Året är 2024 och alla varumärken vet hur viktigt det är med en stark närvaro i sociala medier för att öka försäljningen och skapa engagemang hos målgruppen. För att sticka ut skapar varumärken ständigt engagerande innehåll och presenterar sig själva som trovärdiga och autentiska.
Men människor tenderar att relatera till och lita mer på en faktisk person som de interagerar med dagligen än på varumärken. Detta påverkar också människors köpbeslut i hög grad. Över 62% av konsumenterna säger att de undersöker ett varumärke efter att ha sett sin favoritinfluencer marknadsföra det.
Så hur når du ut till dessa influencers och inspirerar dem att marknadsföra ditt varumärke? En av de bästa metoderna som många digitala marknadsförare använder är PR-paketering. I den här bloggen får du veta allt om PR-paketering och hur du skapar Instagram-värdiga PR-paketeringar för ditt företag.
Vad är ett PR-paket?
Vad innebär ett PR-paket? PR står för public relations. Ja, just det, det stämmer. Det handlar om att skapa en bättre relation med allmänheten (i det här fallet varumärkets målgrupp) genom en inflytelserik personlighet som resonerar med din målgrupp.
Nu är PR-paket en låda som företag/varumärken skapar och skickar till en viss influencer för att marknadsföra sina produkter online. Det här är en växande form av marknadsföringsstrategi som utnyttjar influencers för att marknadsföra ett företag. Mer än 78% av digitala marknadsförare går i god för PR-marknadsföring och anser att det är en av de mest framgångsrika formerna av marknadsföring 2024 och framåt.
Tänk på att det inte är samma sak som betalda kampanjer. Det är strategiska reklamgåvor som du skickar till influencers som arbetar inom samma nisch som ditt varumärke och ber dem om en autentisk recension av din produkt. Dessutom är det upp till influencern om de vill marknadsföra den på sina sociala medier eller inte.
Om influencers väljer att presentera dina produkter kan de dela unboxing-videor, skapa innehåll om ditt varumärke och visa upp dina produkter på sina sociala medieplattformar. Du kanske har sett YouTube-kortfilmer, TikTok-videor och Instagram-rullar där de packar upp varumärkespaket, presenterar varumärken och delar med sig av sina erfarenheter av att använda varumärkets produkter. Det är vad en PR-förpackning är.
Fördelarna med att skapa ett PR-paket för ditt företag
Nu när vi har klargjort vad ett PR-paket är ska vi diskutera PR-paketets fördelar för ett varumärke/företag.
Bästa sättet att nå ut till en bredare publik
Att skicka ett PR-paket till en influencer hjälper dig att nå fler målgrupper direkt än du någonsin kan nå med betalda annonser på sociala medier. Sociala medier handlar om konsumenter. De följer människor som stämmer överens med deras värderingar, drömmar de jagar och någon de kan relatera till.
Genom att skicka PR-boxar till en influencer som delar liknande innehåll som ditt företag säljer når du tusentals människor som är intresserade av liknande nischer. Det är därför ett PR-paket är det bästa och mest prisvärda sättet att nå en stor publik.
Hjälper dig att skapa varumärkeskännedom
Över 62% av alla människor säger att de undersöker ett varumärke efter att ha sett deras unboxing-videor eller en influencer som marknadsför det. Det är därför ett PR-paket bör vara ditt bästa alternativ för att skapa varumärkeskännedom. Det hjälper också företag att nå ut till kunder som kanske aldrig har hört talas om ditt företag.
Få organisk trafik
Som vi redan diskuterat lockar PR-unboxing publiken att undersöka ett varumärke; vilket innebär att du får organisk trafik till din webbplats och sociala mediekanaler. Detta bidrar till att öka antalet följare på sociala medier och antalet e-postprenumeranter och får människor att engagera sig i ditt varumärke online.
Öka försäljningen
Ok, att skapa varumärkeskännedom är en sak men hur ökar influencer marketing försäljningen? Jo, din målgrupp litar mer på sin favoritinfluencer än på ett varumärke. Över 69% av alla människor säger att de köper en produkt på nätet efter att en vän, familjemedlem eller influencer (som de följer) har rekommenderat den. Det betyder stora pengar för företag som utnyttjar influencer marketing för att marknadsföra sina produkter online.
Du får opartiska produktrecensioner
Alla företag behöver visa upp sina produktrecensioner för potentiella kunder. Men inga webbplatsrecensioner är lika effektiva som en känd influencer som granskar din produkt. Det ökar publikens förtroende för ditt varumärke. Du kan lägga till videor med influencer-recensioner och journalistcitat om din produkt på din webbplats och i dina sociala mediekanaler.
