En produktförpackning är en behållare som skapats för att innesluta och visa upp en produkt. Den ger ett bra skydd för produkten under transport, förvaring, försäljning och andra processer. Samtidigt kan varumärkesägare använda förpackningens design för att kommunicera sin varumärkesimage.
Varför förpackningsdesign är viktigt
Effektiv förpackningsdesign spelar en avgörande roll för produktförpackningar, och här är några konkreta skäl till varför:
Fånga kundens uppmärksamhet: Innan kunderna interagerar med produkten möter de först förpackningen. En bra förpackningsdesign kan omedelbart fånga potentiella kunders uppmärksamhet och ge dem ett positivt första intryck.
Förbättra varumärkeskännedomen: Genom förpackningsdesignprocessen kan du integrera din varumärkesimage på ett sömlöst sätt. Detta resulterar i ökad exponering under produktens hela livscykel, vilket gör den mer minnesvärd och ger ett försprång i konkurrensen med rivalerna.
Marknadsföringsverktyg: Förpackningen i sig fungerar som ett marknadsföringsverktyg. När två liknande produkter finns på en hylla, med liknande varumärkesigenkänning och prissättning, kan kunderna välja en produkt med en distinkt förpackning, vilket gör att den sticker ut.
Ge en positiv användarupplevelse: Processen att öppna förpackningen är en avgörande faktor för att skapa en positiv användarupplevelse. Faktorer som enkel öppning, funktionell design och distinkt utseende påverkar alla kundernas övergripande utvärdering av produkten.
Skapa differentiering: I branscher där produkterna är mycket homogena kan en effektiv förpackningsdesign skilja din produkt från andra. Genom att skapa unikitet kan du attrahera kunder och få en fördel på den konkurrensutsatta marknaden.
Skydda varor: Förpackningens primära funktion är att skydda produkten. Optimalt skydd kan uppnås genom noggrant val av förpackningsmaterial och genomtänkt utformning av förpackningens form och egenskaper.
Vad du bör göra Innan designen påbörjas
För att skapa den perfekta förpackningen måste du ha en grundlig förståelse för ditt varumärke, din produkt och dina målgrupper. Först då kan din förpackningsdesign uppnå optimal effektivitet.
Förstå ditt varumärke
Vad är din varumärkesfilosofi och positionering?
Varumärkesfilosofin spelar en avgörande roll för förpackningsdesignen. Nikes filosofi är till exempel "Just Do It". I linje med denna filosofi är Nikes förpackningsdesign dynamisk och använder kortfattade men djärva färger för att inspirera individer att sträva efter sina mål och släppa loss sin potential. På samma sätt är det viktigt att anpassa förpackningsdesignen till varumärkesfilosofin för att stärka kundernas igenkänning av varumärket.
Förutom varumärkesfilosofin är varumärkespositioneringen en annan avgörande faktor som påverkar förpackningsdesignen. Om ditt varumärke är positionerat som high-end ska du välja premiummaterial i förpackningen. Överväg att använda tekniker som foliering och prägling på förpackningsytan. När det gäller färger rekommenderas guld och silver för ett mer glansigt utseende, vilket överensstämmer med en lyxig varumärkespositionering.
Som framgår av exemplet ovan påverkar varumärkets filosofi och positionering valet och tillämpningen av element som material, färger och typsnitt i förpackningsdesignen. Att förstå dem är därför det första du behöver göra innan du börjar med förpackningsdesign.
Förstå din produkt
Olika typer av produkter
Olika produkter har varierande förpackningskrav. Livsmedelsprodukter kräver ofta förpackningar med god tätnings- och försäkringsförmåga. Elektroniska produkter som smartphones kräver förpackningar som ger tillräckligt skydd mot stötar eller statiska skador. Utforma förpackningen efter typen av produkt för att säkerställa ett bättre skydd.
Produktegenskaper
En bra förpackningsdesign ska göra det bekvämt för kunderna att använda och förvara produkten. För att uppnå detta är det viktigt att förstå produktens egenskaper. Om vi tar tvättmedelsförpackningar som exempel använder många tvättmedel plastflaskor med ett handtag och en hällpip vid flaskans mynning. Kunderna kan enkelt greppa handtaget på plastflaskan och hälla ut tvättmedlet genom pipen. Dessutom har tvättmedlets lock en skala, så att kunderna kan mäta mängden tvättmedel som används. Efter användning är det enkelt att försegla tvättmedlet genom att stänga locket. Denna design tar hänsyn till tvättmedlets flytande natur och vikt. Utan ett handtag är det svårt att kontrollera vätskans hällhastighet. Hällpipen förhindrar effektivt att det droppar när vätska hälls. Dessutom är det besvärligt att veta hur mycket tvättmedel som använts, så locket är utrustat med en mätkopp. Slutligen, eftersom vätskor kräver sluten förvaring, använder tvättmedlet ett skruvlock för att ge tillförlitlig tätning och förhindra läckage. Det är bara genom att förstå produktens egenskaper och noga överväga de problem som kunderna kan stöta på under användningen som vi kan utforma förpackningar som kunderna kommer att älska.
