Упаковка товара - это контейнер, созданный для того, чтобы заключить и продемонстрировать продукт. Она служит для обеспечения надлежащей защиты продукта во время транспортировки, хранения, продажи и других процессов. Одновременно владельцы брендов могут использовать дизайн упаковки для передачи имиджа своего бренда.
Почему важен дизайн упаковки
Эффективный дизайн упаковки играет решающую роль в упаковке продукции, и вот конкретные причины, почему:
Захватите внимание клиента: Прежде чем покупатели начнут взаимодействовать с продуктом, они столкнутся с его упаковкой. Хороший дизайн упаковки может мгновенно привлечь внимание потенциальных покупателей, оставив у них положительное первое впечатление.
Повышение узнаваемости бренда: В процессе разработки дизайна упаковки вы можете органично вписать в него образ вашего бренда. Это приведет к повышению узнаваемости продукта на протяжении всего его жизненного цикла, сделает его более запоминающимся и даст преимущество в конкурентной борьбе с конкурентами.
Маркетинговый инструмент: Упаковка сама по себе служит инструментом маркетинга. Когда на полке стоят два похожих продукта с одинаковой узнаваемостью бренда и ценой, покупатели могут выбрать продукт с отличительной упаковкой, что позволит ему выделиться.
Обеспечьте положительный пользовательский опыт: Процесс вскрытия упаковки - важнейший элемент формирования положительного впечатления у пользователя. Такие факторы, как легкость открытия, функциональный дизайн и выразительный внешний вид, влияют на общую оценку продукта покупателями.
Создайте дифференциацию: В отраслях, где продукция очень однородна, эффективный дизайн упаковки может выделить ваш продукт среди других. Создавая уникальность, вы сможете привлечь покупателей и получить преимущество на конкурентном рынке.
Защитите товар: Основная функция упаковки - защита продукта. Оптимальной защиты можно достичь путем тщательного выбора упаковочных материалов и продуманного дизайна формы и характеристик упаковки.
Что вам следует делать Перед началом проектирования
Чтобы создать идеальную упаковку, необходимо досконально знать свой бренд, продукт и целевых покупателей. Только тогда дизайн упаковки сможет достичь оптимальной эффективности.
Поймите свой бренд
Какова философия и позиционирование вашего бренда?
Философия бренда играет важнейшую направляющую роль в дизайне упаковки. Например, философия Nike - "Просто сделай это". Чтобы соответствовать этой философии, дизайн упаковки Nike динамичен, в нем используются лаконичные, но смелые цвета, вдохновляющие людей добиваться своих целей и раскрывать свой потенциал. Аналогично, при разработке дизайна упаковки необходимо согласовывать его с философией бренда, чтобы повысить узнаваемость бренда среди покупателей.
Помимо философии бренда, позиционирование бренда - еще один важнейший фактор, влияющий на дизайн упаковки. Если ваш бренд позиционируется как элитный, выбирайте для упаковки материалы премиум-класса. Рассмотрите возможность использования таких техник, как фольгирование и тиснение на поверхности упаковки. Что касается цветов, то рекомендуется использовать золото и серебро для придания упаковке более глянцевого вида, что соответствует позиционированию бренда как роскошного.
Как показано в примере выше, философия и позиционирование бренда влияют на выбор и применение таких элементов, как материалы, цвета и шрифты в дизайне упаковки. Поэтому их понимание - это первое, что вам нужно сделать, прежде чем приступать к разработке дизайна упаковки.
Поймите свой продукт
Виды продукции
Различные продукты предъявляют разные требования к упаковке. Для пищевых продуктов часто требуется упаковка с хорошей герметичностью и возможностью страховки. Электронные товары, например смартфоны, требуют упаковки, обеспечивающей достаточную защиту от ударов или статического электричества. Чтобы обеспечить лучшую защиту, разрабатывайте упаковку в соответствии с типом продукта.