Steg för steg-guide för att skapa ett PR-paket
Det är äntligen dags att diskutera hur man skapar ett Instagram-värdigt PR Unboxing-paket. Här är de viktigaste stegen att följa när du skapar en PR-box:
Definiera målen för kampanjen
Detta är en viktig del av din marknadsföringskampanj för influencers. Skriv ner dina mål och vad du vill uppnå med din PR-paketkampanj. Kanske vill du
- nå nya målgrupper
- informera din målgrupp om en ny produktlansering
- få engagemang på din sociala medieplattform
- öka den organiska räckvidden på din webbplats och förbättra försäljningen.
Genom att definiera dessa mål kan du enkelt mäta kampanjens framgångsgrad. Det hjälper dig också att avgöra om den är drivande för ditt företag.
Gör en PR-lista
När du har tydliga mål för PR-marknadsföringen är nästa steg att välja influencer för din kampanj. Sociala medieplattformar är fyllda med influencers. Men du kan inte slumpmässigt välja en influencer och hoppas att du får synliga resultat med din PR-marknadsföringsstrategi.
Gå med influencers som helst har en publik som du riktar dig till; människor som pratar om samma nischinnehåll. Vi kommer att djupdyka i detta ämne senare i bloggen, så fortsätt läsa.
Vilken produkt ska ingå i ditt PR-paket?
Så du har tydliga mål och har undersökt vilken influencer du vill skicka PR-paketet till. Vad är nästa steg? Bestäm vad som ska ingå i ditt PR-paket. Företag säljer många produkter, även inom en viss bransch. Men du kan inte skicka alla dina produkter till en influencer. Det kommer att kosta mer än de potentiella resultat du får.
Dessutom kommer din PR-lista också att bli överväldigad. Och kanske inte granska dina produkter på sina sociala medier. Det är därför du väljer 2 till 3 produkter, kanske det lager du vill sälja mer under den kommande månaden, eller de produkter som passar den aktuella säsongstiden.
Skräddarsy ditt paket
För människor är upplevelsen viktig. Det spelar ingen roll hur bra dina produkter är, om influencers inte ser att du anstränger dig och är omtänksam med din förpackning kanske de inte recenserar dina produkter med entusiasm.
Detta är också viktigt eftersom tusentals potentiella kunder också ser din produktförpackning med unboxing-videor. Så för att skapa en estetik om ditt varumärke och göra det iögonfallande bör du överväga anpassade förpackningar. Du kan lägga till varumärkeselement, logotyper och färger i din förpackning för att göra den mer tilltalande.
Lägg till ett Media Kit för varumärket
Lägg alltid till ett mediakit för varumärket i din PR-låda. Vad är ett brand media kit frågar du? Jo, det är en lapp, en broschyr eller ett kort som du lägger till i ditt PR-paket och som informerar influencers om ditt företag.
Du kan också lägga till din företagshistoria i ett anpassat kort som de kan läsa i sin unboxing-video för produkten. Du kan också inkludera instruktioner om din produkt, vad den är, hur den tillverkas och hur man använder den. Detta kommer att fortsätta påminna influencers om ditt företag och få dem att prata mer om det i unboxing-videor.
Skicka ett meddelande med spårningsinformation för paketet
Genom att informera influencers med ett enkelt e-postmeddelande eller meddelande om din produkttransitering håller du dem uppdaterade. Detta hjälper dem också att spåra när de kommer att få paketet. Detta är viktigt för en smidig leverans. På så sätt kan de planera sina dagar efter leveransschemat och vara hemma när paketet är på väg.
Följ upp med influencern
När paketet har levererats, vad sägs om en uppföljning efter en vecka eller två? Det kommer att få dem att känna sig speciella att du bryr dig om att de recenserar din produkt mest. Och om de har förvarat paketet i ett hörn och glömt bort det kommer detta att påminna dem om att recensera och publicera din produkt på sina sociala medier.
Hur du imponerar på influencers med ditt PR-paket
Oavsett om du skickar PR till en mikro-, makro- eller influencer med miljontals följare är du inte den enda som når ut till dem. Så hur kan du skapa ett visuellt tilltalande PR-paket för att få bättre unboxing-recensioner? Här är några tips som kan hjälpa dig att uppnå det.
Undersök influencern
Som vi redan nämnt får influencers många PR-boxar varje vecka. Så se till att ditt PR-paket sticker ut. När din PR-lista är färdigställd. Gå igenom influencerns sociala mediehandtag. Se vilka färger de gillar, kanske hittar du också deras favoritparfymnamn eller deras favoritdjur. Där kan du hitta några detaljer som du kan använda för att göra din förpackning personlig och få den att sticka ut.