Produktens utseende
Produktens utseende omfattar storlek, form och vilka färger som används. Förpackningen måste ofta ligga tätt intill produktens yta för att ge ett fullgott skydd. Därför är det ofta produktens storlek och form som avgör förpackningsstorleken. När det gäller färger måste förpackningsfärgen i allmänhet matcha eller komplettera produktens färg genom att använda samma eller angränsande/kompletterande färger.
Var produkten visas upp
Den kanal där en produkt exponeras påverkar förpackningskraven. Om din produkt exponeras på hyllor i offline-stormarknader eller närbutiker måste din förpackningsdesign vara mer iögonfallande, eftersom din produkt ofta exponeras tillsammans med konkurrenter. Ljusare färger och mer tilltalande mönster kan snabbt fånga kundernas uppmärksamhet och påverka deras köpbeslut. Om din produkt exponeras vid en disk måste förpackningsdesignen framhäva varumärket, fokusera mer på förpackningens struktur och vara kompatibel med diskens displayutrymme. Om din produkt säljs online ska du tänka på förpackningens visningseffekt på skärmen. I sådana fall är tydliga bilder, kortfattad design och igenkännbara element att föredra för att säkerställa att kunderna enkelt kan se förpackningsdetaljerna även på skärmen.
Förstå din målgrupp
Vilka är dina användare?
Att identifiera dina användare är en viktig faktor att ständigt ta hänsyn till i förpackningsdesignen. Om dina målkunder till exempel är barn kan du införliva söta djurbilder och ljusa färger i förpackningsdesignen. Om dina kunder å andra sidan är professionella kan designstilen luta mot enkelhet och affärsestetik, vilket betonar en professionell image. Beroende på kundernas ålder, yrke och status är det viktigt att ta hänsyn till deras preferenser och vanor när du utformar förpackningen.
Vad som är viktigt för dem när de köper produkter
När du har identifierat dina kunder är det lika viktigt att förstå vad som är viktigt för dem när de gör ett köp. Om det till exempel är mammor som köper produkter till sina barn kan deras främsta intresse vara säkerhet. I så fall bör förpackningsdesignen framhäva produktens säkerhet. Element som gröna blad kan symbolisera säkra och giftfria material, medan ett sköldelement kan representera noggranna inspektioner i produktionsprocessen. Att använda mjuka färger som ljusblått eller ljusgrönt kan dessutom framkalla en känsla av trygghet hos kunderna.
Konceptualisering av förpackningar
Vilka är förpackningens funktioner?
I vissa fall kräver förpackningen ytterligare funktionell design. När man till exempel äter nötter är det inte säkert att man äter upp dem på en gång. I sådana situationer är en nötpåse med återförslutningsfunktion fördelaktig, så att kunderna kan försegla påsen efter konsumtion och därmed förlänga nötternas färskhet. Fundera på om din produkt behöver funktionell design och vilken typ av funktionalitet som krävs innan du formellt påbörjar förpackningsdesignen.
Välja typ av förpackning
Förpackningar kan kategoriseras i olika typer baserat på form. Välj den förpackningstyp som passar bäst för dina behov:
Lådor
- Vanliga förpackningar tillverkade av robusta material som kartong.
- Finns i olika storlekar och former.
- Gäller för olika produktkategorier, bland annat livsmedel och elektronik.
Väskor
- Viktig förpackningstyp, inklusive plast-, pappers- och tygpåsar.
- Bekvämare att bära med en hand jämfört med lådor.
Burkar
- Vanligtvis cylindriska behållare av metall eller plast.
- Utmärkta tätningsegenskaper, lämpliga för produkter med höga tätningskrav, t.ex. livsmedel, drycker och färg.
Flaskor
- Vanligtvis tillverkade av glas eller plast.
- Används för flytande produkter som eteriska oljor och drycker.
