Het is 2024 en elk merk kent het belang van een sterke aanwezigheid op sociale media om de verkoop te stimuleren en de betrokkenheid bij de doelgroep te vergroten. Om op te vallen, creëren merken voortdurend boeiende content; ze presenteren zichzelf als betrouwbaar en authentiek.
Maar mensen hebben de neiging om een persoon met wie ze dagelijks in contact komen meer te vertrouwen dan merken. Dit beïnvloedt de aankoopbeslissingen van mensen ook aanzienlijk. Meer dan 62% van de consumenten zegt dat ze een merk onderzoeken nadat ze hebben gezien dat hun favoriete influencer het promoot.
Dus hoe bereik je deze beïnvloeders en hoe inspireer je hen om jouw merk te promoten? Een van de beste methoden die veel digitale marketeers gebruiken is PR packaging. In deze blog lees je alles over PR-verpakkingen en hoe je Instagram-waardige PR-verpakkingen voor je bedrijf kunt maken.
Wat is een PR-pakket?
Wat betekent een PR-pakket? PR staat voor public relations. Ja, dat klopt. Het heeft alles te maken met het creëren van een betere relatie met het publiek (in dit geval de doelgroep van een merk) door middel van een invloedrijke persoonlijkheid die resoneert met je doelgroep.
Een PR-pakket is een doos die bedrijven/merken samenstellen en naar een bepaalde influencer sturen om hun producten online te promoten. Dit is een groeiende vorm van marketingstrategie die gebruik maakt van influencers om een bedrijf te promoten. Meer dan 78% van de digitale marketeers staat achter PR-marketing en gelooft dat het een van de meest succesvolle vormen van marketing is in 2024 en daarna.
Houd er rekening mee dat dit niet hetzelfde is als betaalde promoties. Het zijn strategische promotiegeschenken die je naar influencers stuurt die in dezelfde niche werken als je merk en hen vraagt om een authentieke recensie van je product. Bovendien is het aan de influencer of ze het promoten op hun sociale media of niet.
Als influencers ervoor kiezen om je producten in de kijker te zetten, kunnen ze unboxingvideo's delen, content over je merk creëren en je producten laten zien op hun sociale mediaplatforms. Je hebt misschien wel eens YouTube-shorts, TikTok-video's en Instagram-reels gezien waarin ze merkverpakkingen unboxen, merken laten zien en hun ervaring delen met het gebruik van de producten van merken. Dat is wat een PR-verpakking is.
Voordelen van een PR-pakket voor uw bedrijf
Nu duidelijk is wat een PR-pakket is, bespreken we de voordelen van een PR-pakket voor een merk/bedrijf.
De beste manier om een breder publiek te bereiken
Door een PR-pakket naar een influencer te sturen, bereik je direct meer doelgroepen dan je ooit zou kunnen bereiken met betaalde advertenties op sociale media. Sociale media draait om consumenten. Ze volgen mensen die overeenkomen met hun waarden, dromen die ze najagen en iemand met wie ze zich kunnen identificeren.
Door PR-pakketten te sturen naar een influencer die soortgelijke inhoud deelt als jouw bedrijf verkoopt, bereik je duizenden mensen die geïnteresseerd zijn in soortgelijke niches. Daarom is een PR-pakket de beste en meest betaalbare manier om een groot publiek te bereiken.
Helpt u naamsbekendheid te creëren
Meer dan 62% van de mensen zegt dat ze een merk onderzoeken na het zien van hun unboxing video's of een influencer die het promoot. Daarom zou een PR-pakket je beste optie moeten zijn om naamsbekendheid te creëren. Het helpt bedrijven ook om klanten te bereiken die misschien nog nooit van je bedrijf hebben gehoord.
Organisch verkeer krijgen
Zoals we al bespraken verleidt PR unboxing het publiek om een merk te onderzoeken, wat betekent dat je organisch verkeer naar je website en sociale mediakanalen krijgt. Dit helpt om je volgers op sociale media en je lijst met e-mailabonnees te vergroten en mensen online aan je merk te binden.
