Jak stworzyć pakiet PR? Pomysły, wskazówki i triki do stworzenia udanego pakietu PR

Jest rok 2024 i każda marka wie, jak ważna jest silna obecność w mediach społecznościowych w celu zwiększenia sprzedaży i budowania zaangażowania wśród docelowych odbiorców. Aby się wyróżnić, marki nieustannie tworzą angażujące treści, prezentując się jako wiarygodne i autentyczne.

Jednak ludzie mają tendencję do odnoszenia się i ufania prawdziwym osobom, z którymi codziennie wchodzą w interakcje, bardziej niż markom. Ma to również znaczący wpływ na decyzje zakupowe. Ponad 62% konsumentów twierdzi, że bada daną markę po zobaczeniu, jak promuje ją ich ulubiony influencer. 

Jak więc dotrzeć do tych influencerów i zainspirować ich do promowania Twojej marki? Jedną z najlepszych metod stosowanych przez wielu marketerów cyfrowych jest PR Packaging. Na tym blogu dowiesz się wszystkiego o opakowaniach PR i o tym, jak stworzyć godne Instagrama opakowanie PR dla swojej firmy. 

Czym jest pakiet PR? 

Co oznacza pakiet PR? PR to skrót od public relations. Tak, to prawda. Ma to wszystko związek z tworzeniem lepszych relacji z opinią publiczną (w tym przypadku docelowymi odbiorcami marki) poprzez wpływową osobowość, która rezonuje z docelowymi odbiorcami. 

Teraz pakiet PR to pudełko, które firmy / marki tworzą i wysyłają do konkretnego influencera w celu promowania swoich produktów online. Jest to rosnąca forma strategii marketingowej, która wykorzystuje influencerów do promowania firmy. Więcej niż 78% marketerów cyfrowych ręczy za marketing PR i uważa, że jest to jedna z najskuteczniejszych form marketingu w 2024 roku i później. 

Należy pamiętać, że to nie to samo, co płatne promocje. Są to strategiczne prezenty promocyjne, które wysyłasz do influencerów pracujących w tej samej niszy co Twoja marka i prosisz ich o autentyczną recenzję Twojego produktu. Co więcej, to od influencera zależy, czy będzie go promował w swoich mediach społecznościowych, czy nie. 

Jeśli influencerzy zdecydują się zaprezentować Twoje produkty, mogą udostępniać filmy z rozpakowywania, tworzyć treści o Twojej marce i prezentować Twoje produkty na swoich platformach społecznościowych. Być może widziałeś filmy krótkometrażowe na YouTube, filmy TikTok i filmy na Instagramie rozpakowujące opakowania marek, prezentujące marki i dzielące się swoimi doświadczeniami z korzystania z produktów marek. Tym właśnie jest opakowanie PR. 

Korzyści z tworzenia pakietu PR dla firm 

Teraz, gdy wyjaśniliśmy, czym jest pakiet PR, omówmy korzyści pakietu PR dla marki / firmy. 

Najlepszy sposób na dotarcie do szerszego grona odbiorców

Wysłanie pakietu PR do influencera pomoże ci natychmiast dotrzeć do większej liczby odbiorców niż w przypadku płatnych reklam w mediach społecznościowych. Media społecznościowe to przede wszystkim konsumenci. Podążają za ludźmi, którzy są zgodni z ich wartościami, marzeniami, za którymi gonią i kimś, z kim mogą się utożsamić. 

Wysyłając skrzynki PR do influencerów udostępniających treści podobne do tych, które sprzedaje Twoja firma, docierasz do tysięcy osób zainteresowanych podobnymi niszami. Właśnie dlatego pakiet PR jest najlepszym i najtańszym sposobem na dotarcie do dużej liczby odbiorców. 

Pomaga budować świadomość marki

Odbiór 62% osób twierdzi, że bada daną markę po obejrzeniu jej filmów unboxingowych lub promujących ją influencerów. Właśnie dlatego pakiet PR powinien być najlepszą opcją budowania świadomości marki. Pomaga również firmom dotrzeć do klientów, którzy mogli nigdy nie słyszeć o Twojej firmie. 

Uzyskaj ruch organiczny

Jak już wspomnieliśmy, unboxing PR kusi Odbiorcy badają markę, co oznacza, że uzyskujesz organiczny ruch na swojej stronie internetowej i kanałach mediów społecznościowych. Pomaga to zwiększyć liczbę obserwujących w mediach społecznościowych i listę subskrybentów e-maili oraz sprawić, że ludzie będą angażować się w Twoją markę online. 