Anpassa ditt PR-paket
När du har lite information om varje influencer kan du använda dem i din förpackning. Du kan fortfarande använda ditt varumärkes färgpalett i förpackningen men att lägga till en touch av innehållsskaparens preferenser skulle sticka ut ditt PR-paket. Istället för att använda vanliga kartonger kan du skräddarsy förpackningar med mottagarnas favoritfärger och lägga till en etikett med deras namn.
För interiörer bör din produkt organiseras och läggas på plats i en skräddarsydd PR-låda. Du kan också lätt doftsätta innerförpackningen med en subtil, behaglig doft. Så att när förpackningen öppnas känns föremålen fräscha och luften om den är fylld med behaglig doft. Du kan också lägga vävnad på toppen av produkten för att lägga till ytterligare ett lager av lyx. Om ditt varumärke är mer funky typ, istället för vävnader använder du färgglatt papper eller plast.
Gör din förpackning tilltalande
Du kan göra ditt PR-paket mer tilltalande genom att lägga till handskrivna anteckningar med uppskattning för influencern eller deras arbete. Eller något inlägg som du gillade mest. Det får dem att känna sig sedda och att du bryr dig om dem snarare än att du bara vill ha lite publicitet för ditt varumärke.
När du lägger till mediekit ska du använda papper av hög kvalitet och du kan också göra dem färgglada med dina varumärkesfärger.
När ska du inkludera PR-förpackningar i din marknadsföringskampanj?
Vid det här laget vet du hur viktigt det är med ett PR-paket för ditt företag. Men kan du skicka dem när som helst? Bör ett PR-paket vara en del av din marknadsföringskampanj året runt? Tja, det beror på ditt företag.
Om du säljer träningsutrustning eller kosttillskott är den bästa tiden att skicka ett PR-paket några månader före nyår och strax efter nyår. Eftersom det är en resolutionsperiod gör människor nya ändringar för att starta sitt nya år fräscha och med hälsosamma vanor. Denna timing ökar sannolikheten för att influencers delar dina produkter vid en tidpunkt då deras följare är som mest intresserade.
För ett kläd-, hudvårds- eller skönhetsmärke ska du fokusera på säsonger. Även om du kan skicka paket året runt, gör dem mer lämpade utifrån säsongen i ditt målgruppsland. Ett hudvårdsmärke bör till exempel fokusera på att skicka PR-paket med solkrämer och andra relaterade produkter som människor använder på sommaren. Detta kommer att öka chanserna för att din produkt visas på influencersidor.
Dessutom kan du också inkludera PR-paket i din marknadsföringskampanj baserat på evenemang, tillfällen och kulturella högtider som påsk, jul, Halloween eller till och med OS. Men du bör bara marknadsföra din produkt vid det tillfälle/den händelse som passar ditt varumärke/företag. Ett sportklädesmärke kan till exempel ha större nytta av att skicka PR-paket i samband med idrottsevenemang som OS eller starten på stora sportsäsonger.
Så hittar du influencers till ditt företag
Sociala medieplattformar är mättade med influencers, men det kan vara svårt att hitta en som passar perfekt med ditt varumärke. Här är några av de sätt du kan hitta influencers på:
Använd programvara för att hitta influencers
Branschen för influencer-marknadsföring har nått över 24 miljarder kronor år 2024. Många utvecklare har skapat programvara med det enda syftet att hitta influencers. Du kan använda dem för att hitta inflytelserika människor i vilken nisch som helst. Några av verktygen är BuzzSumo, Upfluence och HypeAuditorame.
Vanliga steg när du använder dessa verktyg inkluderar: att lägga till ditt företagsnamn, den bransch som din produkt eller tjänst handlar om och några vanliga nyckelord som är specifika för din bransch. Inom några sekunder kommer du att få en lista över potentiella influencers för ditt företag. Det är viktigt att välja ett verktyg som passar din budget och som är lätt att använda för dig.
Ett gratis alternativ för att hitta influencers är att använda hashtags. Detta fungerar bäst om du vill marknadsföra din produkt på Instagram och X (Twitter). Influencers använder hashtags i sina inlägg för att nå ut till fler personer inom sin nisch. Så när du söker efter liknande hashtags kommer du att hitta personer med många följare i din nisch.
Låt oss anta att du säljer handgjorda smycken. Gå bara till Instagram-sökfältet och skriv #handmade eller #customjewelry. Detta kommer att lista ut människor som bär sådana föremål, eller de som är förtjusta i sådana smycken. Och det är de människor som har en publik som också listar liknande föremål. Därför är din perfekta influencer för att marknadsföra handgjorda smycken.