Verkoop stimuleren
Oké, merkbekendheid creëren is één ding, maar hoe verhoogt influencer marketing de verkoop? Nou, je doelgroep vertrouwt hun favoriete influencer meer dan ze een merk vertrouwen. Meer dan 69% van de mensen zegt dat ze online een product kopen nadat een vriend, familielid of influencer (die ze volgen) het heeft aanbevolen. Dat betekent veel geld voor bedrijven die profiteren van influencer marketing om hun producten online te promoten.
Je krijgt beoordelingen van onbevooroordeelde producten
Elk bedrijf moet zijn productbeoordelingen laten zien aan potentiële klanten. Maar geen enkele websitebeoordeling is zo effectief als een beoordeling van je product door een bekende influencer. Het vergroot het vertrouwen van het publiek in je merk. Je kunt video's met recensies van influencers en quotes van journalisten over je product toevoegen aan je website en sociale mediakanalen.
Stap voor stap handleiding voor het maken van een PR-pakket
Het is eindelijk tijd om te bespreken hoe je een Instagram-waardig PR Unboxing-pakket maakt. Hier zijn de belangrijkste stappen die je moet volgen bij het maken van een PR-doos:
Campagnedoelen definiëren
Dit is een belangrijk onderdeel van je influencer marketingcampagne. Noteer je doelen en wat je wilt bereiken met je PR-pakketcampagne. Misschien wil je
- nieuw publiek bereiken
- Breng je warme publiek in vervoering over een nieuwe productlancering
- Betrokkenheid krijgen op uw sociale mediaplatform
- je organische bereik op je website vergroten en de verkoop stimuleren.
Als je deze doelen definieert, kun je gemakkelijk het succes van de campagne meten. Het helpt je ook om te bepalen of het een succes is voor je bedrijf.
Maak een PR-lijst
Als je eenmaal duidelijke PR-marketingdoelen hebt, is de volgende stap het selecteren van de influencer voor je campagne. Sociale mediaplatforms zitten vol met influencers. Maar je kunt niet willekeurig een influencer kiezen en hopen dat je zichtbare resultaten krijgt met je PR-marketingstrategie.
Ga in zee met influencers die idealiter een publiek hebben waar jij je op richt; mensen die over dezelfde niche-inhoud praten. We zullen later in deze blog dieper op dit onderwerp ingaan, dus blijf lezen.
Welk product moet u opnemen in uw PR-pakket?
Je hebt dus duidelijke doelen en je hebt de influencer onderzocht die je het PR-pakket wilt sturen. Wat is de volgende stap? Beslissen wat je in je PR-pakket wilt opnemen. Bedrijven verkopen veel producten, zelfs in een bepaalde branche. Maar je kunt niet al je producten naar een influencer sturen. Dat kost meer dan de potentiële resultaten die je krijgt.
Bovendien zal je PR-lijst ook overweldigd zijn. En misschien je producten niet beoordelen op hun sociale media. Selecteer daarom 2 tot 3 producten die je de komende maand meer wilt verkopen of producten die passen bij het huidige seizoen.
Pas uw pakket aan
Voor mensen is ervaring belangrijk. Hoe goed je producten ook zijn, als influencers niet zien dat je moeite doet voor en nadenkt over je verpakking, zullen ze je producten misschien niet enthousiast beoordelen.
Dit is ook belangrijk omdat met unboxing video's duizenden potentiële klanten ook de verpakking van je product zien. Dus om een esthetisch beeld van je merk te creëren en het opvallend te maken, moet je een aangepaste verpakking overwegen. Je kunt merkelementen, logo's en kleuren aan je verpakking toevoegen om deze aantrekkelijker te maken.
Een Brand Media Kit toevoegen
Voeg altijd een brand media kit toe aan je PR-doos. Wat is een brand media kit vraag je je af? Nou, het is een briefje, brochure of kaartje dat je toevoegt aan je PR-pakket om influencers te informeren over je bedrijf.