Zwiększenie sprzedaży

Ok, budowanie świadomości marki to jedno, ale w jaki sposób influencer marketing zwiększa sprzedaż? Cóż, docelowi odbiorcy ufają swojemu ulubionemu influencerowi bardziej niż marce. Ponad 69% osób twierdzi, że kupuje produkt online po tym, jak poleci go znajomy, członek rodziny lub influencer (którego obserwują). Oznacza to duże zyski dla firm wykorzystujących influencer marketing do promowania swoich produktów online.

Otrzymujesz bezstronne recenzje produktów

Każda firma musi zaprezentować swoje recenzje produktów potencjalnym klientom. Jednak żadna recenzja na stronie internetowej nie jest tak skuteczna, jak recenzja produktu przez znanego influencera. Zwiększa to zaufanie odbiorców do marki. Możesz dodać filmy z recenzjami influencerów, cytaty dziennikarzy na temat swojego produktu na swojej stronie internetowej i kanałach mediów społecznościowych.

Przewodnik krok po kroku dotyczący tworzenia pakietu PR 

W końcu nadszedł czas, aby omówić, jak stworzyć pakiet PR Unboxing godny Instagrama. Oto kluczowe kroki, które należy wykonać podczas tworzenia pudełka PR:

Zdefiniuj cele kampanii 

Jest to ważna część kampanii influencer marketingu. Zanotuj swoje cele i to, co chcesz osiągnąć dzięki kampanii pakietu PR. Może chcesz 

• dotrzeć do nowych odbiorców
• poinformuj swoich odbiorców o wprowadzeniu nowego produktu na rynek
• zaangażowanie na platformie mediów społecznościowych 
• zwiększyć organiczny zasięg witryny i zwiększyć sprzedaż.

Zdefiniowanie tych celów pomoże łatwo zmierzyć wskaźnik sukcesu kampanii. Pomoże również określić, czy jest ona opłacalna dla Twojej firmy. 

Utwórz listę PR

Po określeniu jasnych celów marketingowych następnym krokiem jest wybór influencera do kampanii. Platformy mediów społecznościowych są pełne influencerów. Nie można jednak przypadkowo wybrać influencera i mieć nadzieję, że strategia marketingowa PR przyniesie widoczne rezultaty. 

Wybierz influencerów, którzy idealnie mają odbiorców, do których kierujesz reklamy; ludzi, którzy mówią o tych samych niszowych treściach. Zagłębimy się w ten temat w dalszej części bloga, więc czytaj dalej. 

Jaki produkt dołączyć do pakietu PR?

Masz więc jasne cele, a także zbadałeś influencera, któremu chcesz wysłać pakiet PR. Co teraz? Podjęcie decyzji, co zawrzeć w pakiecie PR. Firmy sprzedają wiele produktów, nawet w określonej branży. Nie możesz jednak wysłać wszystkich swoich produktów do influencera. Będzie to kosztować więcej niż potencjalne wyniki, które uzyskasz.

Dodatkowo, Twoja lista PR również będzie przytłoczona. I być może nie będą recenzować Twoich produktów w swoich mediach społecznościowych. Dlatego wybierz 2-3 produkty, być może te, które chcesz sprzedać więcej w nadchodzącym miesiącu lub produkty, które pasują do bieżącego sezonu.  

Dostosuj swój pakiet 

Dla ludzi liczy się doświadczenie. Bez względu na to, jak dobre są twoje produkty, jeśli influencerzy nie widzą, że wkładasz wysiłek i przemyślane opakowanie, mogą nie recenzować twoich produktów z entuzjazmem. 

Jest to również ważne, ponieważ dzięki filmom z rozpakowywania tysiące potencjalnych klientów widzi również opakowanie produktu. Aby więc stworzyć estetyczny wizerunek marki i sprawić, by przyciągał wzrok, należy rozważyć niestandardowe opakowanie. Możesz dodać elementy marki, logo i kolory do opakowania, aby uczynić je bardziej atrakcyjnym. 

Dodaj zestaw multimedialny marki

Zawsze dodawaj zestaw dla mediów marki do swojej skrzynki PR. Co to jest zestaw medialny marki? Cóż, jest to notatka, broszura lub karta, którą dodajesz do swojego pakietu PR, informując influencerów o swojej firmie. 