Характеристики продукта
Хороший дизайн упаковки должен обеспечивать удобство использования и хранения продукта. Для этого очень важно понимать характеристики продукта. Например, для упаковки стирального порошка используются пластиковые бутылки с ручкой и носиком в горлышке. Покупатели могут легко взяться за ручку пластиковой бутылки, чтобы вылить моющее средство через носик. Кроме того, на крышке бутылки есть шкала, позволяющая отмерять количество использованного моющего средства. После использования моющее средство легко закрыть крышкой. Такая конструкция учитывает жидкий характер и вес моющего средства. Без ручки контролировать скорость выливания жидкости очень сложно. Дозатор эффективно предотвращает проливание жидкости. Кроме того, знать количество использованного моющего средства неудобно, поэтому колпачок оснащен мерным стаканчиком. И наконец, поскольку жидкости требуют герметичного хранения, моющее средство оснащено завинчивающейся крышкой, обеспечивающей надежную герметизацию и предотвращающей протекание. Только понимая характеристики продукта и тщательно продумав проблемы, с которыми покупатели могут столкнуться в процессе использования, мы можем разработать упаковку, которая понравится покупателям.
Внешний вид продукта
Внешний вид продукции включает в себя размер, форму и используемые цвета. Упаковка часто должна плотно прилегать к поверхности продукта, чтобы обеспечить достаточную защиту. Поэтому размер и форма продукта часто определяют размер упаковки. Что касается цвета, то цвет упаковки, как правило, должен соответствовать цвету продукта или дополнять его, используя те же или смежные/дополняющие цвета.
Где выставлен продукт
Канал выкладки продукта влияет на требования к упаковке. Если ваш товар выставляется на полках в оффлайновых супермаркетах или магазинах у дома, дизайн упаковки должен быть более привлекательным, поскольку ваш товар часто выставляется рядом с конкурентами. Более яркие цвета и привлекательные узоры могут быстро привлечь внимание покупателей и повлиять на их решение о покупке. Если ваш товар выставляется на прилавке, дизайн упаковки должен подчеркивать бренд, больше внимания уделять текстуре упаковки и сочетаться с пространством прилавка. Если ваш продукт продается онлайн, учитывайте эффект, который упаковка будет производить на экране. В таких случаях предпочтительны четкие изображения, лаконичный дизайн и узнаваемые элементы, чтобы покупатели могли легко разглядеть детали упаковки даже на экране.
Поймите свою целевую аудиторию
Кто ваши пользователи?
Идентификация пользователей - важнейший фактор, который необходимо постоянно учитывать при разработке дизайна упаковки. Например, если вашими целевыми клиентами являются дети, вы можете включить в дизайн упаковки изображения милых животных и яркие цвета. С другой стороны, если ваши покупатели - профессионалы, стиль дизайна может склоняться к простоте и деловой эстетике, подчеркивая профессиональный имидж. В зависимости от возраста, рода занятий и статуса покупателей, при разработке дизайна упаковки необходимо учитывать их предпочтения и привычки.
Что для них важно при покупке товаров
После того как вы определили своих покупателей, не менее важно понять, что для них важно при совершении покупки. Например, если мамы покупают товары для своих малышей, их главной заботой может быть безопасность. В этом случае дизайн упаковки должен подчеркивать безопасность продукта. Такие элементы, как зеленые листья, могут символизировать безопасные и нетоксичные материалы, а элемент в виде щита - тщательные проверки в процессе производства. Кроме того, использование мягких цветов, таких как светло-голубой или светло-зеленый, может вызвать у покупателей чувство уверенности.
Концептуализация упаковки
Каковы функции упаковки?
В некоторых случаях упаковка требует дополнительного функционального дизайна. Например, при употреблении орехов человек не может доесть их за один раз. В таких ситуациях полезен пакет для орехов с возможностью повторного запечатывания, позволяющий покупателю запечатать пакет после употребления, тем самым продлевая свежесть орехов. Прежде чем приступить к разработке дизайна упаковки, подумайте, нужен ли вашему продукту функциональный дизайн и какой тип функциональности требуется.
Выбор типа упаковки
Упаковку можно разделить на различные типы в зависимости от формы. Выберите подходящий тип упаковки для ваших нужд:
Коробки
- Обычная упаковка из прочных материалов, таких как картон.
- Доступны различные размеры и формы.
- Применимо к различным категориям товаров, включая продукты питания и электронику.
Сумки
- Важный тип упаковки, включая пластиковые, бумажные и тканевые мешки.
- Удобнее переносить одной рукой по сравнению с коробками.
Банки
- Как правило, цилиндрические контейнеры из металла или пластика.
- Отличные герметизирующие свойства, подходит для продуктов с высокими требованиями к герметизации, таких как продукты питания, напитки и краски.