Je kunt ook je bedrijfsverhaal toevoegen in een aangepaste kaart die ze kunnen lezen in hun product unboxing video. U kunt ook instructies toevoegen over uw product, wat het is, hoe het is gemaakt en hoe het te gebruiken. Dit zal influencers blijven herinneren aan uw bedrijf en ervoor zorgen dat ze er meer over praten in unboxing video's.
Stuur een notitie met de traceergegevens van het pakket
Door beïnvloeders met een eenvoudige e-mail of bericht te informeren over het transport van uw product, blijven ze op de hoogte. Zo kunnen ze ook volgen wanneer ze het pakket ontvangen. Dit is essentieel voor een soepele levering. Zo kunnen ze hun dagen plannen rond de bezorgschema's en thuis zijn wanneer het pakket onderweg is.
Follow-up met influencer
Wat dacht je van een follow-up na een week of twee nadat het pakket is afgeleverd? Het zal ze een speciaal gevoel geven dat je het belangrijk vindt dat ze je product beoordelen. En als ze het pakketje in een hoekje hebben bewaard en het zijn vergeten, zal dit ze eraan herinneren om je product te beoordelen en op hun sociale media te plaatsen.
Hoe u invloedrijke personen kunt verbazen/indrukken met uw PR-pakket
Of je nu PR stuurt naar een micro, macro of een influencer met miljoenen volgers, je bent niet de enige die hen benadert. Dus hoe kun je een visueel aantrekkelijk PR-pakket maken om betere unboxing reviews te krijgen? Hier zijn enkele tips die je daarbij kunnen helpen.
Onderzoek de beïnvloeder
Zoals we al zeiden, ontvangen influencers elke week veel PR-pakketten. Zorg er dus voor dat je PR-pakket opvalt. Als je PR-lijst klaar is. Ga door de social media handles van de influencer. Kijk van welke kleuren ze houden, misschien vind je ook hun favoriete parfumnaam of hun favoriete huisdiernaam. Daar kun je een aantal details vinden die je kunt gebruiken om je verpakking te personaliseren zodat deze opvalt.
Personaliseer uw PR-pakket
Als je eenmaal wat informatie hebt over elke influencer, gebruik ze dan in je verpakking. Je kunt nog steeds het kleurenpalet van je merk gebruiken in de verpakking, maar door een vleugje voorkeuren van de contentmaker toe te voegen, zou je PR-pakket opvallen. In plaats van vage kartonnen dozen te gebruiken, kun je een verpakking op maat laten maken met de favoriete kleuren van de ontvangers en een label met hun namen toevoegen.
Voor het interieur moet je product worden georganiseerd en op zijn plaats worden gezet in een op maat gemaakte PR-doos. Je kunt de binnenverpakking ook lichtjes begeuren met een subtiele, aangename geur. Zodat wanneer de verpakking wordt geopend de producten fris aanvoelen en de lucht gevuld is met een aangename geur. Je kunt ook een tissue toevoegen aan de bovenkant van het product om nog een laagje luxe toe te voegen. Als je merk meer funky is, gebruik dan in plaats van tissues kleurrijk papier of plastic.
Maak je verpakking aantrekkelijk
Je kunt je PR-pakket aantrekkelijker maken door handgeschreven briefjes toe te voegen met waardering voor de influencer of hun werk. Of een post die u het leukst vond. Dit zal hen het gevoel geven dat ze gezien worden en dat je om hen geeft in plaats van dat je alleen maar wat publiciteit voor je merk wilt.
Als je mediakits toevoegt, gebruik dan papier van hoge kwaliteit. Je kunt ze ook kleurrijk maken met de kleuren van je merk.
Wanneer PR-verpakkingen opnemen in uw marketingcampagne?
Inmiddels weet je hoe belangrijk een PR-pakket voor je bedrijf is. Maar kun je ze op elk moment versturen? Moet een PR-pakket het hele jaar door deel uitmaken van je marketingcampagne? Nou, dat hangt af van je bedrijf.