Trummor
- Cylindriska behållare med goda tätningsegenskaper.
- Används för förvaring av relativt tunga vätskor eller pulver, t.ex. färg.
Rör
- Vanligtvis tillverkad av plast eller metall.
- Används för att innehålla ämnen som krämer eller geler; genom att klämma på tuben får man ut produkten, lämplig för t.ex. tandkräm och krämer.
Utformning av förpackningssystem
Ett komplett förpackningssystem består av en ytterförpackning, en innerförpackning och en produktförpackning. Med ytterförpackning avses vanligen det skyddande skiktet på utsidan, ofta i form av en låda eller påse. Med innerförpackning avses fyllnadsmaterialet mellan ytterförpackningen och produkten, ofta av tunt papper eller skum för att förhindra att produkten kläms eller stöts emot. Produktförpackningar är de direkta förpackningar som kommer i kontakt med produkten, till exempel flaskor för drycker eller påsar för bröd.
I många fall kanske du inte behöver designa alla komponenter i hela förpackningssystemet. Om det behövs bör du dock ha en integrerad design för ytterförpackningen, innerförpackningen och produktförpackningen. Det handlar till exempel om att samordna färgerna mellan de tre delarna, planera storleksproportionerna och andra aspekter.
Undersökning av konkurrenter
Efter de ovan nämnda uppgifterna är det viktigt att göra en undersökning av konkurrenterna. Detta är viktigt eftersom vårt slutmål är att förpackningen ska hjälpa vår produkt att sticka ut i konkurrensen. Därför är det viktigt att förstå styrkorna och svagheterna i konkurrenternas förpackningsdesign för att hitta en lämplig strategi för att överträffa dem. Det finns olika metoder för att bedriva forskning. Vi kan till exempel besöka fysiska butiker för att se vilka produkter som har den bästa designen och den högsta försäljningen. På e-handelsplattformar kan vi undersöka konkurrerande produkters förpackningsdisplayer och fokusera på användarrecensioner för att identifiera kommentarer om produktförpackningen och hitta potentiella förbättringsområden. Dessutom kan man få värdefulla insikter om konkurrenternas förpackningar genom att titta på unboxing-videor från influencers på plattformar som YouTube. Sammanfatta slutligen den insamlade informationen om styrkor och svagheter hos konkurrenternas förpackningar från olika kanaler och identifiera aspekter att lära av och områden där förbättringar kan göras.
Budget
En annan viktig aspekt att fokusera på inför förpackningsdesignen är budgeten. Även om vi kanske strävar efter perfektion i designen är verkligheten att budgetarna ofta är begränsade. En chef kan till exempel ställa krav på att kostnaden för att producera varje förpackning inte får överstiga $0,5. I sådana fall kan alternativen för materialval och bearbetningstekniker vara begränsade, vilket kräver justeringar av det ursprungliga designkonceptet för att anpassa sig till förpackningsbudgeten.
Designa din förpackning steg för steg
Efter att ha slutfört det förberedande arbetet som nämns ovan kan vi äntligen påbörja förpackningsdesignprocessen. Förpackningsdesignen kan i allmänhet delas upp i följande steg:
Bekräftelse av material, form och storlek på förpackningen
Valet av material avgörs av förpackningstyp och budgetbegränsningar. Generellt gäller att en högre budget möjliggör användning av bättre material. Förpackningens form och storlek beror på produktens dimensioner. Förpackningstillverkare tillhandahåller vanligtvis referensmått för effektivitet och kostnadseffektivitet under produktionen. Genom att använda dessa mått säkerställs lägre produktionskostnader, eftersom de inte behöver göra individuella justeringar för varje bearbetningssteg baserat på dina specifika krav.
Designelement
Designelement omfattar färg, typsnitt, förpackningstexter, grafik och mycket mer. Dessa element måste bestämmas utifrån varumärkesidentitet, produktegenskaper, kundpreferenser och andra faktorer. Vi har tidigare gett detaljerade beskrivningar av hur dessa faktorer påverkar designelementen. Kombinationen av dessa designelement resulterar i ett omfattande visuellt designkoncept. Vanligtvis skapas flera versioner av designen, och teammedlemmarna granskar och jämför olika designer för att komma fram till det slutliga visuella designkonceptet.
Generering av 3D-modeller
Därefter implementeras våra kreativa koncept i en 3D-mjukvara. I programvaran kan vi få en realistisk representation av produktförpackningen och se hur den ser ut från olika vinklar, under olika ljusförhållanden och i olika miljöer.