Бутылки
- Обычно изготавливаются из стекла или пластика.
- Используется для жидких продуктов, таких как эфирные масла и напитки.
Барабаны
- Цилиндрические контейнеры с хорошими герметизирующими свойствами.
- Используется для хранения относительно тяжелых жидкостей или порошков, например, краски.
Трубки
- Обычно изготавливаются из пластика или металла.
- Используется для хранения таких веществ, как кремы или гели; при сжатии тюбика продукт выдавливается, что подходит для таких средств, как зубная паста и кремы.
Проектирование упаковочных систем
Полная упаковочная система включает в себя внешнюю упаковку, внутреннюю упаковку и упаковку продукта. Внешняя упаковка обычно представляет собой защитный слой снаружи, часто в виде коробки или пакета. Внутренняя упаковка - это наполнитель между внешней упаковкой и продуктом, часто состоящий из тонкой бумаги или пенопласта для предотвращения сдавливания или удара продукта. Упаковка продукта - это та упаковка, которая непосредственно соприкасается с продуктом, например, бутылки для напитков или пакеты для хлеба.
Во многих случаях вам может не потребоваться разрабатывать все компоненты всей упаковочной системы. Однако при необходимости следует разработать комплексный дизайн внешней упаковки, внутренней упаковки и упаковки продукта. Это включает в себя такие моменты, как координация цветов между тремя компонентами, планирование пропорций размеров и другие аспекты.
Исследование конкурентов
После выполнения вышеперечисленных задач необходимо провести исследование конкурентов. Это важно, потому что наша конечная цель - чтобы упаковка помогла нашему продукту выделиться на фоне конкурентов. Поэтому понимание сильных и слабых сторон упаковок конкурентов необходимо для поиска подходящей стратегии, чтобы превзойти их. Существуют различные методы проведения исследований. Например, мы можем посетить физические магазины и посмотреть, какие товары имеют лучший дизайн и самые высокие продажи. На платформах электронной коммерции мы можем изучить упаковки конкурирующих товаров, обращая внимание на отзывы пользователей, чтобы выявить комментарии об упаковке и найти потенциальные области для улучшения. Кроме того, изучение видеороликов с распаковкой, снятых авторитетными людьми на таких платформах, как YouTube, может дать ценные сведения об упаковке конкурентов. Наконец, обобщите собранную информацию о сильных и слабых сторонах упаковки конкурентов, полученную по разным каналам, выявив аспекты, которые можно перенять, и области, в которых можно внести улучшения.
Бюджет
Еще один важный аспект, на который следует обратить внимание при разработке дизайна упаковки, - это бюджет. Хотя мы можем стремиться к совершенству в дизайне, реальность такова, что бюджеты часто ограничены. Например, начальник может установить требование, что стоимость производства каждой упаковки не должна превышать $0,5. В таких случаях возможности выбора материалов и методов обработки могут быть ограничены, что потребует корректировки первоначальной концепции дизайна, чтобы уложиться в бюджет упаковки.
Пошаговый дизайн упаковки
После завершения вышеупомянутых подготовительных работ можно приступать к разработке дизайна упаковки. В целом дизайн упаковки можно разбить на следующие этапы:
Подтверждение материалов, формы и размера упаковки
Выбор материалов определяется типом упаковки и бюджетными ограничениями. Как правило, более высокий бюджет позволяет использовать более качественные материалы. Форма и размер упаковки зависят от размеров продукта. Производители упаковки обычно предоставляют эталонные размеры для обеспечения эффективности и экономичности производства. Использование этих размеров обеспечивает более низкую себестоимость, так как не нужно вносить индивидуальные коррективы на каждом этапе обработки в соответствии с вашими специфическими требованиями.
Элементы дизайна
Элементы дизайна включают в себя цвет, шрифты, копию упаковки, графику и многое другое. При выборе этих элементов необходимо учитывать индивидуальность бренда, характеристики продукции, предпочтения покупателей и другие факторы. Ранее мы подробно описали, как эти факторы влияют на элементы дизайна. Сочетание этих элементов дизайна приводит к созданию комплексной концепции визуального дизайна. Как правило, создается несколько версий дизайна, и члены команды рассматривают и сравнивают различные варианты, чтобы прийти к окончательной концепции визуального дизайна.