Możesz również dodać historię swojej firmy w spersonalizowanej karcie, którą będą mogli przeczytać w swoim filmie z rozpakowywania produktu. Możesz także dołączyć instrukcje dotyczące produktu, czym jest, jak jest wykonany i jak go używać. Będzie to przypominać influencerom o Twojej firmie i sprawi, że będą mówić o niej więcej w filmach z rozpakowywania produktów. 

Wyślij wiadomość ze szczegółami śledzenia paczki

Informowanie influencerów za pomocą prostego e-maila lub wiadomości o transporcie produktu pozwala im być na bieżąco. Pomaga im to również śledzić, kiedy otrzymają paczkę. Ma to zasadnicze znaczenie dla sprawniejszej dostawy. Dzięki temu mogą zaplanować swoje dni zgodnie z harmonogramem dostaw i być w domu, gdy paczka jest w trasie. 

Kontakt z influencerem

Po dostarczeniu paczki, co powiesz na kontynuację po tygodniu lub dwóch? Sprawi to, że poczują się wyjątkowo, że najbardziej zależy Ci na tym, aby zrecenzowali Twój produkt. A jeśli trzymali paczkę w kącie i zapomnieli o niej, przypomni im to o recenzji i opublikowaniu produktu w mediach społecznościowych. 

Jak zaimponować influencerom swoim pakietem PR?

Niezależnie od tego, czy wysyłasz PR do mikro, makro czy influencera z milionami obserwujących, nie jesteś jedyną osobą, która do nich dociera. Jak więc stworzyć atrakcyjny wizualnie pakiet PR, aby uzyskać lepsze recenzje rozpakowywania? Oto kilka wskazówek, które pomogą ci to osiągnąć.

Badanie influencera

Jak już wspomnieliśmy, influencerzy otrzymują wiele pakietów PR każdego tygodnia. Spraw, aby Twój pakiet PR się wyróżniał. Kiedy lista PR jest już gotowa. Przejrzyj uchwyty mediów społecznościowych influencera. Zobacz, jakie kolory lubią, może znajdziesz także ich ulubioną nazwę perfum lub ulubione imię zwierzaka. Możesz tam znaleźć kilka szczegółów, które możesz wykorzystać do spersonalizowania swojego opakowania, aby się wyróżniało. 

Spersonalizuj swój pakiet PR 

Gdy już zdobędziesz informacje o każdym influencerze, wykorzystaj je w swoim opakowaniu. Nadal możesz używać palety kolorów swojej marki w opakowaniach, ale dodanie odrobiny preferencji twórcy treści wyróżni Twój pakiet PR. Zamiast używać nijakich kartonowych pudełek, zamów niestandardowe opakowania w ulubionych kolorach odbiorców i dodaj etykietę z ich imionami. 

W przypadku wnętrz, produkt powinien być zorganizowany i umieszczony w niestandardowym pudełku PR. Opakowanie wewnętrzne można również delikatnie pachnieć subtelnym, przyjemnym zapachem. Dzięki temu po otwarciu opakowania przedmioty będą świeże, a powietrze wypełnione przyjemnym zapachem. Możesz również dodać chusteczkę na wierzch produktu, aby dodać kolejną warstwę luksusu. Jeśli Twoja marka jest bardziej funky, zamiast chusteczek użyj kolorowego papieru lub plastiku. 

Atrakcyjne opakowanie

Możesz uatrakcyjnić swój pakiet PR, dodając odręczne notatki z wyrazami uznania dla influencera lub jego pracy. Lub post, który najbardziej Ci się spodobał. Sprawi to, że poczują się zauważeni i że zależy Ci na nich, a nie tylko na rozgłosie dla Twojej marki. 

Dodając zestawy multimedialne, używaj wysokiej jakości papieru, możesz również nadać im kolor, używając kolorów swojej marki. 

Kiedy włączyć opakowania PR do kampanii marketingowej?

Wiesz już, jak ważny jest pakiet PR dla Twojej firmy. Ale czy można je wysyłać w dowolnym momencie? Czy pakiet PR powinien być częścią kampanii marketingowej przez cały rok? Cóż, to zależy od Twojej firmy. 