Utvärdering av förpackningar
Innan vi går in i den formella produktionsfasen är det viktigt att utvärdera vår förpackningsdesign. Vi utvärderar om den 3D-modell som genererats i programvaran överensstämmer med våra förväntningar på förpackningsdesignen. Denna utvärdering hjälper oss att identifiera eventuella detaljer som kan ha förbisetts och som kräver justeringar innan vi går in i det formella produktionsstadiet. Dessa justeringar kan göras i programvaran.
Design Produktionsfiler
Efter att förpackningsdesignen har utvärderats måste vi skapa produktionsfilerna för förpackningstryck.
Organisering av designfiler
Detta innebär att alla väsentliga delar samlas in, inklusive bilder, text, mått, färger och annan relevant information.
Filstorlek och upplösning
Se till att filstorleken stämmer överens med de faktiska måtten på den slutliga förpackningen och ställ in en tillräcklig upplösning för att garantera utskriftskvaliteten.
Lägga till trim- och avblödningsområden
För förpackningsdesign är det vanligt att lägga till trim- och avblödningsområden. Trimområdet representerar de faktiska kanterna på den slutliga förpackningen, medan bleedområdet är en liten förlängning utanför trimområdet för att säkerställa att inga vita kanter lämnas kvar under tryckningen.
Färgläge
Vanliga färglägen är RGB och CMYK. För utskrift väljs vanligtvis CMYK eftersom det liknar de verkliga färgerna i tryckfärgerna, vilket resulterar i minimal färgavvikelse i utskriften.
Exportera i produktionsfilformat
När du exporterar de genererade filerna ska du välja lämpliga filformat som PDF, AI, EPS osv. Säkerställ att det valda formatet stöds av produktionsutrustningen.
Bekräfta utskriftstyp
Innan den formella produktionsfasen inleds är det viktigt att bekräfta trycktypen, där man vanligtvis väljer mellan digitaltryck och offsettryck. Digitaltryck innebär att bilder överförs direkt från datafiler till tryckenheter med hjälp av digital teknik, vilket eliminerar behovet av tryckplåtar. Det ger möjlighet till snabba justeringar och produktion men är dyrare, vilket gör det lämpligt för utskrift av små partier. Vid offsettryck överförs färgen från en bild på en plåt till en tryckyta och sedan till papper, vilket kräver plåtframställning. Denna metod används ofta för storskalig tryckning och ger effektivitet och kostnadseffektivitet. Välj lämplig trycktyp utifrån önskad leveranstid och budgetbegränsningar för förpackningen.
Skriv ut prover för slutlig bekräftelse
Innan massproduktion påbörjas är det viktigt att trycka prover för en slutlig bekräftelse. De viktigaste aspekterna att verifiera inkluderar:
Färgens noggrannhet
Se till att färgerna i de tryckta proverna överensstämmer med färgerna i designfilerna. Kontrollera om det finns några färgavvikelser eller förvrängningar.
Utskriftskvalitet
Inspektera utskriftskvaliteten noggrant och kontrollera att bilder och text är tydliga. Leta efter problem som saknade tryck, övertryck eller oskärpa.
Storlek och positionering
Kontrollera att storleken och placeringen av de tryckta proverna är korrekt. Kontrollera om det finns några avvikelser i beskärningen, skalningsproblem eller felplaceringar.
Tryckmaterial och ytbehandling
Undersök de tryckmaterial som används för att säkerställa att de uppfyller specifikationer och krav. Kontrollera också om rätt ytbehandlingar (som beläggning, laminering etc.) har utförts.
Färgseparation och justeringar
För flerfärgstryck, kontrollera noggrannheten i varje färgseparation. Bekräfta om interaktionen och överlagringen av färger uppfyller designförväntningarna.
Efterbehandling och efterbearbetningseffekter
Om det krävs ytterligare bearbetning eller efterbehandling av de tryckta produkterna (t.ex. laminering, folietryckning, UV-lackering etc.), se till att dessa effekter överensstämmer med designkraven och är felfria.
När alla ovanstående aspekter har kontrollerats och verifierats noggrant kan arbetet med förpackningsdesignen anses vara slutfört och du kan gå vidare med den formella massproduktionen av förpackningen.
Vanligt förekommande programvara för förpackningsdesign
Flera vanliga mjukvaruverktyg för förpackningsdesign inkluderar:
Adobe Illustrator
Adobe Illustrator, allmänt känt som AI, är ett redigeringsprogram för vektorgrafik. Det används ofta för att skapa grafiska element, logotyper och mönster för förpackningsdesign. Med sina rika illustrations- och layoutverktyg stöder programmet design för både tryckta och digitala medier, vilket gör det till ett viktigt verktyg för förpackningsdesign.