Создание 3D-моделей
Затем наши креативные концепции воплощаются в 3D-программе. В программе мы можем получить реалистичное изображение упаковки продукта, наблюдая, как она выглядит под разными углами, при разном освещении и в разных условиях.
Оценка упаковки
Прежде чем приступить к официальной фазе производства, необходимо оценить дизайн упаковки. Мы оцениваем, соответствует ли 3D-модель, созданная в программном обеспечении, нашим ожиданиям от дизайна упаковки. Эта оценка помогает выявить все детали, которые могли быть упущены и требуют корректировки перед переходом к официальному производству. Эти корректировки можно внести в программное обеспечение.
Файлы производства дизайна
После оценки дизайна упаковки нам необходимо создать производственные файлы для печати упаковки.
Упорядочивание файлов дизайна
Для этого необходимо собрать все основные элементы, включая изображения, текст, размеры, цвета и другую необходимую информацию.
Размер и разрешение файла
Убедитесь, что размер файла соответствует реальным размерам конечной упаковки, и установите достаточное разрешение, чтобы гарантировать качество печати.
Добавление областей обрезки и обводки
При разработке дизайна упаковки обычно добавляют области обрезки и обводки. Область обрезки представляет собой фактические края конечной упаковки, а область обводки - это небольшое расширение за пределы области обрезки, чтобы при печати не оставалось белых краев.
Цветовой режим
К распространенным цветовым режимам относятся RGB и CMYK. Для печати обычно выбирают CMYK, поскольку он очень похож на истинные цвета печатных красок, что приводит к минимальным отклонениям в цветопередаче.
Экспорт в форматы производственных файлов
При экспорте созданных файлов выбирайте соответствующие форматы, такие как PDF, AI, EPS и т. д. Убедитесь, что выбранный формат поддерживается производственным оборудованием.
Подтверждение типа печати
Прежде чем приступить к официальному производству, необходимо определиться с типом печати, обычно выбирая между цифровой и офсетной печатью. Цифровая печать предполагает перенос изображений непосредственно из компьютерных файлов на печатные устройства с помощью цифровых технологий, что исключает необходимость использования печатных форм. Она позволяет быстро вносить коррективы и производить продукцию, но стоит дороже, поэтому подходит для печати небольших партий. Офсетная печать переносит краску с изображения на пластине на печатную поверхность, а затем на бумагу, что требует изготовления форм. Этот метод часто используется для крупномасштабной печати, обеспечивая эффективность и экономичность. Выбирайте подходящий тип печати в зависимости от требуемых сроков доставки и бюджетных ограничений на упаковку.
Печать образцов для окончательного утверждения
Перед запуском в массовое производство необходимо напечатать образцы для окончательного подтверждения. Ключевые аспекты, которые необходимо проверить, включают:
Точность цветопередачи
Убедитесь, что цвета в напечатанных образцах соответствуют цветам в файлах дизайна. Проверьте, нет ли отклонений или искажений цвета.
Качество печати
Тщательно проверьте качество печати, изучите четкость изображений и текста. Ищите такие проблемы, как отсутствие отпечатков, надпечатки или размытость.
Размер и расположение
Проверьте точность размеров и расположения напечатанных образцов. Проверьте, нет ли расхождений в обрезке, проблем с масштабированием или неправильного расположения.
Материалы для печати и обработка поверхности
Осмотрите используемые материалы для печати, чтобы убедиться в их соответствии спецификациям и требованиям. Также проверьте, была ли применена правильная обработка поверхности (например, покрытие, ламинирование и т. д.).
Цветоделение и корректировка
При многоцветной печати проверьте точность разделения каждого цвета. Убедитесь, что взаимодействие и наложение цветов соответствуют ожиданиям дизайнеров.
Финишная обработка и эффекты постобработки
Если для печатной продукции требуется последующая обработка или постобработка (например, ламинирование, тиснение фольгой, УФ-лакирование и т. д.), убедитесь, что эти эффекты соответствуют требованиям дизайна и являются безупречными.
После того как все вышеперечисленные аспекты будут тщательно проверены и подтверждены, работу над дизайном упаковки можно считать завершенной и приступать к официальному серийному производству упаковки.