Jeśli sprzedajesz sprzęt fitness lub suplementy, najlepszym czasem na wysłanie pakietu PR jest kilka miesięcy przed Nowym Rokiem i tuż po nim. Ponieważ jest to okres postanowień, ludzie dokonują nowe poprawki na rozpoczęcie nowego roku świeże i zdrowe nawyki. Takie wyczucie czasu zwiększa prawdopodobieństwo, że influencerzy udostępnią Twoje produkty w czasie, gdy ich obserwatorzy są najbardziej zainteresowani.

W przypadku marek odzieżowych, pielęgnacyjnych lub kosmetycznych należy skupić się na porach roku. Chociaż możesz wysyłać paczki przez cały rok, dostosuj je bardziej do pory roku w kraju docelowym. Na przykład marka zajmująca się pielęgnacją skóry powinna skupić się na wysyłaniu pakietów PR z filtrami przeciwsłonecznymi i innymi powiązanymi produktami, których ludzie używają w okresie letnim. Zwiększy to szanse na pojawienie się produktu na stronach influencerów. 

Co więcej, możesz również włączyć pakiety PR do swojej kampanii marketingowej w oparciu o wydarzenia, okazje i uroczystości kulturalne, takie jak Wielkanoc, Boże Narodzenie, Halloween, a nawet Igrzyska Olimpijskie. Należy jednak promować swój produkt tylko przy okazji/wydarzeniu, które rezonuje z Twoją marką/biznesem. Na przykład marka odzieży sportowej może odnieść większe korzyści z wysyłania pakietów PR w związku z wydarzeniami sportowymi, takimi jak igrzyska olimpijskie lub początek głównych sezonów sportowych.

Jak znaleźć influencerów dla swojej firmy? 

Chociaż platformy mediów społecznościowych są nasycone influencerami, znalezienie takiego, który idealnie pasuje do Twojej marki, może być wyzwaniem. Oto kilka sposobów na znalezienie influencerów:

Użyj oprogramowania, aby znaleźć influencerów

Z branżą influencer marketingu sięgającą ponad 24 mld euro w 2024 r.. Wielu programistów stworzyło oprogramowanie wyłącznie w celu znalezienia wpływowych osób. Można ich użyć do znalezienia wpływowych osób w dowolnej niszy. Niektóre z tych narzędzi to BuzzSumo, Upfluence i HypeAuditorame.

Typowe kroki podczas korzystania z tych narzędzi obejmują: dodanie nazwy firmy, branży, której dotyczy produkt lub usługa, oraz kilku popularnych słów kluczowych specyficznych dla branży. W ciągu kilku sekund otrzymasz listę potencjalnych influencerów dla Twojej firmy. Ważne jest, aby wybrać narzędzie, które najlepiej pasuje do budżetu i jest łatwe w użyciu. 

Wypróbuj hashtagi

Darmową alternatywą dla znalezienia influencerów jest użycie hashtagów. Działa to najlepiej, jeśli chcesz promować swój produkt na Instagramie i X (Twitter). Influencerzy używają hashtagów w swoich postach, aby dotrzeć do większej liczby osób w swojej niszy. Tak więc podczas wyszukiwania podobnych hashtagów znajdziesz osoby z dużą liczbą obserwujących w swojej niszy. 

Załóżmy, że sprzedajesz ręcznie robioną biżuterię. Wystarczy przejść do paska wyszukiwania na Instagramie i wpisać #handmade lub #customjewelry. Spowoduje to wyświetlenie osób, które noszą takie przedmioty lub które lubią taką biżuterię. Są to osoby, które mają odbiorców, którzy również wymieniają podobne przedmioty. Stąd idealny influencer do promowania ręcznie robionej biżuterii. 

Google 

Google może pomóc Ci znaleźć Instagramerów, blogerów i vlogerów, którzy recenzują produkty podobne do Twojej branży. Przejdź do Google i w pasku wyszukiwania wpisz najlepsze recenzje (słowo kluczowe; produkt, który sprzedajesz) lub (nazwa produktu). 

Spowoduje to wyświetlenie osób, które recenzowały podobne produkty do tych, które sprzedajesz. Następnie możesz sprawdzić ich media społecznościowe i zdecydować, do kogo chcesz wysłać swój pakiet PR. 

Agencje PR 

Jeśli masz duży budżet na kampanię PR. Jednym z najlepszych sposobów na znalezienie influencerów do promowania produktu jest zatrudnienie agencji PR. Takie agencje mają już listy PR dla różnych nisz. 