Adobe Photoshop
Adobe Photoshop, ofta kallat PS, är ett program för redigering av rastergrafik. Det används för att bearbeta och redigera foton, bilder och texturer i förpackningsdesign.
CorelDRAW
CorelDRAW är ett annat designprogram för vektorgrafik som konkurrerar med Adobe Illustrator. Båda är effektiva verktyg för förpackningsdesign; dock kan designers ha olika preferenser baserat på deras vanor och arbetsflöden.
Noshörning (Rhinoceros)
Rhino är ett 3D-modelleringsprogram som ofta används för produktmodellering och rendering inom förpackningsdesign. Det är användbart för att visualisera den slutliga effekten av förpackningsproduktionen innan den faktiska tillverkningen.
SketchUp
SketchUp är ett lättanvänt 3D-modelleringsprogram som lämpar sig för snabba skisser och konceptuell design av förpackningar. Det gör det möjligt för designers att snabbt presentera konkreta visualiseringar av sina idéer i förpackningsdesignprocessen.
Samla inspiration för förpackningsdesign
För att konsekvent skapa enastående förpackningsdesign är det viktigt att samla in exempel på enastående förpackningsdesign för inspiration. Här är några sätt du kan prova:
Följ designorienterade plattformar för sociala medier
Håll koll på förpackningsdesigners på sociala nätverkssajter som Behance, Dribbble och Pinterest. Utforska deras senaste förpackningsdesignarbeten och spara dem som sticker ut för dig.
Observera produktutställningar
Var uppmärksam på produkterna på butikshyllorna när du går och handlar, och fokusera särskilt på förpackningsdesignen för olika varumärken. Analysera hur de drar till sig kundernas uppmärksamhet på hyllorna.
Delta i designutställningar
Om det finns utställningar för förpackningsdesign av hög kvalitet, överväg att delta i dem. Där kan du träffa andra designers, utbyta erfarenheter och perspektiv och hålla dig uppdaterad om de senaste trenderna inom förpackningsdesignbranschen.
Dokumentera dina upptäckter
Viktigast av allt är att du organiserar de exempel du samlar in i en mapp. Sammanfatta och kategorisera dem för att få en bättre förståelse. Denna mapp kommer att bli din skattkista med inspiration för framtida förpackningsdesign, så att du snabbt kan skapa iögonfallande design.
Trender inom förpackningsdesign
Även om förpackningsdesignen för varje produkt varierar, har det funnits gemensamma trender i utvecklingen av förpackningsdesign under de senaste åren.
Hållbarhet och miljövänlighet
I takt med att konsumenterna blir alltmer medvetna om miljöfrågor läggs allt större vikt vid hållbarhet i förpackningsdesignen. Användningen av miljövänliga material och införandet av biologiskt nedbrytbara material blir allt viktigare trender inom förpackningsdesign för att minimera avfallet.
Enkelhet och tydlighet
Konsumenterna börjar gradvis bli trötta på pråliga förpackningar. I framtiden kan raka och enkla förpackningsdesigner komma att välkomnas, så att konsumenterna snabbt kan få tillgång till information och förstå produktens egenskaper och höjdpunkter.
Kulturell mångfald och inkludering
Världen har blivit en global by, där människor från olika länder och med olika etnisk bakgrund lever tillsammans. Förpackningsdesign som tar hänsyn till kulturell mångfald och inkludering kan tilltala en bredare publik. Denna inkludering ses som en framtida trend inom förpackningsdesign.
Slutsats
I den här artikeln har vi gett en omfattande introduktion till förpackningsdesign. Vi hoppas att du efter att ha läst den här artikeln har en bättre förståelse för vad förpackningsdesign innebär och hur man uppnår en effektiv design. Naturligtvis finns det många aspekter av förpackningsdesign som vi inte kunde täcka i en artikel. Om du har några frågor om förpackningsdesign är du välkommen att kontakta Kontakta oss genom webbplatsen. ReanPackagingerfarna förpackningsdesigners kommer snabbt att svara på dina förfrågningar.
Fler resurser:
Förpackningsdesign: En handbok för praktiker - Källa: Google Google böcker
Förpackningsdesign: Framgångsrikt produktvarumärke från idé till hylla - Källa: Google Google böcker