Часто используемое программное обеспечение для проектирования упаковки
Для проектирования упаковки обычно используются следующие программные средства:
Adobe Illustrator
Adobe Illustrator, широко известный как AI, - это программа для редактирования векторной графики. Она часто используется для создания графических элементов, логотипов и шаблонов для дизайна упаковки. Благодаря богатому набору инструментов для создания иллюстраций и макетов, программа поддерживает дизайн как печатных, так и цифровых носителей, что делает ее одним из основных инструментов в дизайне упаковки.
Adobe Photoshop
Adobe Photoshop, часто называемый PS, - это программа для редактирования растровой графики. Она используется для обработки и редактирования фотографий, изображений и текстур в дизайне упаковки.
CorelDRAW
CorelDRAW - еще одна программа для создания векторной графики, конкурирующая с Adobe Illustrator. Обе программы являются эффективными инструментами для дизайна упаковки, однако дизайнеры могут иметь различные предпочтения, основанные на их привычках и рабочих процессах.
Носорог (Носорог)
Rhino - это программное обеспечение для 3D-моделирования, которое обычно используется для моделирования и визуализации продукции при разработке упаковки. Она полезна для визуализации конечного эффекта производства упаковки до начала ее изготовления.
SketchUp
SketchUp - это простое в использовании программное обеспечение для 3D-моделирования, которое подходит для быстрого создания эскизов и концептуального дизайна упаковки. Она позволяет дизайнерам быстро представить конкретные визуализации своих идей в процессе разработки упаковки.
Сбор вдохновения для дизайна упаковки
Чтобы постоянно создавать исключительные дизайны упаковки, необходимо собирать примеры выдающихся дизайнов упаковки для вдохновения. Вот несколько способов, которые вы можете попробовать:
Следите за социальными медиаплатформами, ориентированными на дизайн
Следите за дизайнерами упаковки в таких социальных сетях, как Behance, Dribbble и Pinterest. Изучайте их последние работы по дизайну упаковки и сохраняйте те, которые вам приглянулись.
Осмотрите витрины с товарами
Когда вы ходите за покупками, обращайте внимание на товары на полках магазинов, особенно на дизайн упаковки разных брендов. Проанализируйте, как они привлекают внимание покупателей на полках.
Посещайте выставки дизайна
Если проводятся качественные выставки дизайна упаковки, обязательно посетите их. Общайтесь с другими дизайнерами, делитесь опытом и взглядами, а также будьте в курсе последних тенденций в индустрии дизайна упаковки.
Документируйте свои выводы
Самое главное - соберите собранные примеры в папку. Обобщайте и классифицируйте их для лучшего понимания. Эта папка станет вашей сокровищницей вдохновения для будущих дизайнов упаковки, что позволит вам быстро создавать привлекательные дизайны.
Тенденции в дизайне упаковки
Хотя дизайн упаковки для каждого продукта может быть разным, в последние несколько лет в разработке дизайна упаковки наблюдаются общие тенденции.
Устойчивость и экологичность
С ростом осведомленности потребителей об экологических проблемах все большее внимание уделяется устойчивости дизайна упаковки. Использование экологически чистых материалов и включение биоразлагаемых материалов становятся важнейшими тенденциями в дизайне упаковки для минимизации отходов.
Простота и ясность
Потребители постепенно отвыкают от броской упаковки. В будущем, возможно, будет приветствоваться простой и понятный дизайн упаковки, позволяющий потребителям быстро получить доступ к информации и понять особенности и преимущества продукта.
Культурное разнообразие и инклюзивность
Мир превратился в глобальную деревню, где вместе живут люди из разных стран и этнических групп. Дизайн упаковки, учитывающий культурное разнообразие и инклюзивность, может привлечь более широкую аудиторию. Такая инклюзивность признана будущей тенденцией в дизайне упаковки.
Заключение
В этой статье мы дали исчерпывающее представление о дизайне упаковки. Мы надеемся, что после прочтения этой статьи вы лучше понимаете, что включает в себя дизайн упаковки и как добиться эффективного дизайна. Конечно, существует множество аспектов дизайна упаковки, которые мы не смогли охватить в одной статье. Если у вас есть вопросы о дизайне упаковки, не стесняйтесь связаться с нами через веб-сайт. ReanPackagingОпытные дизайнеры упаковки оперативно ответят на ваши запросы.
Другие ресурсы:
Дизайн упаковки: Руководство для практиков - Источник: Google Books
Дизайн упаковки: Успешный брендинг продукта от концепции до полки - Источник: Google Books