Google kan hjälpa dig att hitta instagrammare, bloggare och vloggare som recenserar produkter som liknar din bransch. Gå till Google och skriv i sökfältet bästa (ditt nyckelord; produkten du säljer) eller (produktnamn) recension.
Detta kommer att dyka upp personer som har granskat liknande produkter som du säljer. Du kan sedan undersöka deras sociala medier och bestämma vem du vill skicka ditt PR-paket till.
PR-byråer
Om du har en stor budget för din PR-kampanj. Ett av de bästa sätten att hitta influencers som kan marknadsföra din produkt är att anlita en PR-byrå. Sådana byråer har redan PR-listor för olika nischer.
På så sätt slipper du göra listor, kontakta influencers och skicka PR-boxar till dem. En PR-byrå tar hand om allt åt dig. Men kom ihåg att det inte är ett billigt alternativ.
För- och nackdelar med PR-förpackningar
Proffs
- De är ett utmärkt sätt att nå ut till nya målgrupper
- Bäst för att skapa varumärkeskännedom och öka hypen kring nya produkter i sociala medier
- En kostnadseffektiv och prisvärd form av marknadsföring i sociala medier
Nackdelar:
- Influencers är inte juridiskt bundna att ge bra recensioner av dina produkter
- Ingen säkerhet att få en försäljning
Bästa exemplen på PR-paket 2024
Nedan har vi diskuterat några av de bästa exemplen på PR-paket för att du ska förstå dem bättre.
Sezane
Sezane är ett berömt franskt modemärke som är känt för sina hållbara kläder och accessoarer med vintage-tema. Deras PR-paket är tillverkade av miljövänligt material och de flesta paketen är återvinningsbara. Influencers tycker att deras PR-paket är estetiskt skapade och innehåller franska chic-element med mjuka färger från varumärkets färgpalett.
Pixi
Pixi är ett välkänt hudvårds- och skönhetsmärke som är känt för sina naturliga ingredienser och cruelty-free produkter. Deras paket är populära och anmärkningsvärda på grund av deras Instagram-värdiga presentationer. De använder anpassade paket som återspeglar deras varumärkes gröna och pastellfärgade färgpalett.
Beautycon
Beautycon är ett digitalt medieföretag med fokus på skönhet, livsstil och mode. Företaget är känt för sina evenemang som sammanför skönhets- och livsstilsinfluencers, varumärken och fans. Deras PR-paket är inte annorlunda. De skickar PR-paket till sina influencers med exklusiva produkter i begränsad upplaga eller produkter som är på väg att lanseras. Deras paket är i linje med företagets mottos och använder ofta djärva, ljusa och färgglada förpackningar. Vanligtvis skickar de en blandning av skönhetsprodukter från olika varumärken som de samarbetar med i sina PR-paket.
Chamberlain Kaffe
Chamberlain Coffee är ett kaffemärke som grundades av influencern Emma Chamberlain. De säljer olika typer av kaffeblandningar, kaffepåsar och kafferelaterade varor. Varumärkets PR-paket kommer med deras bästsäljande kaffeblandningar och märkesvaror som tygväskor, muggar etc. Om vi pratar om deras förpackningar; det ger en ungdomlig atmosfär. De använder livliga förpackningsfärger som överensstämmer med deras varumärke.
Gymshark
Gymshark är ett varumärke för träningskläder och tillbehör. Dess PR-paket är utformade för att vara användbara för influencers. De inkluderar ofta sin nya kollektion av leggings, sport-bh:ar eller hoodies i PR-förpackningen med gymtillbehör som vattenflaskor, resistenta band eller gymhanddukar.
Gymshark anpassar sitt PR-paket genom att skicka kläder i influencers-storlek med tillbehör som de brukar använda i sina träningsvideor. Själva förpackningen är elegant och minimalistisk och använder ofta miljövänliga förpackningsmaterial i linje med sitt åtagande att minska miljöpåverkan.
Slutsats
Så där har du det. Allt du behöver veta för att skapa ett framgångsrikt Instagram-värdigt PR-paket. Nu vet du vad som krävs för att skapa PR-paket, hur du utformar dem för ditt företag och gör dem till en framgångsrik kampanj.
Om du vill köpa PR-förpackningar med tryck är ReanPackaging här för att hjälpa dig. Du får allt från etiketter till färgglatt designade PR-förpackningslådor till ett grossistpris. Kontakta ReanPackaging idag för att skapa ett exklusivt PR-paket för ditt varumärke.