Als je fitnessapparatuur of supplementen verkoopt, is de beste tijd om een PR-pakket te versturen een paar maanden voor Nieuwjaar en net na Nieuwjaar. Omdat dat een periode van goede voornemens is, maken mensen nieuwe wijzigingen om hun nieuwe jaar te beginnen vers en met gezonde gewoonten. Deze timing vergroot de kans dat influencers uw producten delen op een moment dat hun volgers het meest geïnteresseerd zijn.
Richt je voor een kleding-, huidverzorgings- of beautymerk op seizoenen. Je kunt het hele jaar door pakketten versturen, maar maak ze meer geschikt op basis van het seizoen in het land van je doelgroep. Een huidverzorgingsmerk moet zich bijvoorbeeld richten op het versturen van PR-pakketten met zonnebrandcrèmes en andere gerelateerde producten die mensen in de zomer gebruiken. Dit vergroot de kans dat je product op de pagina's van influencers komt.
Bovendien kun je ook PR-pakketten opnemen in je marketingcampagne op basis van evenementen, gelegenheden en culturele vieringen zoals Pasen, Kerstmis, Halloween of zelfs de Olympische Spelen. Maar u moet uw product alleen promoten bij de gelegenheid/het evenement dat past bij uw merk/bedrijf. Een sportmerk heeft bijvoorbeeld meer baat bij het versturen van PR-pakketten rond atletiekevenementen zoals de Olympische Spelen of het begin van grote sportseizoenen.
Influencers vinden voor uw bedrijf
Hoewel sociale mediaplatforms verzadigd zijn met influencers, kan het een uitdaging zijn om er een te vinden die perfect bij uw merk past. Hier zijn enkele manieren waarop u beïnvloeders kunt vinden:
Gebruik software om beïnvloeders te vinden
Met de influencer marketingindustrie die meer dan 24 miljard in 2024. Veel ontwikkelaars hebben software gemaakt met als enige doel het vinden van beïnvloeders. Je kunt ze gebruiken om invloedrijke mensen in elke niche te vinden. Enkele van deze tools zijn BuzzSumo, Upfluence en HypeAuditorame.
Gebruikelijke stappen bij het gebruik van deze tools zijn: het toevoegen van je bedrijfsnaam, de branche waar je product of dienst over gaat en een aantal algemene zoekwoorden die specifiek zijn voor jouw branche. Binnen enkele seconden krijgt u een lijst met potentiële beïnvloeders voor uw bedrijf. Het is belangrijk dat u een tool kiest die het beste bij uw budget past en die u gemakkelijk kunt gebruiken.
Een gratis alternatief om influencers te vinden is het gebruik van hashtags. Dit werkt het beste als je je product wilt promoten op Instagram en X (Twitter). Influencers gebruiken hashtags in hun posts om meer mensen in hun niche te bereiken. Dus als je zoekt op vergelijkbare hashtags vind je mensen met een grote following in jouw niche.
Stel, je verkoopt handgemaakte sieraden. Ga naar de zoekbalk van Instagram en typ #handmade of #customjewelry. Dan krijg je een lijst met mensen die zulke items dragen, of mensen die dol zijn op zulke sieraden. En dat zijn de mensen die een publiek hebben dat ook soortgelijke sieraden draagt. Daarom is dit de perfecte influencer om handgemaakte sieraden te promoten.
Google kan je helpen om Instagrammers, bloggers en vloggers te vinden die soortgelijke producten als in jouw branche reviewen. Ga naar Google en typ in de zoekbalk beste (je zoekwoord; het product dat je verkoopt) of (productnaam) review.
Hieruit komen mensen naar voren die soortgelijke producten als jij hebben beoordeeld. Je kunt dan hun sociale media onderzoeken en beslissen naar wie je je PR-pakket wilt sturen.
PR-bureaus
Als u een groot budget hebt voor uw PR-campagne. Een van de beste manieren om influencers te vinden om je product te promoten is door een PR-bureau in te huren. Dergelijke bureaus hebben al PR-lijsten voor verschillende niches.
