습니다.

Rhino(코뿔소)

Rhino는 포장 디자인에서 제품 모델링과 렌더링에 일반적으로 사용되는 3D 모델링 소프트웨어입니다. 실제 제작 전에 패키징 제작의 최종 효과를 시각화하는 데 유용합니다.

SketchUp

SketchUp은 패키징의 빠른 스케치와 콘셉트 디자인에 적합한 사용하기 쉬운 3D 모델링 소프트웨어입니다. 이를 통해 디자이너는 포장 디자인 프로세스에서 아이디어의 구체적인 시각화를 빠르게 제시할 수 있습니다.

포장 디자인에 대한 영감 얻기

뛰어난 포장 디자인을 지속적으로 제작하려면 영감을 얻기 위해 뛰어난 포장 디자인 사례를 수집하는 것이 필수적입니다. 다음은 몇 가지 시도해 볼 수 있는 방법입니다:

디자인 지향 소셜 미디어 플랫폼 팔로우하기

Behance, Dribbble, Pinterest와 같은 소셜 네트워킹 사이트에서 포장 디자이너의 작품을 계속 지켜봐 주세요. 그들의 최신 포장 디자인 작품을 살펴보고 마음에 드는 작품을 저장하세요.

제품 디스플레이 관찰

쇼핑할 때 매장 진열대에 있는 제품을 주의 깊게 살펴보고 특히 다양한 브랜드의 포장 디자인에 집중하세요. 진열대에서 고객의 관심을 끄는 방법을 분석하세요.

디자인 전시회 참석

수준 높은 패키징 디자인 전시회가 있다면 참가해 보세요. 다른 디자이너들과 교류하고, 경험과 관점을 공유하며, 포장 디자인 업계의 최신 트렌드를 파악할 수 있습니다.

조사 결과 문서화

가장 중요한 것은 수집한 예시를 폴더에 정리하는 것입니다. 더 쉽게 이해할 수 있도록 요약하고 분류하세요. 이 폴더는 향후 포장 디자인을 위한 영감의 보고가 되어 눈길을 사로잡는 디자인을 빠르게 만들 수 있게 해줄 것입니다.

패키징 디자인 트렌드

각 제품의 포장 디자인은 다양하지만, 지난 몇 년간 포장 디자인 개발에는 공통적인 트렌드가 있었습니다.

지속 가능성 및 환경 친화성

환경 문제에 대한 소비자들의 인식이 높아지면서 포장 디자인에서 지속 가능성에 대한 중요성이 점점 더 강조되고 있습니다. 폐기물을 최소화하기 위해 친환경 소재를 사용하고 생분해성 소재를 사용하는 것이 포장 디자인에서 중요한 트렌드가 되고 있습니다.

단순성과 명확성

소비자들은 점차 화려한 포장에 싫증을 느끼고 있습니다. 앞으로는 소비자가 빠르게 정보에 접근하고 제품의 특징과 장점을 이해할 수 있도록 직관적이고 단순한 포장 디자인이 환영받을 수 있습니다.

문화적 다양성과 포용성

세계는 다양한 국가와 민족적 배경을 가진 사람들이 함께 살아가는 지구촌이 되었습니다. 문화적 다양성과 포용성을 포용하는 패키징 디자인은 더 많은 고객에게 어필할 수 있습니다. 이러한 포용성은 패키징 디자인의 미래 트렌드로 인식되고 있습니다.

결론

이 글에서는 포장 디자인에 대한 포괄적인 소개를 제공했습니다. 이 글을 읽고 포장 디자인이 무엇을 수반하고 효과적인 디자인을 달성하는 방법에 대해 더 잘 이해하셨기를 바랍니다. 물론 한 글에서 다루지 못한 포장 디자인에는 여러 가지 측면이 있습니다. 패키징 디자인에 대해 궁금한 점이 있으면 언제든지 다음 연락처로 문의해 주세요. 문의하기 웹사이트를 통해 리안패키징의 숙련된 패키징 디자이너가 문의에 신속하게 답변해 드립니다.

추가 리소스:

패키징 디자인: 실무자 매뉴얼 - 출처: 구글 북스

패키징 디자인: 콘셉트부터 진열대까지 성공적인 제품 브랜딩 - 출처: 구글 북스

포장 디자인이 중요한 이유

사용자가 해야 할 일 디자인 시작 전

브랜드 이해

브랜드 철학과 포지셔닝은 무엇인가요?