Oszczędza to czas i kłopoty związane z tworzeniem list, docieraniem do influencerów i wysyłaniem im skrzynek PR. Agencja PR zajmie się wszystkim za Ciebie. Pamiętaj jednak, że nie jest to tania opcja.

Plusy i minusy opakowań PR 

Plusy

• Są one doskonałym sposobem na dotarcie do nowych odbiorców
• Najlepsze do budowania świadomości marki i zwiększania szumu wokół nowych produktów w mediach społecznościowych.
• Opłacalna i niedroga forma marketingu w mediach społecznościowych

Wady:

• Influencerzy nie są prawnie zobowiązani do wystawiania dobrych recenzji Twoim produktom.
• Brak pewności uzyskania sprzedaży

Najlepsze przykłady pakietów PR z 2024 roku

Poniżej omówiliśmy niektóre z najlepszych przykładów pakietów PR dla lepszego zrozumienia. 

Sezane

Sezane to słynna francuska marka modowa znana ze zrównoważonej odzieży i akcesoriów w stylu vintage. Ich opakowania PR są wykonane z materiałów przyjaznych dla środowiska, a większość z nich nadaje się do recyklingu. Influencerzy uważają, że ich pakiety PR są estetycznie stworzone i zawierają elementy francuskiego szyku przy użyciu delikatnych kolorów z palety kolorów marki. 

Pixi

Pixi to renomowana marka kosmetyków do pielęgnacji skóry i urody znana z naturalnych składników i produktów wolnych od okrucieństwa. Ich opakowania są popularne i godne uwagi ze względu na ich prezentacje godne Instagrama. Używają niestandardowych opakowań, które odzwierciedlają zieloną i pastelową paletę kolorów ich marki.  

Beautycon 

Beautycon to firma zajmująca się mediami cyfrowymi, koncentrująca się na urodzie, stylu życia i modzie. Firma znana jest ze swoich wydarzeń, które łączą influencerów, marki i fanów urody i stylu życia. Ich pakiety PR niczym się nie różnią. Firma wysyła swoim influencerom pakiety PR z ekskluzywnymi produktami z limitowanej edycji lub przedpremierowymi. Ich pakiety są zgodne z mottem firmy, często przy użyciu odważnych, jasnych i kolorowych opakowań. Zazwyczaj wysyłają mieszankę produktów kosmetycznych różnych marek, z którymi współpracują w ramach swoich pakietów PR.

Chamberlain Coffee

Chamberlain Coffee to marka kawy założona przez influencerkę Emmę Chamberlain. Sprzedaje różne rodzaje mieszanek kawy, torby na kawę i towary związane z kawą. Pakiety PR marki obejmują najlepiej sprzedające się mieszanki kawy i markowe towary, takie jak torby na zakupy, kubki itp. Jeśli mówimy o ich opakowaniu; daje młodzieńczy klimat. Używają żywych kolorów opakowań, które są zgodne z ich marką. 

Gymshark

Gymshark to marka odzieży i akcesoriów fitness. Jej pakiety PR są zaprojektowane tak, aby były przydatne dla influencerów. Często zawierają nową kolekcję legginsów, staników sportowych lub bluz z kapturem w opakowaniu PR z akcesoriami do ćwiczeń, takimi jak butelki z wodą, opaski lub ręczniki gimnastyczne. 

Gymshark personalizuje swój pakiet PR, wysyłając influencerom odzież w rozmiarze z akcesoriami, których zwykle używają w swoich filmach treningowych. Samo opakowanie jest eleganckie i minimalistyczne, często przy użyciu ekologicznych materiałów opakowaniowych, aby dostosować się do zobowiązania do zmniejszenia wpływu na środowisko.

Wnioski

Więc masz to. Wszystko, co musisz wiedzieć, aby stworzyć udany pakiet PR godny Instagrama. Teraz już wiesz, co jest potrzebne do tworzenia pakietów PR, jak zaprojektować je dla swojej firmy i sprawić, by były udaną kampanią.

Jeśli chcesz kupić niestandardowe opakowania PR, ReanPackaging jest tutaj, aby Ci pomóc. Otrzymasz wszystko, od etykiet po kolorowo zaprojektowane pudełka na pakiety PR po cenie hurtowej. Skontaktuj się z ReanPackaging już dziś, aby stworzyć ekskluzywny pakiet PR dla swojej marki.