Dit bespaart je de tijd en moeite van het maken van lijsten, het benaderen van beïnvloeders en het versturen van PR-boxen. Een PR-bureau regelt dit allemaal voor je. Maar vergeet niet dat het geen goedkope optie is.
Voor- en nadelen van PR-verpakkingen
Voordelen
- Ze zijn een uitstekende manier om een nieuw publiek te bereiken
- Het beste voor het creëren van merkbekendheid en het vergroten van een nieuwe producthype op sociale media
- Een kosteneffectieve en betaalbare vorm van sociale-mediamarketing
Minpunten:
- Influencers zijn niet wettelijk verplicht om goede beoordelingen van uw producten te geven
- Geen zekerheid op een verkoop
Beste PR-pakket voorbeelden van 2024
Hieronder hebben we enkele van de beste PR-pakketvoorbeelden besproken voor een beter begrip.
Sezane
Sezane is een bekend Frans modemerk dat bekend staat om zijn duurzame kleding en accessoires met een vintage thema. Hun PR-pakketten zijn gemaakt van milieuvriendelijk materiaal en meestal zijn de pakketten recyclebaar. Influencers vinden hun PR-pakketten esthetisch gemaakt met Franse chique elementen en zachte kleuren uit het kleurenpalet van hun merk.
Pixi
Pixi is een gerenommeerd huidverzorgings- en beautymerk dat bekend staat om zijn natuurlijke ingrediënten en cruelty-free producten. Hun pakketten zijn populair en opvallend vanwege hun Instagram-waardige presentaties. Ze gebruiken aangepaste pakketten die het groene en pastelkleurenpalet van hun merk weerspiegelen.
Beautycon
Beautycon is een digitaal mediabedrijf dat zich richt op beauty, lifestyle en mode. Het bedrijf staat bekend om zijn evenementen die beauty- en lifestyle-influencers, merken en fans samenbrengen. Hun PR-pakketten zijn niet anders. Ze sturen hun influencers PR-pakketten met exclusieve limited edition of pre-launch producten. Hun pakketten zijn afgestemd op de bedrijfsmotto's en maken vaak gebruik van opvallende, felle en kleurrijke verpakkingen. Meestal sturen ze in hun PR-pakketten een mix van beautyproducten van verschillende merken waarmee ze samenwerken.
Kamerheer Koffie
Chamberlain Coffee is een koffiemerk dat is opgericht door influencer Emma Chamberlain. Het verkoopt verschillende soorten koffiemelanges, koffietassen en koffiegerelateerde merchandise. De PR-pakketten van het merk bevatten hun best verkopende koffiemelanges en merkartikelen zoals draagtassen, mokken, enz. Hun verpakking geeft een jeugdige uitstraling. Ze gebruiken levendige verpakkingskleuren die passen bij hun merk.
Gymshark
Gymshark is een merk voor fitnesskleding en -accessoires. Hun PR-pakketten zijn ontworpen om nuttig te zijn voor influencers. Ze voegen vaak hun nieuwe collectie leggings, sportbeha's of hoodies toe aan de PR-verpakking met fitnessaccessoires zoals waterflessen, zwembandjes of handdoeken.
Gymshark personaliseert zijn PR-pakket door influencers maatkleding te sturen met accessoires die ze gewoonlijk gebruiken in hun trainingsvideo's. De verpakking zelf is strak en minimalistisch en maakt vaak gebruik van milieuvriendelijke verpakkingsmaterialen om de impact op het milieu te beperken.
Conclusie
Dus daar heb je het. Alles wat je moet weten om een succesvol Instagram-waardig PR-pakket te maken. Nu weet je wat er nodig is om PR-pakketten te maken, hoe je ze kunt ontwerpen voor jouw bedrijf en hoe je er een succesvolle campagne van kunt maken.
Als je op zoek bent naar PR-verpakkingen op maat, dan is ReanPackaging er om je te helpen. Je krijgt alles van etiketten tot kleurrijk ontworpen PR-verpakkingsdozen tegen een groothandelstarief. Neem vandaag nog contact op met ReanPackaging om een exclusief PR-pakket voor jouw merk te maken.
